นางสาวปุณฑรีก์ อิศรางกูร ณ อยุธยา ผู้ช่วยผู้อำนวยการศูนย์วิจัยเอแบคนวัตกรรมทางสังคม การจัดการและธุรกิจ (Social Innovation Management and Business Analysis, SIMBA) เปิดเผยผลวิจัยเชิงสำรวจเรื่อง การจับจ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีน: กรณีศึกษาคนไทยเชื้อสายจีนที่พักอาศัยในพื้นที่ 17 จังหวัดทั่วประเทศ ได้แก่ กรุงเทพมหานคร จันทบุรี ลพบุรี ปทุมธานี ชลบุรี พิจิตร เพชรบูรณ์ เชียงใหม่ หนองคาย ชัยภูมิ สุรินทร์ อุดรธานี ขอนแก่น นครราชสีมา พัทลุง สุราษฎร์ธานี และสงขลา จำนวนทั้งสิ้น 1,269 ตัวอย่าง ดำเนินโครงการระหว่างวันที่ 29 มกราคม — 3 กุมภาพันธ์ 2556 ที่ผ่านมา พบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนมากหรือร้อยละ 78.6 ระบุรับรู้/รับทราบเกี่ยวกับวันตรุษจีน ที่เหลือร้อยละ 21.4 ไม่รับรู้/รับทราบ
เมื่อสอบถามถึงค่าใช้จ่ายที่เตรียมไว้สำหรับใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ พบว่าส่วนใหญ่หรือร้อยละ 30.6 จะจับจ่ายใช้สอย 6,001 บาทขึ้นไป รองลงมา คือร้อยละ 24.9 ระบุไม่เกิน 2,000 บาท ร้อยละ 22.5 ระบุ 2,001 — 4,000 บาท และร้อยละ 22.0 ระบุ 4,001 — 6,000 บาท ซึ่งค่าเฉลี่ยโดยรวมอยู่ที่ 7,681 — 60,000 บาท
นอกจากนี้เมื่อทำการประมาณการทางสถิติ พบว่า จะมีเงินสะพัดในช่วงเทศกาลตรุษจีนทั่วประเทศ 130,670,582,717 บาท โดยพบว่า จะมีวงเงินสะพัดจากค่าใช้จ่ายสำหรับซื้อของเซ่นไหว้ 56,403,408,923 บาท ค่าใช้จ่ายสำหรับเงินแต๊ะเอียหรือ อังเปา 55,091,334,128 บาท ค่าใช้จ่ายสำหรับท่องเที่ยว 18,354,263,192 บาท และค่าใช้จ่ายอื่นๆ ทำบุญ ซื้อของขวัญ เป็นต้น 821,576,478 บาท ตามลำดับ
เมื่อสอบถามถึงการใช้จ่ายช่วงเทศกาลตรุษจีนเปรียบเทียบกับปี พ.ศ. 2555 ที่ผ่านมาพบว่า กลุ่มตัวอย่างครึ่งต่อครึ่งหรือร้อยละ 50.0 มีแนวโน้มการจับจ่ายซื้อของไว้เพิ่มขึ้น ร้อยละ 41.8 ระบุจะมีการใช้จ่ายสำหรับอั่งเปาเพิ่มขึ้น และร้อยละ 44.2 ระบุจะใช้จ่ายในการท่องเที่ยวและอื่นๆ เพิ่มขึ้น
5 อันดับของกิจกรรมที่กลุ่มตัวอย่างตั้งใจจะทำในช่วงเทศกาลตรุษจีน นอกเหนือจากซื้อของเซ่นไหว้ ได้แก่ อันดับแรกหรือร้อยละ 44.7 ระบุทำบุญ/บริจาคทาน อันดับสองหรือร้อยละ 39.7 ระบุรวมญาติ อันดับสามหรือร้อยละ38.0 ระบุไปศาลเจ้า อันดับสี่หรือร้อยละ 34.6 ระบุแสดงความเคารพผู้มีพระคุณ และอันดับห้าหรือร้อยละ 28.3 ระบุไม่มีอะไรเป็นพิเศษไปจากชีวิตประจำวันปกติที่ไม่ใช่เทศกาลตรุษจีน ตามลำดับ
สำหรับความตั้งใจจะไปท่องเที่ยวภาคต่างๆ ของประเทศของกลุ่มตัวอย่างพบว่า กลุ่มตัวอย่างเกินกว่าครึ่งหรือร้อยละ 66.1 ระบุจะไม่ไปท่องเที่ยวที่ไหน ในขณะที่ร้อยละ 9.1 ระบุจะเดินทางไปภาคเหนือ ร้อยละ 7.8 ระบุภาคตะวันออก ร้อยละ 7.0 ระบุ ภาคกลาง ร้อยละ 5.7 ระบุภาคตะวันออกเฉียงเหนือ และร้อยละ 4.3 ระบุภาคใต้
เมื่อสอบถามต่อไปอีกถึงจังหวัดในแต่ละภาคที่ตั้งใจจะเดินทางไป พบว่า ภาคเหนือประชาชนจะไปเที่ยวจังหวัดเชียงใหม่ เชียงราย พิษณุโลก ลำพูน ลำปาง ภาคกลางประชาชนตั้งใจจะไป กรุงเทพมหานคร สิงห์บุรี พระนครศรีอยุธยา สุพรรณบุรี เพชรบุรี ภาคตะวันออกประชาชนตั้งใจจะไปเที่ยว จันทบุรี ชลบุรี ระยอง ตราด ฉะเชิงเทรา ภาคตะวันออกเฉียงเหนือประชาชนตั้งใจจะไปเที่ยว อุดรธานี นครราชสีมา ขอนแก่น เลย หนองคาย และภาคใต้ประชาชนตั้งใจจะไปเที่ยว สงขลา ภูเก็ต สุราษฎร์ธานี กระบี่ และชุมพร ตามลำดับ
สำหรับค่าใช้จ่ายที่ต้องใช้เมื่อต้องเดินทางไปเที่ยวต่างจังหวัด สามอันดับแรก ได้แก่ อันดับแรกหรือร้อยละ 54.7 ระบุค่าการเดินทาง เช่น ตั๋วโดยสาร ค่าน้ำมัน อันอับสองหรือร้อยละ 29.2 ได้แก่ ค่าอาหารและเครื่องดื่ม และอันดับสามหรือร้อยละ 12.4 ได้แก่ ค่าที่พักและรอง ๆ ลงมา คือ ค่าของที่ระลึกและค่าเข้าชมและกิจกรรมต่างๆ ตามลำดับ ส่วนสินค้าราคาสูงที่คิดฝันอยากซื้อในช่วงเทศกาลตรุษจีน ปี 2556 นี้ ได้แก่ บ้านหลังใหม่ โดยตั้งราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 3,014,286 บาท รถยนต์คันใหม่ 1,098,333 บาท โทรทัศน์เครื่องใหม่ 17,790 บาท และตู้เย็นหลังใหม่ 8,967 บาท
นอกจากนี้เมื่อสอบถามถึงความตั้งใจที่จะใช้จ่ายเงินจำนวนมากหรือก้อนใหญ่ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ พบว่า เกือบร้อยละร้อยหรือร้อยละ 96.2 ระบุจะไม่ใช้เงินจำนวนมากเพื่อซื้ออะไรเป็นพิเศษ มีเพียงแค่ร้อยละ 3.8 ระบุตั้งใจจะใช้เงินจำนวนมาก เพื่อซื้อของขวัญให้ลูกหลาน ซื้อของเพื่อแสดงความเคารพผู้มีพระคุณ อาหารเลี้ยงภายในครอบครัว เป็นต้น
ที่น่าสนใจคือ เมื่อสอบถามถึงความคิดเห็นเกี่ยวกับการเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยของคนจีนในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ พบว่า กลุ่มตัวอย่างเกินกว่าครึ่งหรือร้อยละ 58.1 ระบุเพิ่มขึ้น ร้อยละ 32.9 ระบุเท่าเดิม และร้อยละ 9.0 ระบุลดลง
จากการพิจารณาลักษณะทั่วไปของตัวอย่าง พบว่าตัวอย่างร้อยละ 34.0 เป็นชาย และร้อยละ 66.7 เป็นหญิง ร้อยละ 6.8 ระบุอายุน้อยกว่า 20 ปี ร้อยละ 12.2 ระบุอายุ 20-29 ปี ร้อยละ 12.2 ระบุอายุ 30-39 ปี ร้อยละ 19.8 ระบุอายุ 40-49 ปี ร้อยละ 48.9 ระบุอายุ 50 ปีขึ้นไป ตัวอย่างร้อยละ 15.8 ระบุรายได้ไม่เกิน 5,000 บาท ร้อยละ 14.4 ระบุรายได้ 5,001-10,000 บาท ร้อยละ 13.5 ระบุรายได้ 10,001-15,000 บาท ร้อยละ 10.4 ระบุรายได้ 15,001-20,000 บาท และร้อยละ 45.9 ระบุรายมากกว่า 20,000 บาท ตัวอย่างร้อยละ 55.5 สำเร็จการศึกษาต่ำกว่าระดับปริญญาตรี ร้อยละ 36.5 สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี และร้อยละ 8.0 สำเร็จการศึกษาสูงกว่าระดับปริญญาตรี
โปรดพิจารณารายละเอียดในตารางต่อไปนี้
ลำดับที่ การรับรู้/รับทราบเกี่ยวกับเทศกาลตรุษจีน ค่าร้อยละ
1 ทราบ 78.6
2 ไม่ทราบ 21.4
รวมทั้งสิ้น 100.0
ตารางที่ 2 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุค่าใช้จ่ายที่เตรียมไว้สำหรับใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้
ลำดับที่ ค่าใช้จ่ายที่เตรียมไว้สำหรับใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ร้อยละ
1 ไม่เกิน 2,000 บาท 24.9
2 2,001 — 4,000 บาท 22.5
3 4,001 — 6,000 บาท 22.0
4 6,001 บาทขึ้นไป 30.6
รวมทั้งสิ้น 100.0*ค่าเฉลี่ย 7,681 บาท ค่าสูงสุด 60,000 บาท
ลำดับที่ การใช่จ่ายในช่วงตรุษจีน ค่าเฉลี่ย (บาท) ผลประมาณการ (บาท) 1 ค่าใช้จ่ายในการซื้อของเซ่นไหว้ 5,130 56,403,408,923
(ห้าหมื่นหกพันสี่ร้อยสามล้านสี่แสนแปดพันเก้าร้อยยี่สิบสามบาท)
2 อั่งเปา 9,235 55,091,334,128
(ห้าหมื่นห้าพันเก้าสิบเอ็ดล้านสามแสนสามหมื่นสี่พันหนึ่งร้อยยี่สิบแปดบาท)
3 ท่องเที่ยว 4,966 18,354,263,192
(หนึ่งหมื่นแปดพันสามร้อยห้าสิบสี่ล้านสองแสนหกหมื่นสามพันหนึ่งร้อยเก้าสิบสองบาท)
4 อื่น ๆ อาทิ ทำบุญ ซื้อของขวัญ เป็นต้น 1,429 821,576,478
(แปดร้อยยี่สิบเอ็ดล้านห้าแสนเจ็ดหมื่นหกพันสี่ร้อยเจ็ดสิบแปดบาทถ้วน)
รวมทั้งสิ้น 130,670,582,721
(หนึ่งแสนสามหมื่นหกร้อยเจ็ดสิบล้านห้าแสนแปดหมื่นสองพันเจ็ดร้อยยี่สิบเอ็ดบาท)
ลำดับที่ หมวดการใช้จ่าย เพิ่มขึ้น เหมือนเดิม ลดลง รวมทั้งสิ้น
1 ของเซ่นไหว้ 50.0 35.7 14.3 100.0
2 อั่งเปา 41.8 45.9 12.3 100.0
3 ท่องเที่ยวและอื่นๆ 44.2 27.9 27.9 100.0
ตารางที่ 5 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุกิจกรรมที่ตั้งใจจะทำในช่วงเทศกาลตรุษจีน นอกเหนือจากซื้อของเซ่นไหว้
(ตอบได้มากกว่า 1 ข้อ)
ลำดับที่ กิจกรรมที่ตั้งใจจะทำในช่วงเทศกาลตรุษจีน ค่าร้อยละ
1 ทำบุญ/บริจาคทาน 44.7
2 รวมญาติ 39.7
3 ไปศาลเจ้า 38.0
4 แสดงความเคารพผู้มีพระคุณ 34.6
5 ไม่มีอะไรเป็นพิเศษไปจากชีวิตประจำวันปกติที่ไม่ใช่เทศกาลตรุษจีน 28.3
6 อยู่บ้าน 22.4
7 ทำความสะอาดบ้าน 17.3
8 ทานข้าวนอกบ้าน 16.9
9 ไปเที่ยวต่างจังหวัด 11.8
10 ช็อปปิ้งที่ห้างสรรพสินค้า 11.4
11 ดูหนัง 3.4
12 ไปเที่ยวต่างประเทศ 0.8
ตารางที่ 6 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุความตั้งใจจะไปท่องเที่ยวภาคต่างๆ ของประเทศ ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้
ลำดับที่ ภาคต่าง ๆ ที่ตั้งใจจะไปท่องเที่ยว ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ค่าร้อยละ
1 ภาคเหนือ 9.1
2 ภาคตะวันออก 7.8
3 ภาคกลาง 7.0
4 ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ 5.7
5 ภาคใต้ 4.3
6 ไม่ไปท่องเที่ยวที่ไหน 66.1
รวมทั้งสิ้น 100.0
ตารางที่ 7 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุ จังหวัดภาคเหนือที่ตั้งใจจะเดินทางไป ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้
ลำดับที่ จังหวัดภาคเหนือที่ประชาชนตั้งใจจะเดินทางไป ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ค่าร้อยละ
1 เชียงใหม่ 65.0
2 เชียงราย 20.0
3 พิษณุโลก 20.0
4 ลำพูน 10.0
5 ลำปาง 10.0
ตารางที่ 8 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุ จังหวัดภาคกลางที่ตั้งใจจะเดินทางไป ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้
ลำดับที่ จังหวัดภาคกลางที่ประชาชนตั้งใจจะเดินทางไป ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ค่าร้อยละ
1 กรุงเทพมหานคร 35.5
2 สิงห์บุรี 17.6
3 พระนครศรีอยุธยา 11.8
4 สุพรรณบุรี 11.8
5 เพชรบุรี 5.9
ตารางที่ 9 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุ จังหวัดภาคตะวันออกที่ตั้งใจจะเดินทางไป ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้
ลำดับที่ จังหวัดภาคตะวันออกที่ประชาชนตั้งใจจะเดินทางไป ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ค่าร้อยละ
1 จันทบุรี 50.0
2 ชลบุรี 38.9
3 ระยอง 27.8
4 ตราด 5.6
5 ฉะเชิงเทรา 5.6
ตารางที่ 10 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุ จังหวัดภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่ตั้งใจจะเดินทางไป ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้
ลำดับที่ จังหวัดภาคตะวันออกเฉียงเหนือที่ประชาชนตั้งใจจะเดินทางไป ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ค่าร้อยละ
1 อุดรธานี 50.0
2 นครราชสีมา 14.3
3 ขอนแก่น 14.3
4 เลย 7.1
5 หนองคาย 7.1
ตารางที่ 11 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุ จังหวัดภาคใต้ที่ตั้งใจจะเดินทางไป ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้
ลำดับที่ จังหวัดภาคใต้ที่ประชาชนตั้งใจจะเดินทางไป ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ค่าร้อยละ
1 สงขลา 40.0
2 ภูเก็ต 20.0
3 สุราษฎร์ธานี 20.0
4 กระบี่ 10.0
5 ชุมพร 10.0
ตารางที่ 12 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุค่าใช้จ่ายเมื่อต้องเดินทางไปเที่ยวต่างจังหวัด
ลำดับที่ ค่าใช้จ่ายเมื่อต้องเดินทางไปเที่ยวต่างจังหวัด ค่าร้อยละ
1 ค่าการเดินทาง เช่น ตั๋วโดยสาร ค่าน้ำมัน 54.7
2 ค่าอาหารและเครื่องดื่ม 29.2
3 ค่าที่พัก 12.4
5 ค่าของที่ระลึก 2.9
4 ค่าเข้าชมและกิจกรรมต่าง ๆ 0.8
รวมทั้งสิ้น 100.0
ตารางที่ 13 ค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุ สินค้าราคาสูงที่คิดฝันอยากซื้อในช่วงเทศกาลตรุษจีน ปี 2556
ลำดับที่ สินค้าราคาสูง ราคาเฉลี่ยที่ตั้งไว้ (บาท)
1 บ้านหลังใหม่ 3,014,286
2 รถยนต์คันใหม่ 1,098,333
3 โทรทัศน์เครื่องใหม่ 17,790
4 ตู้เย็นหลังใหม่ 8,967
ตารางที่ 14 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุความตั้งใจที่จะใช้จ่ายเงินจำนวนมากหรือก้อนใหญ่ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี้นี้
ลำดับที่ ความตั้งใจที่จะใช้จ่ายเงินจำนวนมากหรือก้อนใหญ่ในช่วงเทศกาลตรุษจีนปี้นี้ ร้อยละ
1 ตั้งใจจะใช้เงินจำนวนมาก เพื่อซื้อของขวัญให้ลูกหลาน ซื้อของเพื่อแสดงความเคารพผู้มีพระคุณ
อาหารเลี้ยงภายในครอบครัว เป็นต้น 3.8
2 จะไม่ใช้เงินจำนวนมากเพื่อซื้ออะไรเป็นพิเศษ 96.2
รวมทั้งสิ้น 100.0
ตารางที่ 15 แสดงค่าร้อยละของตัวอย่างที่ระบุความคิดเห็นเกี่ยวกับการเดินทางเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยของคนจีนในช่วงเทศกาลตรุษจีนปีนี้
ลำดับที่ ความคิดเห็น ร้อยละ
1 เพิ่มขึ้น 58.1
2 เท่าเดิม 32.9
3 ลดลง 9.0
รวมทั้งสิ้น 100.0
--เอแบคโพลล์--