พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (Procter & Gamble) (NYSE: PG) บริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคชั้นนำ เปิดตัวแคมเปญใหม่ #RealDeal ร่วมกับลาซาด้า (Lazada) แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นแนวหน้าของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับภาวะ Imposter syndrome หรือโรคคิดว่าตัวเองไม่เก่ง
ภาวะ Imposter syndrome คือความรู้สึกไม่พอใจในความสามารถของตน ซึ่งการศึกษาของหอสมุดการแพทย์แห่งชาติสหรัฐ[1] พบว่า ประชาชนทั่วไปสูงถึง 82% มีประสบการณ์ในการเป็น Imposter syndrome ในแต่ละช่วงของชีวิตแตกต่างกันออกไป ขณะที่สถิติจากการศึกษา Imposter Syndrome ปี 2562[2] เผยว่าผู้หญิง 1 ใน 2 คนมีประสบการณ์ในการเป็นโรค Imposter syndrome ทุกวันหรือเป็นประจำ ซึ่งเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าผู้หญิงมักสงสัยในความสามารถของตนเอง ผ่านความรู้สึกหลอกลวงและการดูถูกประสบการณ์และความเชี่ยวชาญของตัวเอง
ดร. Lim Boon Leng จิตแพทย์จากศูนย์ Dr. BL Lim Center for Psychological Wellness กล่าวว่า "ภาวะ Imposter Syndrome ควรได้รับการดูแลอย่างจริงจัง ผู้หญิงที่มีอาการ Imposter Syndrome จำเป็นต้องตระหนักว่าผู้คนให้ความสำคัญกับความเชี่ยวชาญของเธอ และพวกเธอมุ่งมั่นไปที่การเติบโตผ่านกระบวนการนั้นได้ นอกจากนี้ พวกเธอยังสามารถพูดคุยกับคนที่ไว้ใจได้ เพื่อทำความเข้าใจว่าความกลัวของพวกเธอนั้นไม่ใช่เรื่องจริง"
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าภาวะ Imposter Syndrome จะพบได้บ่อยในสังคมของเรา แต่ก็ไม่ค่อยมีคนพูดถึงในเอเชีย แคมเปญจึงนี้มีเป้าหมายเพื่ออธิบายเรื่องนี้ผ่านภาพยนตร์สั้น (Alternative Vimeo Link) ที่บอกเล่าเรื่องราวชีวิตจริงของผู้ประกอบการชาวสิงคโปร์อย่างคุณ Yeo Wan Qing ผู้ก่อตั้งกิจการเพื่อสังคมอย่าง Hatch เธอเอาชนะภาวะ Imposter Syndrome ได้โดยเปิดใจทำให้คนรอบข้างเข้าใจการฝ่าฟันที่เธอเผชิญ
Alexandra Vogler ผู้อำนวยการอาวุโสด้านอีคอมเมิร์ซของพีแอนด์จี ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ตะวันออกกลาง และแอฟริกา กล่าวว่า "พีแอนด์จีมุ่งมั่นอย่างยิ่งต่อความเสมอภาคและการอยู่ร่วมกัน เราต้องการที่จะจุดประกายการต่อสู้ภายในใจที่ไม่มีใครสังเกตเห็นของผู้หญิงที่เผชิญกับภาวะ Imposter Syndrome ผ่านแคมเปญนี้ ซึ่งเราหวังว่าจะสร้างแรงบันดาลใจผ่านทางภาพยนตร์สั้นเรื่องนี้เพื่อให้ผู้คนเริ่มพูดคุยเกี่ยวกับ Imposter Syndrome และสนับสนุนกันและกันในการเอาชนะสิ่งนี้"
นอกเหนือจากภาพยนตร์สั้นแล้ว จะมีการจัดแคมเปญดังกล่าวบนแอปลาซาด้าในตลาดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 5 แห่ง ได้แก่ ไทย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ อินโดนีเซีย และเวียดนามในเดือนพ.ค.และมิ.ย. พร้อมข้อเสนอพิเศษมากมายสำหรับผลิตภัณฑ์ในเครือพีแอนด์จี เช่น Olay, Pantene และ Oral -B เพื่อเฉลิมฉลองให้กับสาว ๆ นักช้อป
| [1] https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC7174434/ |
| [2] Josa, 2019. Ditching Imposter Syndrome. Beyond Alchemy Publishing, United Kingdom. |
รายละเอียดแคมเปญ
| ประเทศ | วันที่จัดแคมเปญ | หน้าแคมเปญบนลาซาด้า | กลไกโปรโมชัน |
| ฟิลิปปินส์ | 3-5 พ.ค. | ลิงก์ | ข้อเสนอพิเศษลดสูงสุด 42%! |
| เวียดนาม | 5-7 พ.ค. | ลิงก์ | ลดสูงสุด 49% และของขวัญฟรีทุกคำสั่งซื้อ! |
| อินโดนีเซีย | 31 พ.ค. | ลิงก์ | ลดสูงสุด 45% บัตรกำนัลมูลค่ารวม 165,000 รูเปียห์ และของขวัญฟรี! |
| ไทย | 18 มิ.ย. | ลิงก์ | ลดสูงสุด 50% |
| สิงคโปร์ | จะแจ้งเร็ว ๆ นี้ | รอประกาศ | รอประกาศ |
เกี่ยวกับพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล
พีแอนด์จี นำเสนอแบรนด์สินค้าที่มีคุณภาพสูงและได้รับความไว้วางใจให้แก่ผู้บริโภคทั่วโลก ได้แก่ Always(R), Ambi Pur(R), Downy(R), Dynamo(R), Febreze(R), Gillette(R), Head & Shoulders(R), Olay(R), Oral-B(R), Pampers(R), Pantene(R), Safeguard(R), SK-II(R), Tide(R), Vicks(R) และ Whisper(R) ทั้งนี้ พีแอนด์จีดำเนินธุรกิจในประมาณ 70 ประเทศทั่วโลก สามารถติดตามข่าวสารล่าสุดและดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพีแอนด์จีและแบรนด์ในเครือได้ที่ http://www.pg.com
รูปภาพ - https://mma.prnewswire.com/media/1519749/image_809956_10338105.jpg
คำบรรยายภาพ - พีแอนด์จีและลาซาด้าส่งเสริมให้ผู้หญิงรู้สึกมั่นใจมากขึ้นในแคมเปญ RealDeal