ล่าสุด Mckinsey บริษัทที่ปรึกษาด้านธุรกิจและด้านการตลาดชั้นนำของโลก เผยแพร่ผลการศึกษาอันดับเมืองที่คาดว่าจะมีอัตราขยายตัวสูงสุดในด้านต่างๆ 10 อันดับแรก โดยประเมินจากปัจจัยสำคัญต่างๆ อาทิ จำนวนผู้บริโภคสูงอายุ จำนวนผู้บริโภคเด็ก และค่าใช้จ่ายซื้อผลิตภัณฑ์ซักฟอก ในช่วงปี 2553-2568 ซึ่งเป็นข้อมูลที่น่าสนใจที่จะช่วยให้ผู้ประกอบการเห็นภาพแนวโน้มและโอกาสทางการตลาดในเมืองสำคัญของประเทศกำลังพัฒนา
อันดับเมืองที่มีอัตราขยายตัวสูงภายใต้ปัจจัยสำคัญต่างๆ ในช่วงปี 2553-2568
อันดับ ผู้บริโภคสูงอายุ(1*) ผู้บริโภคเด็ก(2*) ค่าใช้จ่ายสำหรับ ความต้องการ
(อายุมากกว่า 65 ปี) (อายุต่ำกว่า 15 ปี) ผลิตภัณฑ์ซักฟอก บริการน้ำประปา
1 Shanghai Lagos Sao Paulo Mumbai
2 Beijing Dar es Salaam Beijing Delhi
3 Tokyo Dhaka Rio de Janeiro Shanghai
4 Tianjin Ouagadougou Shanghai Guangzhou
5 Mumbai Khartoum Mexico City Beijing
6 Sao Paulo Ghaziabad Moscow Buenos Aires
7 Osaka Sanaa Bangkok Kolkata
8 Chongqing Nairobi Istanbul Khartoum
9 Delhi Luanda Manila Dhaka
10 Nanjing Banghdad Johannesburg Istanbul
หมายเหตุ : (1*) อาศัยในครัวเรือนที่มีรายได้มากกว่า 20,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี
(2*) อาศัยในครัวเรือนที่มีรายได้ 7,500-20,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อปี
ที่มา : www.mckinseyquarterly.com
จีน...ตลาดสินค้าผู้สูงอายุสำคัญในอนาคต
เทศบาลนครเซี่ยงไฮ้และปักกิ่งของจีนเป็นเมืองที่คาดว่าจะมีอัตราขยายตัวของผู้บริโภคสูงอายุสูงที่สุด 2 อันดับแรกในช่วงปี 2553-2568 ขณะเดียวกัน พบว่ามีเมืองในจีนติดอันดับอยู่ถึง 5 เมือง (เซี่ยงไฮ้ ปักกิ่ง เทียนจิน ฉงชิ่ง และนานจิง) ในกลุ่มเมืองที่มีอัตราขยายตัวของผู้บริโภคสูงอายุสูงที่สุด 10 อันดับแรก ข้อมูลดังกล่าวแสดงถึงโอกาสสำคัญของสินค้าสำหรับผู้สูงอายุในตลาดจีนในอนาคต อาทิ สินค้าและบริการเพื่อสุขภาพ รวมถึงสินค้าที่ช่วยอำนวยความสะดวกให้กับผู้สูงอายุ ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมของของผู้สูงอายุจีนในอนาคตที่มีแนวโน้มยินดีที่จะจ่ายเงินเพื่อซื้อสินค้าสำหรับอำนวยความสะดวกให้ตนเองมากขึ้น เนื่องจากกลุ่มประชากรที่จะกลายเป็นผู้สูงอายุในอนาคตผ่านสภาพความเป็นอยู่ที่ค่อนข้างดี ต่างกับผู้สูงอายุจีนในปัจจุบันที่มีนิสัยค่อนข้างประหยัด เนื่องจากผ่านความเป็นอยู่ที่ยากลำบากมาก่อน
แอฟริกา...โอกาสของตลาดสินค้าเด็กที่หลากหลาย
ในมุมกลับกันกับจีนซึ่งจะมีประชากรวัยสูงอายุเพิ่มขึ้น ประเทศในทวีปแอฟริกาจะเป็นตลาดที่มีประชากรเด็กเพิ่มขึ้นสูงมากในช่วงปี 2553-2568 โดยเมืองในทวีปแอฟริกาติดอันดับเมืองที่มีอัตราขยายตัวของผู้บริโภคเด็ก (ต่ำกว่า 15 ปี) สูงสุด 10 อันดับแรก ถึง 6 เมืองด้วยกัน ได้แก่ Lagos (ไนจีเรีย) Dar es Salaam (แทนซาเนีย) Ouagadougou (บูร์กินาฟาโซ) Khartoum (ซูดาน) Nairobi (เคนยา) และ Luanda (แองโกลา) ทั้งนี้ ผู้บริโภคเด็กกลุ่มนี้มักมีความต้องการสินค้าหลากหลายหมวดหมู่ อาทิ แฟชั่น ผลิตภัณฑ์เสริมความงามบางประเภท และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ โดยการตัดสินใจซื้อสินค้าขึ้นกับผู้ปกครองเป็นส่วนใหญ่ ขณะที่ระดับรายได้ของผู้บริโภคในเมืองดังกล่าวไม่สูงมากนัก ดังนั้น สินค้าที่เน้นเข้าทำตลาดควรเป็นสินค้าระดับล่างถึงกลางเป็นหลัก
เมืองสำคัญของประเทศกำลังพัฒนา...ตลาดใหญ่สำหรับผลิตภัณฑ์ซักฟอก
เมืองหลวงหรือเมืองสำคัญทางเศรษฐกิจในประเทศกำลังพัฒนาถือเป็นตลาดศักยภาพสำหรับสินค้าหลายประเภท เนื่องจากมีการขยายตัวทางเศรษฐกิจสูง ทำให้ประชากรมีรายได้เพิ่มขึ้น ประกอบกับมีการย้ายถิ่นฐานเข้ามาทำงานในเมือง การศึกษาถึงเมืองที่คาดว่าจะมีอัตราขยายตัวของค่าใช้จ่ายด้านผลิตภัณฑ์ซักฟอกสูง จึงเป็นหนึ่งในตัวอย่างของสินค้าที่คาดว่าจะมีความต้องการใช้เพิ่มขึ้นมาก โดยสังเกตได้ว่าเมือง 10 อันดับแรกล้วนเป็นเมืองในประเทศกำลังพัฒนาที่สำคัญในทวีปต่างๆ อาทิ ทวีปอเมริกา (บราซิล และเม็กซิโก) ทวีปเอเชีย (จีน ไทย และฟิลิปปินส์) และทวีปยุโรป (รัสเซีย และตุรกี) ทั้งนี้ แม้ตลาดประเทศกำลังพัฒนาจะเป็นโอกาสของหลายสินค้า รวมถึงผลิตภัณฑ์ซักฟอก แต่การแข่งขันในตลาดดังกล่าวมีค่อนข้างสูง เนื่องจากปัจจุบันมีผู้ประกอบการท้องถิ่นและผู้ประกอบการต่างชาติรายใหญ่เข้าทำตลาดอยู่แล้ว ดังนั้น ผู้ประกอบการรายใหม่จึงจำเป็นต้องมีกลยุทธ์ในการเจาะตลาด ไม่ว่าจะเป็นการเลือกช่องทางการจำหน่ายที่เหมาะสม รวมไปถึงการประชาสัมพันธ์และทำการตลาดที่มีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ ยังต้องปรับกลยุทธ์ให้ทันกับพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงค่อนข้างเร็ว โดยเฉพาะอิทธิพลจากข้อมูลข่าวสารออนไลน์
ความต้องการสาธารณูปโภคในภูมิภาคเอเชียใต้...โอกาสของธุรกิจรับเหมาก่อสร้าง
โครงการลงทุนด้านสาธารณูปโภคในเอเชียใต้ถือเป็นโอกาสสำคัญของธุรกิจรับเหมาก่อสร้างทั้งของไทยและต่างประเทศ โดยเมืองมุมไบและเมืองเดลีของอินเดียเป็นเมือง 2 อันดับแรกที่คาดว่าจะมีความต้องการใช้บริการน้ำประปาขยายตัวสูงสุดในช่วงปี 2553-2568 ส่วนอีกเมืองของอินเดีย คือ Kolkata อยู่ที่อันดับ 7 ขณะที่เมือง Dhaka ของบังกลาเทศตามมาที่อันดับ 9 ทั้งนี้ ปัจจุบันผู้รับเหมาก่อสร้างของไทยบางรายเข้ารับงานในเอเชียใต้อยู่แล้ว โดยผู้ประกอบการไทยถือได้ว่ามีประสบการณ์และมีความสามารถในการแข่งขันกับผู้ประกอบการท้องถิ่นในเอเชียใต้ ซึ่งในกรณีนี้จะแตกต่างจากงานบริการก่อสร้างในจีนที่แม้จะมีความต้องการสูงเช่นกัน สังเกตได้จากการที่เทศบาลนครเซี่ยงไฮ้ เมืองกวางโจว และเทศบาลนครปักกิ่ง ติดอันดับที่ 3-5 แต่ผู้รับเหมาท้องถิ่นของจีนมีจำนวนมากและการแข่งขันค่อนข้างสูง จึงเป็นการยากที่ผู้ประกอบการไทยจะเข้าไปเจาะตลาด
ทั้งนี้ การศึกษาของ Mckinsey ซึ่งเน้นการสำรวจข้อมูลในระดับเมือง นับว่าเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการที่ต้องการบุกตลาดต่างประเทศเป็นอย่างมาก เนื่องจากสามารถกำหนดพื้นที่เป้าหมายในแต่ละประเทศได้อย่างชัดเจน รวมถึงประเมินแนวโน้มและโอกาสทางการตลาดสำหรับสินค้าประเภทต่างๆ ในแต่ละพื้นที่ ซึ่งถือว่ามีความสำคัญอย่างมากต่อผู้ประกอบการ โดยเฉพาะการจัดสรรงบประมาณด้านการลงทุนและด้านการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุดในแต่ละพื้นที่
Disclaimer : ข้อมูลต่างๆ ที่ปรากฏเป็นข้อมูลที่ได้จากแหล่งข้อมูลที่หลากหลาย และการเผยแพร่ข้อมูลเป็นไปเพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลแก่ผู้ที่สนใจเท่านั้น โดยธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทยจะไม่รับผิดชอบในความเสียหายใดๆ ที่อาจเกิดขึ้นจากการที่มีบุคคลนำข้อมูลนี้ไปใช้ไม่ว่าโดยทางใด
--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย พฤศจิกายน 2555--