ตลาดรองเท้าใน EU

สหภาพยุโรป (European Union: EU) ซึ่งปัจจุบันมีสมาชิกทั้งหมด 27 ประเทศ เป็นตลาดรองเท้าที่ใหญ่ที่สุดในโลกด้วยมูลค่าตลาดสูง ถึง 50,430 ล้านยูโร ในปี 2549 หรือคิดเป็น 1 ใน 3 ของมูลค่าตลาดรองเท้าของโลก นอกจากนี้ EU ยังเป็นตลาดส่งออกรองเท้าสำคัญที่สุดของ ไทยด้วยสัดส่วนกว่าร้อยละ 40 ของมูลค่าส่งออกรองเท้ารวม จึงเป็นตลาดที่ผู้ส่งออกรองเท้าของไทยไม่ควรมองข้ามสำหรับข้อมูลพื้นฐานตลาดรองเท้า ใน EU ที่น่าสนใจ มีดังนี้

• ตลาดสำคัญ เยอรมนีเป็นตลาดรองเท้าสำคัญที่สุดใน EU ด้วยสัดส่วนร้อยละ 16.8 ของมูลค่าตลาดรองเท้าทั้งหมดของ EU ในปี

• ค่าใช้จ่ายในการซื้อรองเท้าเฉลี่ยต่อคน อยู่ที่ 102 ยูโร หรือราว 4.3 คู่ต่อปี ประเทศสมาชิก EU ที่มีค่าใช้จ่ายในการซื้อรองเท้า

• ขนาดของตลาดรองเท้าแต่ละประเภท ข้อมูลจาก Euromonitor พบว่า รองเท้าสตรีมีส่วนแบ่งตลาดสูงสุดใน EU รองลงมา คือ

อย่างไรก็ตาม การที่ผู้หญิงนิยมมีรองเท้าหลายคู่ ทำให้ตลาดรองเท้าสตรียังคงเป็นตลาดสำคัญที่สุด ขณะที่ตลาดรองเท้าเด็กใน EU มีแนว โน้มลดลง เนื่องจากครัวเรือนของประเทศสมาชิก EU นิยมมีบุตรน้อย

สัดส่วนมูลค่าตลาดรองเท้าแต่ละประเภทในตลาดรองเท้าสำคัญของ EU ปี 2549 ---------------------------------------------------------------------------

          ประเทศ        |   รองเท้าสตรี (%) |  รองเท้าบุรุษ (%)  |  รองเท้าเด็ก (%)
---------------------------------------------------------------------------
          เยอรมนี        |      53.0       |    32.0         |     15.0
          ฝรั่งเศส        |      51.6       |    31.7         |     16.7
          สหราชอาณาจักร  |      43.9       |    35.0         |     21.1
          อิตาลี          |      62.1       |    26.9         |     11.0

ที่มา : Euromonitor, Mintel, Trade Estimates (2007)

• ช่องทางการกระจายสินค้า แบ่งเป็น
• ช่องทางจากโรงงานผลิตในต่างประเทศเข้าสู่ตลาด EU มีหลากหลายช่องทาง แต่ที่นิยมมากที่สุดสำหรับประเทศกำลัง

• ช่องทางกระจายสินค้าสู่มือผู้บริโภค มี 2 ช่องทางสำคัญ คือ ร้านจำหน่ายเฉพาะรองเท้า (สัดส่วนราวร้อยละ 60)

ประกอบด้วยร้านเดี่ยว ร้านในระบบสาขา และแฟรนไชส์ รวมถึงร้านที่จำหน่ายสินค้าหลากหลาย (สัดส่วนราวร้อยละ 40) ซึ่งพบว่าร้านขายเครื่องกีฬา

เป็นร้านที่ผู้บริโภคชาว EU นิยมซื้อรองเท้ามากที่สุดในบรรดาร้านกลุ่มหลังนี้ ส่วนการซื้อรองเท้าจากห้างสรรพสินค้า ซูเปอร์มาร์เก็ต และร้านขายเสื้อ

ผ้า แม้ปัจจุบันยังมีสัดส่วนไม่มาก แต่มีแนวโน้มว่าจะได้รับความนิยมมากขึ้น เพราะทำให้ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อรองเท้าให้เข้าชุดกับเครื่องแต่งกาย

อื่น ๆ

แนวโน้มตลาดรองเท้าใน EU

การที่ EU เป็นตลาดส่งออกรองเท้าสำคัญที่สุดของไทย ผู้ส่งออกจึงควรติดตามการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่อาจส่งผลกระทบต่อแนวโน้มความ ต้องการรองเท้าในตลาด EU อย่างใกล้ชิด เพื่อใช้เป็นข้อมูลในการวางแผนการผลิตและการตลาดล่วงหน้าให้สอดรับกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว อันจะ ช่วยสร้างโอกาสในการขยายตลาดรองเท้าใน EU ทั้งนี้ ปัจจุบันพบว่ามีหลายปัจจัยที่คาดว่าจะส่งผลกระทบต่อแนวโน้มความต้องการรองเท้าในตลาด EU ดังนี้

• ผู้บริโภคใน EU นิยมสินค้าหรูหราขึ้น โดยมักเลือกใช้สินค้าที่มีตราสินค้าที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักตามแบบที่นักร้อง นักแสดง และกลุ่มบุคคลที่

• กลุ่มผู้สูงวัยกลายเป็นผู้บริโภคที่มีบทบาทมากขึ้น เนื่องจาก EU กำลังเข้าสู่สังคมผู้สูงวัยจากการที่จำนวนประชากรซึ่งมีอายุมากกว่า 65

• การย้ายที่อยู่ระหว่างประเทศสมาชิก EU ด้วยกันทำได้ง่ายขึ้น ทำให้เกิดการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมระหว่างกันมากขึ้น ผู้บริโภคจึงมีแนว

• ผู้บริโภคเข้าถึงข้อมูลง่ายขึ้น ทั้งนี้ ผู้บริโภคใน EU โดยเฉพาะวัยรุ่นเริ่มหันมาสั่งซื้อรองเท้าโดยตรงจากผู้ผลิตผ่านทางอินเทอร์เน็ตมาก

• สินค้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้รับความนิยมมากขึ้น ประชากรวัยรุ่นมีแนวโน้มต้องการสินค้าที่ผลิตจากวัสดุใช้แล้ว หรือวัสดุที่สามารถนำ

• ประชากรนิยมทำกิจกรรมนอกบ้านมากขึ้น ทั้งการออกกำลังกาย การเล่นกีฬา รวมถึงกิจกรรมอื่น ๆ อาทิ ปีนเขา ขี่จักรยาน เดิน ซึ่ง

เป็นผลจากการมีวันหยุดมากขึ้น ทำให้รองเท้ากีฬาหรือรองเท้าที่ใช้ได้ในหลากหลายโอกาสเป็นที่ต้องการมากขึ้น

--ธนาคารเพื่อการส่งออกและนำเข้าแห่งประเทศไทย พฤจิกายน 2551--