๑. ข้อมูลบริษัท
๑.๑ ชื่อบริษัท Alfa-Beta Vassilopoulos SA.
๑.๒ ที่อยู่ 81 Spaton Ave. Gerakas - Attiki, P.O. Box 60011 - 15310 Ag. - Paraskevi - Greece
โทรศัพท์ +๓๐ ๒๑๐ ๖๖๐๘๔๐๕, ๒๑๐ ๖๖๐๘๔๙๒
โทรสาร +๓๐ ๒๑๐ ๖๖๑๓๙๗๐, ๒๑๐ ๖๐๔๘๐๐๒
อีเมลล์ DKatifori@ab.gr, vvrettas@ab.gr
เวปไซด์ www.ab.gr
๑.๓ ประเภทธุรกิจ
ผู้ค้าส่ง ห้างสรรพสินค้า ผู้ค้าปลีก ร้านค้าลดราคา (Discounters)
๑.๔ ข้อมูลบริษัท
ปีที่ก่อตั้ง ๒๔๘๒
เงินทุนหมุนเวียน ๑.๔๗ พันล้านยูโร (ปี ๒๕๕๒)
จำนวนพนักงาน ๙,๓๔๐ คน
๑.๕ สินค้าหลัก ทั่วไป
๑.๖ ผู้ที่เข้าเยี่ยมพบ - Mr. Vrettas Vasileios (Junior Category Manager)
- Ms.Katifori Dora (Junior Category Manager)
๒. ข้อมูลที่ได้รับ
ภาพรวมบริษัท
บริษัทกรีซ Alpha - Beta Vassilopoulos ได้ร่วมหุ้นกับ Delhaize Group SA. จากประเทศเบลเยี่ยมตั้งแต่ปี ๒๕๓๕ เข้าร่วมกันบริหารซุปเปอร์มาร์เก็ต AB Supermarket ซึ่งมีเครือข่ายอยู่ในหลายประเทศได้แก่ เบลเยี่ยม ลักเซมเบอร์ก เยอรมัน กรีซ โรมาเนีย สหรัฐอเมริกา อินโดนีเซีย โดยในประเทศกรีซมีร้านค้าทั้งสิ้น ๒๕๒ ร้านในปี ๒๕๕๓ ซึ่งเป็นซุปเปอร์มาร์เก็ตในกรีซที่ใหญ่เป็นอันดับสองรองจาก Carrefour และมีมูลค่าการค้ามากเป็นอันดับที่ ๕ ของผู้ค้าปลีกในกรีซ
ซุปเปอร์มาร์เก็ต AB ได้ใช้กลยุทธ์ด้านการสร้างแบรนด์สินค้าของซุปเปอร์มาร์เก็ตเอง (Private Label) เพื่อให้สามารถขายสินค้าได้ในราคาต่ำในภาวะเศรษฐกิจที่ตกต่ำ ทั้งนี้สามารถแบ่งแบรนด์สินค้าได้ดังนี้
แบรนด์ หมวดสินค้า ความเห็น AB ทุกหมวด สินค้ากลุ่มพื้นฐานที่มีราคาต่ำ AB Choice อาหารกระป๋อง สินค้ากลุ่มพรีเมี่ยม - ผลิตภัณฑ์เนื้อที่มี
ความหลากหลาย เนื้อสด ชีส อาหาร
ประจำวัน Halvah และผัก และกลุ่ม
อาหารทะเลที่ทำสำเร็จแล้ว
AB Close to the Greek Land อาหารกระป๋อง สินค้ากลุ่มพรีเมี่ยมที่เป็นสินค้าประจำชาติ
และผลิตในกรีซ - ผลิตภัณฑ์ที่คัดสรรจาก
ผลผลิตในประเทศ เช่น น้ำมันมะกอก ข้าว
พาสต้า พืชตระกูลถั่ว น้ำผึ้ง ถั่ว สมุนไพร
และขนมปัง rusks
365 อาหารกระป๋อง อาหารสด เครื่องดื่ม สินค้าราคาต่ำ
แอลกอฮอล์ เครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ ของ
ใช้ในบ้านและกระดาษ เครื่องสำอางค์และ
เครื่องใช้ในห้องน้ำ
Care เครื่องสำอางค์และเครื่องใช้ในห้องน้ำ สินค้าราคาต่ำ
เสื้อผ้าและรองเท้า เฟอร์นิเจอร์ในบ้านและ
ของใช้ เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ผลิตได้ในประเทศ
Green Leaf เครื่องสำอางค์และเครื่องใช้ในห้องน้ำ สินค้าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
เฟอร์นิเจอร์ในบ้านและของใช้
AB Organic Product อาหารสด อาหารกระป๋อง สินค้าเกษตรอินทรีย์
บริษัทกรีซ Alpha - Beta Vassilopoulos เป็นผู้ค้าปลีกกลุ่มสินค้าอาหาร โดยมีธุรกิจหลักในด้านซุปเปอร์มาร์เก็ต ได้แก่ AB Vassilopoulos ซึ่งมีพื้นที่ขายประมาณ ๔๐๐ ตรม. - ๕,๐๐๐ ตรม. นอกจากนี้ยังมีร้านค้าในแถบชานเมืองได้แก่ AB City และ AB Food Market โดยมีพื้นที่ขายประมาณ ๕๐๐ ตรม. - ๗๐๐ ตรม. และร้านค้าเล็กๆ ภายใต้ชื่อ AB Shop & Co. ที่มีพื้นที่ขาย ๒๐๐ ตรม. - ๓๕๐ ตรม.
ส่วนใหญ่ซุปเปอร์มาร์เก็ต AB จะตั้งอยู่ในกรุงเอเธนส์และทางตอนใต้ของกรีซ และในปี ๒๕๕๒ ได้เปิดร้านในเมือง Crete, Andros และ Lefkada นอกจากนี้ยังได้เข้าซื้อกิจการของ Plus Hellas EPE & SIA EE ในช่วงฤดูร้อนของปี ๒๕๕๑ เพื่อกระจายเครือข่ายในทางตอนเหนือของกรีซ
ในปี ๒๕๕๒ บริษัทได้ดำเนินกิจการ ENA (เป็นร้านค้าส่งแบบ cash & carry) จำนวน ๑๐ สาขา ในเขตเมืองเอเธนส์ Volos, Chalkida, Argos, Serres, Kalamata, Corfu, Loannina, Crete และ Patra ๓. โอกาสของสินค้าไทย
Mr. Vasileios Vrettas (Junior Category Manager, Canned Food Sec.) ให้ข้อมูลว่า AB Supermarket มีความชำนาญในด้านอาหารมากและสินค้าที่หลากหลายและแตกต่างไปจากซุปเปอร์มาร์เก็ตอื่น ซึ่งเป็นจุดแข็งของบริษัทและทำให้ผู้ซื้อนิยมมาเลือกซื้อสินค้าจากซุปเปอร์มาร์เก็ต AB มากกว่าที่อื่น การนำเข้าสินค้าจากไทยได้แก่ ทูน่ากระป๋อง สัปปะรดกระป๋อง และเครื่องปรุงต่างๆ โดยให้ผู้ผลิตไทยใส่ชื่อแบรนด์เป็นของ AB ส่วนใหญ่สินค้า ทูน่ากระป๋องนำเข้าสินค้าผ่านผู้นำเข้าในกรีซชื่อบริษัท C.Caltsoyian S.A. และขณะนี้กำลังคิดค้นผลิตภัณฑ์ใหม่คือ ทูน่าในน้ำมันมะกอกบริสุทธิ์ที่ผลิตจากกรีซ (ราคาขายปลีกประมาณ ๒.๕๐ ยูโรต่อกระป๋อง) โดยจะเปิดตัวในเดือนหน้า
ในส่วนของกลุ่มอาหาร Ethnic และเครื่องปรุง Ms. Dora Katifori (Junior Category Manager, Ethnic Food Sec.) แจ้งว่า ยอดขายของสินค้าเอเชียมีมูลค่า ๕๐% ของยอดขายสินค้าทั้งหมด โดยเป็นสินค้าไทยมากกว่า ๒๕% (ยอดขายมากเป็นอันดับสองรองจากจีน ตามด้วยญี่ปุ่นและอินโดนีเซียซึ่งเป็นอันดับสามและสี่ตามลำดับ) คิดเป็นมูลค่าประมาณ ๒๐๐,๐๐๐ ยูโรต่อปี สินค้าที่นำเข้าจากไทยได้แก่ บะหมี่แห้งกึ่งสำเร็จรูป กะทิ กระป๋อง เครื่องแกง น้ำปลา น้ำมันงา ซีอิ้วขาว หน่อไม้กระป๋อง ข้าวโพดอ่อนกระป๋อง เป็นต้น ทั้งนี้พบว่ายอดขายของสินค้ากลุ่มอาหาร Ethnic เพิ่มขึ้น ๒๐๐% ในปี ๒๕๕๓ เมื่อเทียบกับปี ๒๕๕๒ แสดงให้เห็นว่า แม้เศรษฐกิจไม่ดีประชาชนก็ยังจับจ่ายซื้อสินค้าอาหาร เนื่องจากนิยมทำอาหารเองที่บ้าน ประกอบการมีกลุ่มผู้อพยพในกรีซจำนวนมากที่ทำงานในสาขาธุรกิจบริการ เช่น การเดินเรือ การโรงแรมและการท่องเที่ยวเป็นต้น อาหารที่ทางบริษัทต้องการสั่งซื้อคือ ซอสปรุงรสต่างๆ เครื่องแกง เส้นหมี่/บะหมี่ ผงปรุงรส กลุ่มข้าว มีการขายข้าวยี่ห้อ Uncle Ben ซึ่งเป็นข้าวจากสหรัฐอเมริกาแต่เขียนที่ซองว่าเป็น Thai rice แต่ไม่ได้นำเข้าข้าวจากประเทศไทย
๔. ปัญหาและอุปสรรค
ปัญหารเรื่องสัปปะรดกระป๋อง บริษัทได้รับแจ้งจากผู้ผลิตว่า กำลังมีปัญหาขาดแคลนวัตถุดิบทำให้ต้องขึ้นราคาอีก ๒๐% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ดังนั้นผู้แทนบริษัทจึงเห็นว่า จะเป็นปัญหาอุปสรรคสำคัญหากสินค้าสัปปะรดกระป๋องไทยขาดแคลนและราคาสูงขึ้นและอาจหาแหล่งนำเข้าจากประเทศอื่นมาทดแทนในอนาคต
๕. สรุปผลการเข้าพบ
สคร.โรมได้ให้ข้อมูลงานแสดงสินค้า Thaifex ในเดือนพฤษภาคม ๒๕๕๔ เพื่อผู้แทนบริษัทพิจารณาเดินทางไปเยี่ยมชมและเสาะหาสินค้าใหม่ๆ โดยจะจัดส่งรายละเอียดให้ทางอีเมลล์ต่อไป
สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ กรุงโรม
ที่มา: http://www.depthai.go.th