ภาวะตลาดสินค้าเครื่องสำอาง สบู่ และผลิตภัณฑ์ถนอมผิว ในฟิลิปปินส์

1. ข้อมูลทั่วไปและประเภทสินค้า

ฟิลิปปินส์นำเข้าสินค้า เครื่องสำอาง สบู่ และผลิตภัณฑ์ถนอมผิว จากต่างประเทศ ประมาณปีละ 324 ล้านเหรียญสหรัฐ สินค้ารายการสำคัญได้แก่ เครื่องสำอาง แชมพู ยาสระผม ยาย้อมผม ผลิตภัณฑ์กำจัดกลิ่นปาก ยาสีฟันและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในช่องปาก ผลิตภัณฑ์กำจัดกลิ่นกาย สบู่และผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว เป็นต้น

การนำเข้ามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็นลำดับ โดยปี 2010 มูลค่านำเข้ารวม 324 ล้านเหรียญสหรัฐ ขยายตัวเพิ่มขึ้นจากปี 2009 ซึ่งนำเข้า 312 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็นร้อยละ 3.8 สำหรับปี 2011 ใน 3 เดือนแรกมี การนำเข้าแล้วเป็นมูลค่า 97.5 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจากระยะเดียวกันของปี 2010 ซึ่งมีการนำเข้า 70.7 ล้านเหรียญสหรัฐ คิดเป็นร้อยละ 37 คาดว่าทั้งปี จะมีการนำเข้า 390 ล้านเหรียญสหรัฐ เนื่องจากเป็นของใช้ประจำวัน ผู้บริโภคให้ความสำคัญด้านสุขอนามัยและความสวยงามมากขึ้น ปัจจุบันกระแสความนิยมสินค้าเครื่องสำอาง ที่มีส่วนผสมของสมุนไพร และมีการใช้น้ำหอมระเหย ที่มีสารสกัดจากพืชมาผลิตเป็นเครื่องสำอางบำรุงสุขภาพและความงาม ได้รับความนิยมมากขึ้น สินค้าที่ผลิตได้ภายในประเทศมีความหลากหลายน้อย และผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสินค้าที่มีเครื่องหมายการค้าเป็นที่รู้จัก และเป็นที่นิยมในท้องตลาด

สินค้าไทยที่ผลิตได้จากผลิตภัณฑ์สมุนไพร มีศักยภาพและโอกาสในการขยายตลาดได้ดี ทั้งนี้ผู้ผลิต ต้องให้ความสำคัญในด้านการบรรจุหีบห่อ และคำอธิบายในฉลาก เพื่อให้ความรู้ความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับคุณสมบัติ และวิธีการใช้แก่ผู้บริโภค ให้สินค้าเป็นที่รู้จักและยอมรับในด้านคุณภาพของผู้บริโภค ปัจจุบันผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยที่ใช้ใน ธุรกิจ Spa และ Beauty care เริ่มได้รับความนิยมในตลาดฟิลิปปินส์ เพิ่มมากขึ้น

2. กฎระเบียบและภาษีนำเข้า

สินค้าเครื่องสำอาง สบู่ และผลิตภัณฑ์ถนอมผิว ส่งออกไปฟิลิปปินส์ได้เสรี ไม่มีข้อจำกัดด้านการนำเข้า

ผู้ส่งออกสินค้ารายการนี้ไปฟิลิปปินส์ต้องปฏิบัติตามระเบียบ โดยมีเอกสารดังนี้

1) หนังสือรับรอง การจดทะเบียนผลิตภัณฑ์จาก คณะกรรมการอาหารและยา

2) Certificate of Free Sale จากประเทศที่เป็นแหล่งกำเนิดสินค้า

3) หนังสือสัญญา ซื้อ ขาย ระหว่างผู้ส่งออกไทย และผู้นำเข้า ฟิลิปปินส์ พร้อมรายการสินค้า

4) หนังสือรับรองมาตรฐานการผลิต (GMP)

เอกสารการส่งออกอื่น เช่นเดียวกับการส่งออกสินค้าทั่วไป สินค้าที่มีแหล่งกำเนิดจากไทย ต้องมีหนังสือรับรองแหล่งกำเนิดสินค้า Form D จึงจะได้รับสิทธิพิเศษทางด้านภาษี

อัตราภาษีนำเข้า

          เครื่องสำอาง พิกัด HS 3304                                อัตรา MFN 7%        CEPT  0%
          แชมพู ยาสระผม ยาย้อมผม พิกัด HS 3305                     อัตรา MFN 10%        CEPT  0%
          ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในช่องปาก พิกัด HS 3306               อัตรา MFN 3-7%        CEPT  0%
          ผลิตภัณฑ์กำจัดกลิ่นกาย พิกัด HS 3307                        อัตรา MFN 5-10        CEPT  0%
          สบู่และผลิตภัณฑ์ พิกัด HS 3401                               อัตรา MFN 10        CEPT  0%
          ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว พิกัด HS 3402                         อัตรา MFN 1 — 10%        CEPT  0%

หมายเหตุ สินค้าที่พิกัดย่อย มากกว่า 4 digit อัตราภาษีไม่เกินอัตราสูงสุดของพิกัดใหญ่ 4 digit

3. แหล่งนำเข้าสำคัญและส่วนแบ่งตลาด

ในปี 2010 ฟิลิปปินส์นำเข้าสินค้า เครื่องสำอาง ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและรักษาผมผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดช่องปาก ผลิตภัณฑ์กำจัดกลิ่นกาย ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว และสบู่ มูลค่า 324 ล้านเหรียญสหรัฐแนวโน้มการนำเข้าขยายตัวเพิ่มสูงขึ้นโดยตลอด แหล่งนำเข้าสำคัญ ประกอบด้วย

ไทยมูลค่า 118.9 ล้านเหรียญสหรัฐ มีส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 36.6

อินโดนิเซีย มูลค่า 47.8 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 14.7

สหรัฐอเมริกา มูลค่า 23.1 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 7.13

จีน มูลค่า 21.7 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 6.7

มาเลเซีย มูลค่า 18.8 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 5.8

สิงคโปร์ มูลค่า 13.3 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 4.1

เยอรมนี มูลค่า 5.7 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนแบ่งตลาดร้อยละ 1.7

สินค้าไทยรายการสำคัญที่มีส่วนแบ่งการตลาดสูง และมูลค่าการส่งออกขยายตัวเพิ่มขึ้นในปี 2011 ได้แก่ ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดและรักษาผม ส่วนแบ่งตลาดประมาณร้อยละ 68.3 ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดช่องปากและฟัน ร้อยละ 53.1 เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์บำรุงผิวร้อยละ 34.2 ผลิตภัณฑ์กำจัดกลิ่นกายร้อยละ 25.9

คาดว่าในปี 2011 ฟิลิปปินส์จะนำเข้าสินค้า เครื่องสำอาง สบู่ ผลิตภัณฑ์ถนอมผิว ผลิตภัณฑ์ รักษาผม และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดช่องปาก จากไทยเพิ่มขึ้นประมาณ ร้อยละ 20 มีมูลค่ารวม ประมาณ 182 ล้านเหรียญสหรัฐ

ตลาดสินค้าเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ ที่ใช้กับผิวหนัง ปาก ตา เล็บ เส้นผม และปากวัตถุประสงค์เพื่อการทำความสะอาด ป้องกันหรือรักษาให้อยู่ในสภาพดี รวมทั้งช่วยการปรับสภาพให้ดูดียิ่งขึ้น ที่ไม่เกี่ยวกับการบำบัดรักษา ในฟิลิปปินส์มีโอกาสขยายตัวเพิ่มขึ้น ตามจำนวนความต้องการของประชากรที่มีมากถึง 99.9 ล้านคน ลักษณะตลาด เป็นตลาดที่มีความต้องการสินค้าที่ระดับราคาปานกลางและราคาถูก ประมาณร้อยละ 80

สินค้าที่มีโอกาสขยายตลาดในฟิลิปปินส์ ควรให้ความสำคัญกับรูปแบบบรรจุภัณฑ์ และคำอธิบายรายละเอียดข้อบ่งใช้รวมทั้งฉลากต้อง ชัดเจนและใช้ภาษาอังกฤษ เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ให้ความสำคัญเกี่ยวกับราคา ปริมาณและราคาสินค้าควรแข่งขันกับสินค้าที่มีคุณสมบัติแบบเดียวกันได้

การเข้าสู่ตลาด โดยการส่งออกสินค้าที่ใช้ตราสินค้าเป็นของตนเอง เนื่องจากตลาดมีกลุ่มกิจการค้าปลีกขนาดใหญ่หลายกลุ่ม สินค้า OEM จึงเป็นอีกช่องทางการตลาด

ลักษณะการนำเข้า ผู้นำเข้าสินค้าจะนำเข้าสินค้าต่อครั้งไม่มากแต่บ่อยครั้ง

กลยุทธ์ในการเปิดตลาดควรควบคู่กับ กิจกรรมส่งเสริมการขาย โอกาสทางการตลาดจะดีกว่า

ให้ผู้นำเข้าดำเนินการ ค้าส่ง ค้าปลีก เพียงอย่างเดียว

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงมะนิลา

ที่มา: http://www.depthai.go.th