20 อันดับ ยอดแบรนด์แดนมังกรปี 2010

ใครว่าจีนไม่มีการสร้างแบรนด์ จีนมีการจัดอันดับแบรนด์ภายในประเทศ 20 อันดับที่มีมูลค่าสูงที่สุด นอกจากจะสร้างแบรนด์ในประเทศแล้ว จีนยังส่งแบรนด์ของตนออกไปตีตลาดต่างประเทศอีกด้วย ยกตัวอย่างแบรนด์จีนที่คุ้นหน้าคุ้นตาในไทย เช่น Lenovo, Li - Ning, เครื่องใช้ไฟฟ้ายี่ห้อ Hier และ TCL

ยอดแบรนด์แดนมังกร ปี 2010 (Top 20)

RMB million

                      China Mobile             202,855
                        China Life              99,510
           China Construction Bank              96,201
                              ICBC              77,699
                     Bank of China              68,416
                 Ping An Insurance              56,971
              China Merchants Bank              23,199
                           Tencent              22,964
                   Kweichou Moutai              21,430
           China Pacific Insurance              15,349
            Bank of Communications              12,769
                            Lenovo              10,108
                         Wuliangye               8,807
                  Tsingtao Brewery               8,481
                          SPD Bank               8,137
                    Luzhou Laojiao               7,370
                             Baidu               6,950
                  CITIC Securities               5,875
                         Li - Ning               5,771
                    Dongfeng Motor               5,333

Source: Interbrand Co

SHEN WEI / CHINA DAILY

การสร้างแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นเพราะแบรนด์จะช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้า ช่วยสร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มเป้าหมาย และสร้างความผูกพันเชิงอารมณ์ระหว่างผู้บริโภคและสินค้า ผู้ประกอบการไทยจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องปรับตัวเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและต้องทำจริงจังอย่างต่อเนื่อง มีแบรนด์ไทยจำนวนหนึ่งทำสำเร็จแล้วในจีนและต่างประเทศ เช่น Redbull, โก๋แก่, นารายาและข้าวตราฉัตร เป็นต้น

สิ่งที่อยากแนะนำให้ผู้ประกอบการไทย ก็คือเรื่อง "คุณภาพ" ถือเป็นหัวใจสำคัญเพราะเมื่อสามารถรักษาคุณภาพที่สม่ำเสมอได้ ความยอมรับของลูกค้าก็จะตามมา แต่คิดว่าคุณภาพอย่างเดียวยังไม่พอ ถ้าคิดจะทำให้ตรายี่ห้อเป็นที่ยอมรับในตลาดโลก ต้องพัฒนาการออกแบบของตัวเองและที่สำคัญคือ การเข้าใจความต้องการที่แตกต่างและรสนิยมที่เปลี่ยนไปตลอดเวลาของลูกค้าในแต่ละประเทศ นี่คือวิธีการสร้างตรายี่ห้อไทยสู่สากลให้ประสบความสำเร็จ

เจ้าของสินค้าไทยบางราย ยังมีความเข้าใจผิดที่ว่าหากจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าหรือทรัพย์สินทางปัญญาในประเทศไทยแล้ว ก็จะสามารถใช้และได้รับความคุ้มครองในทุกประเทศทั่วโลก แต่หลักการที่ถูกต้อง คือ "จดที่ประเทศไหน ก็จะได้ความคุ้มครองแค่ที่นั่น" การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเอาไว้ ถือเป็นการช่วยป้องกัน "ความเสี่ยง" ทางธุรกิจไว้ก่อน แบบกันไว้ดีกว่าแก้ เพราะถ้าต้องมาวิ่งแก้ปัญหาภายหลังโดยวิธีขอซื้อเครื่องหมายการค้าคืน หรือฟ้องร้องสู้คดีกันในศาล ต้องเสียค่าใช้จ่ายแพงกว่าหลายเท่า

แหล่งที่มา : China Daily ฉบับลงวันที่ 1 สิงหาคม พ.ศ. 2554 หน้า 15

สคร. เมืองกวางโจว

ที่มา: http://www.depthai.go.th