"เงาะ" ผลไม้น้องใหม่มาแรงในกิจกรรมส่งเสริมการขายสินค้าไทย ปี 2555
ผ่านพ้นไปแล้วสำหรับกิจกรรมส่งเสริมการขายสินค้าไทยร่วมกับห้าง ITO YOKADO ซึ่งจัดขึ้นอย่างต่อเนื่องเป็นประจำทุกปีโดยสำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ นครเฉิงตู
ในปีนี้ กิจกรรมดังกล่าว จัดขึ้นระหว่างวันที่ 7-10 มิถุนายน 2555 ณ ห้างสรรพสินค้าอิโตโยคาโด จำนวน 5 สาขา โดยมีพิธีเปิดในวันที่ 7 มิถุนายน ณ สาขา เกาซิน สาขาน้องใหม่ที่เพิ่งเปิดกิจการเมื่อปลายเดือน พฤศจิกายน 2554 ภายในพิธีเปิดงาน ได้รับเกียรติจาก ผู้แทนหน่วยงานภาครัฐและเอกชนจีน ไทย และต่างชาติเข้าร่วมงานมากมาย อาทิเช่น รองอธิบดี กรมพาณิชย์ ประจำมณฑลเสฉวน รองประธานสมาคมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ประจำมณฑลเสฉวน ท่านกงสุลใหญ่ ณ นครเฉิงตู ผู้แทนจากสถานกงสุลใหญ่ประเทศต่างๆ เช่น อเมริกา เกาหลี สิงคโปร์ ปากีสถาน เยอรมัน ฝรั่งเศส สมาคมอาหารและโรงแรม การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย การบินไทย รวมถึงร้านอาหารไทยในนครเฉิงตู
ในช่วงพิธีเปิดงาน ห้างฯ ได้จัดฉายวีดีทัศน์แนะนำประเทศไทย และกรมส่งเสริมการส่งออก ให้เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น ตลอดจนมีการแสดงรำไทย และจัดแสดงโชว์ผลไม้และสินค้าไทยชนิดใหม่ๆ เพื่อเพิ่มสีสันและความน่าสนใจในงาน
สำหรับรูปแบบกิจกรรมในปีนี้ ได้มีการออกแบบซุ้มกิจกรรม และแผ่นป้ายประชาสัมพันธ์โดยใช้สีเหลืองทองเป็นหลัก และใช้ช้าง เพื่อสื่อถึงประเทศไทย กิจกรรมพิเศษในปีนี้ ได้แก่ ซุ้มจัดแสดงและสาธิต วิธีการตำส้มตำไทยจากร้านอาหารไทยในนครเฉิงตู พร้อมทั้งจำหน่าย ให้แก่ผู้บริโภคชาวเฉิงตู นอกจากนั้น ทางร้านฯ ยังมีการจำหน่ายปอเปี๊ยะ และขนมสาคูน้ำกะทิภายในงานอีกด้วย ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี
ช่วงจัดกิจกรรม ตลอดทั้ง 4 วัน ห้างฯ ได้มีการเปิดเพลงไทย และซีดีแนะนำผลไม้ไทยเพื่อเผยแพร่ วัฒนธรรมไทย และสร้างบรรยากาศความเป็นไทย อีกทั้งห้างฯ ยังมีการจัดกิจกรรมตอบคำถามชิงรางวัล เกี่ยวกับผลไม้และสินค้าไทย เพื่อช่วยตอกย้ำความเข้าใจต่อผลไม้ และสินค้าไทยให้มากยิ่งขึ้น อาทิ ข้าวหอมมะลิไทยที่มีความแตกต่างกับข้าวที่ผลิตภายในประเทศ เป็นต้น
ช่วง 4 ปีที่ผ่านมา สคร. เฉิงตู มีการจัดผลไม้ให้ผู้บริโภคชาวเฉิงตูได้ลิ้มลองรสชาติ โดยในปี นี้ มีการจัดให้ชิมผลไม้ไทยวันละ 3 รอบ ในช่วงเวลา 11.00-12.00 น. 14.00-16.00 น. และ 18.00-19.00 น. ผลไม้ที่นำมาสาธิตและจัดให้ผู้บริโภคชิมได้แก่ กล้วยไข่ ลำไย มังคุด ส้มโอ เงาะ และมะม่วงน้ำดอกไม้ จากผลตอบรับของผู้บริโภคที่ได้ลิ้มลองรสชาติของผลไม้ไทย ปรากฎว่า "เงาะ"เป็นผลไม้ที่ถูกกล่าวขาน และมาแรงมากที่สุด เนื่องจาก เงาะยังไม่เป็นที่รู้จักสำหรับผู้บริโภคชาวเฉิงตูมากนัก ฉะนั้น การจัดให้ชิมเงาะจึงค่อนข้างได้รับความสนใจมากเป็นพิเศษ ประกอบกับรสชาติที่หอม หวาน ชุ่มน้ำ อร่อย และรับประทานง่าย จึงทำให้ยอดจำหน่ายเงาะในห้างฯ ขึ้นมาอยู่เป็นอันดับ 3 รองจาก ทุเรียน และมังคุด สำหรับผลไม้ที่ใช้จัดชิมชนิดอื่นที่ได้รับการตอบรับรองลงมาจากเงาะ คือ "ส้มโอ" เนื่องจากกลิ่นหอม และรสชาติหวานอร่อย การปอกส้มโอ เป็นอีกหนึ่งวิธีที่สามารถดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคได้เป็นอย่างมาก
นอกจากผลไม้ไทย ในช่วงกิจกรรมฯ ห้าง Ito Yokado ได้นำสินค้าไทยชนิดต่างๆ มาแนะนำและจัดจำหน่ายในราคา พิเศษ ได้แก่ ข้าวหอมมะลิไทย น้ำผลไม้กระป๋อง เครื่องปรุงรส บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ขนมขบเคี้ยว เช่น คุกกี้ เมล็ดถั่ว ลูกอม เป็นต้น ซึ่งในปีนี้ทางห้างฯ มีการนำสินค้าอาหารไทยดังกล่าว มาจัดให้ผู้บริโภคชาวจีนได้ทดลองชิมฟรีอย่างหลากหลายมากขึ้น อีกด้วย และในปีนี้ "สินค้าประเภทเครื่องดื่ม และข้าวหอมมะลิไทยได้รับการตอบรับมากที่สุด"
หลังจากจัดกิจกรรม ห้าง Ito Yokado คาดว่า ปี 2555 เป้าหมายการนำเข้าผลไม้และ สินค้าไทย จะขยายตัวเพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 140 หรือมีมูลค่าประมาณ 19.50 ล้านหยวน โดยการนำเข้าผลไม้ไทย คิดเป็นสัดส่วนประมาณร้อยละ 75 ของการนำเข้าจากไทยทั้งหมด
ลำดับ รายการสินค้า ราคาที่จำหน่ายในช่วงกิจกรรม
1. มังคุด 39 หยวน/กิโลกรัม
2. เงาะ 28.90 หยวน/กิโลกรัม
3. ลำไย 31.80 หยวน/กิโลกรัม
4. ทุเรียน 25.80 หยวน/กิโลกรัม
5. กล้วยไข่ 33.80 หยวน/กิโลกรัม
6. มะขามหวาน 43.80 หยวน/กิโลกรัม
7. ขนุน 21.80 หยวน/กิโลกรัม
8. มะม่วงน้ำดอกไม้ 39.60 หยวน/กิโลกรัม
9. ส้มโอ 37.80 หยวน/กิโลกรัม
10. ชมพู่ทับทิมจันทร์ 93.80 หยวน/กิโลกรัม
11. มะพร้าว 27.60 หยวน/กิโลกรัม
12. แก้วมังกร 39.60 หยวน/กิโลกรัม
13. ข้าวหอมมะลิไทยชาววัง (สุรินทร์) ขนาด 5 กิโลกรัม 89หยวน
ขนาด 10 กิโลกรัม 159 หยวน
14. ข้าวหอมมะลิไทยชาววัง (อุบลราชธานี) ขนาด 5 กิโลกรัม 99 หยวน
ขนาด 10 กิโลกรัม 169 หยวน
15. ข้าวหอมมะลิไทยตรา KOKO ขนาด 5 กิโลกรัม 99 หยวน
ขนาด 10 กิโลกรัม 169 หยวน
16. ข้าวหอมมะลิไทยตราทานตะวัน ขนาด 5 กิโลกรัม 64.9 หยวน
17. ข้าวหอมมะลิตราซินผิ่น ขนาด 5 กิโลกรัม 99 หยวน
ขนาด 2 กิโลกรัม 39.9 หยวน
18. ข้าวหอมมะลิไทยตราฉัตร ขนาด 5 กิโลกรัม 93.9 หยวน
ขนาด 2 กิโลกรัม 36.9 หยวน
19. ถั่วลิสงตราโก๋แก่ 19.90 - 20.90 หยวน
20. ขนมปังหน้าหมูหยอง ตราเจ้าสัว 17.50 หยวน
21. บะหมี่กึ่งสำเร็จรูปยำยำ 4.40 หยวน
22. น้ำผลไม้ตราทิปโก้ (กล่องเล็ก) 6.50 หยวน
23. น้ำผลไม้ตราทิปโก้ (กล่องใหญ่) 19 หยวน
24. น้ำผลไม้ขวดเล็กตรา Mogu Mogu 5.90 หยวน
25. น้ำผลไม้UFC 19.90 หยวน
26. ลูกอมตรา Yummy 12.50 หยวน
27. ลูกอมเคี้ยวนุ่มกลิ่นผลไม้ ตราเลิศรส 15 หยวน
28. คุ้กกี้อิมพีเรียล 10.50 หยวน
29. น้ำจิ้มไก่ Real Thai 12 หยวน
30. เครื่องปรุงรสแบบขวด (Red curry, 16 หยวน
Tom Yum,Green curry)
31. เครื่องปรุงรส ชนิดซอง (Red curry, 5 หยวน
Tom Yum, Green curry)
32. ยาสีฟันคอลเกต ขนาด 110 กรัม 33.9 หยวน
33. ยาสีฟัน Twin lotus ขนาด 110 กรัม 49 หยวน
34. แชมพู+ครีมนวด Twin lotus 93.50 หยวน__________________________________________________________________________
(1 หยวนประมาณ 5 บาท)
การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในครั้งนี้ ได้รับการตอบรับจากชาวเฉิงตูเป็นอย่างมาก เพราะมีการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 5 แล้ว และในปีนี้สิ่งที่เห็นได้ชัดเจนคือ ผลไม้ไทย และสินค้าไทยที่ทางห้างฯ นำมาจัดจำหน่ายมีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น ซึ่งถือเป็นการสร้างทางเลือกใหม่ๆ ให้แก่ผู้บริโภคชาวเฉิงตูในการเลือกซื้อสินค้าและผลไม้ไทยชนิดใหม่ๆ เพิ่มขึ้น กิจกรรมดังกล่าว นอกจากจะเป็นการกระตุ้นการนำเข้าผลไม้ไทยสู่ตลาดจีนตามความต้องการของผู้บริโภคแล้ว ยังจะช่วยส่งผลให้มูลค่าการนำเข้าสินค้า และผลไม้ไทยมายังตลาดจีน โดยเฉพาะเฉิงตู และเมืองใกล้เคียงมากยิ่งขึ้นอีกด้วย
พฤติกรรมของผู้บริโภคชาวเฉิงตู ที่ชอบรายการส่งเสริมการขาย สินค้าต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการลดราคา หรือจัดให้ได้ทดลองชิมสินค้าอาหาร ถือเป็นกลยุทธ์อย่างหนึ่งที่ทำให้สามารถกระตุ้นการซื้อผลไม้ และสินค้า ไทยได้เป็นอย่างดี
ห้างสรรพสินค้า Ito Yokado เป็นห้างสรรพสินค้าของญี่ปุ่น ซึ่งตั้งอยู่ในเขต 2 เมืองหลัก ของประเทศจีน คือ มหานครปักกิ่ง และนครเฉิงตู ขณะนี้ทางห้างฯ มีแผนการจะขยายสาขากิจการไปยังมหานครฉงชิ่งเพิ่มเติมด้วย
ห้าง Ito Yokado เป็นห้างกลุ่มผู้บริโภค ระดับกลางถึงสูง ที่คำนึงถึงคุณภาพ และความต้องการของผู้บริโภคเป็นสิ่งสำคัญ ปัจจุบันห้างสรรพสินค้า Ito Yokado มีทั้งหมด 5 สาขา ได้แก่ สาขาชุนซี (ปี 2540) สาขาซวงหนาน (ปี 2546) สาขาจิ่นหัว (ปี 2550) สาขาเจี้ยนเช้อลู่ (ปี 2552) และสาขาเกาซิน (ปี 2554) นอกจากนี้ ยังมีแผนขยายกิจการสาขาที่ 6 (สาขาเวินเจียง) ซึ่งคาดว่าจะแล้วเสร็จภายในสิ้นปี 2555 นี้ด้วย เนื่องจากผู้บริโภคชาวเฉิงตูมีอำนาจในการจับจ่ายใช้สอยเป็นอย่างมาก ดังนั้น ห้าง Ito Yokado ทั้ง 5 สาขาจึงค่อนข้างจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคชาวเฉิงตู และบริเวณใกล้เคียง จากแผนการขยายสาขาดังกล่าว จะส่งผลดีต่อการนำเข้าผลไม้ และสินค้าไทยมากยิ่งขึ้น ฉะนั้น จึงเป็นโอกาสดีสำหรับผู้ประกอบการไทยที่จะใช้เป็นอีกหนึ่งช่องทางสำหรับขยายสินค้าอาหารและผลไม้ไทยมายังนครเฉิงตูเพิ่มมากขึ้น
สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ นครเฉิงตู
29 มิถุนายน 2555