1.สถานการณ์การตลาด
1.1 จากการสำรวจบริษัทอิเล็คทรอนิกส์ ชั้นนำ 30 แห่งเกี่ยวกับการคาดคะเนผลประกอบการ ของบริษัทไตรมาสที่ 4 กรกฎาคม-กันยายน 2012 ร้อยละ 46.7 คาดว่าผลประกอบการของบริษัทจะเพิ่มสูงขึ้น ร้อยละ 50 คาดว่าตัวเลขจะเท่าเดิม ไม่มีบริษัทใดที่จะมีผลประกอบการลดลง
สาเหตุที่ทำให้บริษัทมองภาพบวกมาจากความต้องการสมาร์ทโฟน รถยนต์ในตลาดเพิ่มมากขึ้น รวมทั้งการที่ Microsoft จะเปิดตัวระบบ Window 8 ซึ่งจะทำให้ความต้องการคอมพิวเตอร์มากขึ้นไปด้วย บริษัทส่วนใหญ่สนใจผลของสถานการณ์ทางเศรษฐกิจในยุโรป และผลที่จะกระทบสินค้าส่งออกจากจีน และประเทศกำลังพัฒนา
1.2 ยอดขายพัดลมไฟฟ้าซึ่งกินไฟน้อยกว่าเครื่องปรับอากาศขายดี โดยมีการออกสินค้ารุ่นใหม่ๆ ที่มีประสิทธิภาพสูง และประหยัดพลังงาน ส่วนใหญ่จะใช้มอเตอร์กระแสตรงซึ่งทำให้ประหยัดพลังงานมากขึ้นโดยปรับปริมาณลมให้พุ่งตรง เช่น พัดลมรุ่น GreenFan 2 ของบริษัท Balmuda กินไฟเพียง 17 วัตตํ น้อยกว่าพัดลมธรรมดาครึ่งหนึ่ง จำหน่ายราคา 35,000 เยนในโตเกียว และโอซากา Seint+fan ของ Toshiba ใช้แบตเตอรีที่สามารถชาร์จไฟตอนกลางคืน และสามารถใช้ได้โดยไม่ต้องเสียบไฟเป็นเวลาหลายชั่วโมงในเวลากลางวัน ส่วน Sharp 3DI ซึ่งสามารถหมุนคอ เป็นรูปเลขแปดได้ ทำให้ลมเป่าขึ้นข้างบน ช่วยให้การกระจายอากาศภายในห้องดีขึ้นโดยการผสม อากาศร้อนข้างบนกับอากาศเย็นที่อยู่บริเวณพื้นห้อง
1.3 กระแสความนิยมของสมาร์ทโฟน และอุปกรณ์พกพาทำให้เป็นโอกาสทางธุรกิจของบริษัทผู้ผลิตเกมส์สำหรับสมาร์ทโฟน และอุปกรณ์พกพา จากผลสำรวจยอดจำหน่ายสมาร์ทโฟนในกลุ่มประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ 6 ประเทศในปี 2009 จำนวน 8.3 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นเป็น 20.8 ล้านเครื่องในปี 2011 และคาดว่าจะถึง 83 ล้านเครื่องในปี 2016
ญี่ปุ่นได้ชื่อว่าเป็นผู้นำในเรื่องของการ์ตูน แอนนิเมชั่น และได้รับความนิยมในประเทศกำลังพัฒนา สมาร์ทโฟน และอุปกรณ์พกพาทำให้ตัดปัญหาการที่ต้องใช้เครื่องเล่นเกมส์ซึ่งมีราคาแพง เช่นใน บราซิล และอาร์เจนติน่าเครื่องเล่นเกมส์นำเข้ามีภาษีสูงถึงร้อยละ 20 ทำให้มีราคาแพงกว่าในญี่ปุ่นถึง 2 เท่า Capcom Co. ผู้ผลิตเกมส์ยอดฮิตเช่น "Resident Evil" และ "Street Fighter" จะเริ่มจำหน่ายเกมส์สำหรับสมาร์ทโฟนในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ส่วนคู่แข่งคือ Sega Corp. และ Square Enix จะทำตลาดเกมส์ออนไลน์ในอเมริกาใต้
Capcom วางแผนที่จะเปิดศูนย์วิจัยและพัฒนาสินค้าที่ไต้หวัน เพื่อที่จะกระจายสินค้าเกมส์ออนไลน์ไปประเทศไทย และอินโดนีเซียภายในเดือนมีนาคม 2013 จนถึงขณะนี้เกมส์ของบริษัทที่ขายในต่างประเทศจะมีแต่ภาษาอังกฤษ แต่ผลวิจัยว่ามีความต้องการเกมส์ต่อสู้ เช่น "Street Fighter" ในเอเชีย บริษัทจึงวางแผนที่จะพัฒนาเกมส์ที่ใช้ภาษาท้องถิ่นเพื่อดึงดูดใจลูกค้าในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ส่วนในตลาดอเมริกาใต้ Capcom จะตั้งบริษัทสาขาในบราซิลในปี 2013 โดยเป็นบริษัทญี่ปุ่นรายแรก วางแผนจะใช้เป็นฐานกระจายสินค้าในภูมิภาค ส่วน Sega วางแผนที่จะขายเกมส์ออนไลน์ "Football Manager" ในอเมริกาใต้เช่นกัน
2.สถานการณ์อื่นๆ
2.1 รัฐบาลประกาศลดเป้าหมายการประหยัดพลังงาน หลังจากแก้ไขโรงพลังงานนิวเคลียร์สำเร็จ โดยในเขตคันไซรวมทั้งโอซากา และโกเบ Kansai Electric Power ประกาศลดเป้าหมายลงเหลือร้อยละ 10 จากเดิมร้อยละ 15 หลังจากแก้ไขโรงหมายเลข 3 ที่เมือง Oi สำเร็จและจะเปิดใช้โรงที่ 4 ที่เมืองฟุกุย ประมาณวันที่ 18 กรกฎาคม นอกจากนี้รัฐบาลเตรียมจะลดเป้าหมายในเขตต่างๆ เช่น Chubu,Hokuriku,Chugoku และลดเป้าหมายในเขต Shikoku จากเดิมร้อยละ 7 เป็น ร้อยละ5
2.2 บริษัทผู้ผลิตอิเล็คทรอนิกส์กำลังเปิดตัวอุปกรณ์ที่ใช้ระบบบริหารพลังงานที่ใช้ภายในบ้าน (Home Energy Management System) โดย HEMS จะสามารถประหยัดพลังงานโดยเป็นศูนย์กลางบริหารเครื่องใช้อิเล็คทรอนิกส์ เช่น เครื่องปรับอากาศ ตัวควบคุมของ HEMS จะประมวลข้อมูลการใช้พลังงานของเครื่องใช้แต่ละตัว และควบคุมการปฏิบัติงานโดยมีตัวแปลงพิเศษ โดย Toshiba ได้เริ่มเปิดตัวอุปกรณ์ที่สามารถใช้ควบคุมอุปกรณ์อิเล็คทรอนิกส์ทุกตัวภายในบ้านที่เป็นของ Toshiba และจะพัฒนาให้สามารถควบคุมอุปกรณ์ของผู้ผลิตอื่นๆได้ ทั้งนี้ รัฐบาลให้เงินสนับสนุนค่าติดตั้งอุปกรณ์ HEMS ถึง 100,000 เยน
3. ความเคลื่อนไหวของบริษัท
3.1 ผลจากกระแสความต้องการประหยัดพลังงาน รวมทั้งการเรียกร้องให้ใช้ตึกสูงเป็นที่หลบภัยหากเกิดเหตุการณ์สึนามิ บริษัท Panahome วางแผนที่จะสร้างสมาร์ททาวน์ที่เมืองอชิยะ จังหวัดเฮียวโกะ โดยบริษัทจะพัฒนาที่ดินกว่า 100,000 ตารางเมตร โดยจะลงทุน 3 หมื่นล้านเยนสร้างบ้านเดี่ยวสำหรับ 300 ครอบครัว และคอมเพล็กซ์สำหรับอีก 100 ครอบครัวภายในปี 2019 โดยจะมีระบบควบคุมพลังงาน และใช้แผงพลังงานแสงอาทิตย์เป็นตัวผลิตพลังงานภายในบ้าน บริษัทคาดว่าจะทำรายได้ถึง 4 หมื่นล้านเยนในปี 2015
3.2 บริษัท NEC ได้พัฒนาเทคโนโลยี่การจดจำภาพที่ทำให้ผู้ใช้สมาร์ทโฟนสามารถรู้ถึงข้อมูลของสิ่งของต่างๆแค่เพียงถ่ายภาพสิ่งของนั้นๆเพียงแค่ครั้งเดียว เทคโนโลยี่นี้ใช้กับบริการ Gaziru โดยหากถ่ายภาพเช่น รถยนต์คันหนึ่งโดยใช้สมาร์ทโฟน ข้อมูลต่างๆ เช่น รุ่น อัตราการใช้น้ำมัน ราคา จะปรากฎขึ้น เช่นเดียวกับหากถ่ายภาพอาหาร สมาร์ทโฟนจะแสดงถึงส่วนผสมต่างๆ ตลอดจนวิธีการปรุงอาหารนั้นๆ และถ้าเป็นภาพตึกสูง ข้อมูลก็จะแสดงถึงบริษัทที่ก่อสร้างตึก จำนวนห้อง จำนวนห้องว่าง floor plan และอัตราค่าเช่าอีกด้วย
3.3 บริษัท Rakuten เตรียมจำหน่าย E-book reader ที่สามารถบรรจุหนังสืออิเล็คทรอนิกส์ได้ถึง 1,000 เล่ม มีน้ำหนักเบา 185 กรัม ราคา 7,980 เยน ผู้อ่านสามารถเปลี่ยนหน้าโดยสัมผัสที่หน้าจอ สามารถโพสต์ข้อคิดเห็นเกี่ยวกับหนังสือ และอ่านได้แม้ในที่ที่มีแสงแดดจ้า และ Rakuten เตรียมจะออกร้านหนังสืออิเล็คทรอนิกส์ซึ่งมีจำนวนหนังสือ 2.4 ล้านเล่ม โดย 3,000 เล่มเป็นภาษาญี่ปุ่น
4. ภาวะการส่งออกและนำเข้าสินค้าอิเล็คทรอนิกส์ของญี่ปุ่น
ยอดการส่งออกสินค้าอิเล็คทรอนิกส์ลดลงในเดือนพฤษภาคม 2555 มีมูลค่า 6.81 แสนล้านเยน ลดลงร้อยละ 0.7 จากเดือนพฤษภาคม 2554 โดยสินค้าที่ปรับลดลง ได้แก่ ระบบสื่อสารโทรคมนาคม ลดลงร้อยละ 25.8 เครื่องจักรธุรกิจลดลงร้อยละ 25.1 เครื่องมืออิเล็คทรอนิกส์ ลดลงร้อยละ 7.3 หลอดไฟลดลงร้อยละ 19.8 และเซมิคอนดักเตอร์ลดลงร้อยละ 19.8 ส่วนสินค้าที่ส่งออกเพิ่มขึ้น ได้แก่อุปกรณ์อิเล็คทรอนิกส์ส่วนบุคคล เพิ่มขึ้นร้อยละ 21.7 โดยเครื่องเสียงเพิ่มขึ้นร้อยละ 31.3 อุปกรณ์อิเล็คทรอนิกส์อุตสาหกรรม เพิ่มขึ้นร้อยละ 3 อุปกรณ์สื่อสารเพิ่มขึ้นร้อยละ 11.3 อุปกรณ์ตรวจจับเพิ่มขึ้นร้อยละ 29.4
ส่วนการนำเข้าสินค้าอิเล็คทรอนิกส์ในเดือนเมษายน 2555 มีการปรับตัวเพิ่มขึ้น มูลค่า 6.40 แสนล้านเยน โดยเพิ่มขึ้นร้อยละ 12.9 จากเดือนเมษายน ปี 2554 การนำเข้าสินค้าที่เพิ่มขึ้น ได้แก่ อุปกรณ์อิเล็คทรอนิกส์อุตสาหกรรม เพิ่มขึ้นร้อยละ 32 อุปกรณ์สื่อสาร เพิ่มขึ้นร้อยละ 70.8 ระบบสื่อสารวิทยุ เพิ่มขึ้นร้อยละ 72.7 คอมพิวเตอร์เพิ่มขึ้นร้อยละ 14.8 หลอดไฟ เพิ่มขึ้นร้อยละ 66.9
ส่วนสินค้าที่นำเข้าลดลง ได้แก่ อุปกรณ์อิเล็คทรอนิกส์ส่วนบุคคล ลดลงร้อยละ 21.7 ระบบโทรคมนาคม ลดลงร้อยละ 31.1 แผงวงจรลดลงร้อยละ 6.3
สำนักงานส่งเสริมการค้าฯ ณ นครโอซากา
May 2012 2012 total to date
million yen % million yen %
Consumer electronic equipment 64,064 121.7 335,847 124.2
Video equipment 62,254 121.5 324,277 124.2
Audio equipment 1,810 131.3 11,570 122.3
Industrial electronic equipment 96,430 103.0 533,175 103.5
Communications equipment 23,863 111.3 141,379 113.4
Telecommunications systems 230 74.2 1,744 98.5
Radio communication systems 23,633 111.8 139,634 113.6
Computers and related equipment 28,462 95.8 155,317 97.2
Electronic application equipment 26,405 107.8 147,509 106.7
Electric measuring instrumentation 17,397 98.8 86,738 96.5
Electronic business machines 303 74.9 2,233 93.2
Electronic components and devices 520,555 96.4 2,654,562 91.8
Electronic components 110,775 100.1 572,245 93.3
Passive components 37,881 81.8 197,764 83.3
Connecting components 46,349 114.0 236,823 98.6
Electronic boards 21,067 106.1 108,536 95.6
Transducers 3,369 129.4 17,194 113.8
Others 2,109 173.5 11,928 167.4
Electronic devices 227,607 92.7 1,183,100 90.5
Electronic tubes 1,614 80.2 9,839 86.6
Discrete semiconductors 56,241 80.2 283,015 81.4
Integrated circuits (ICs) 169,752 98.0 890,246 93.9
Parts and accessories 182,173 99.2 899,217 92.5
TOTAL 681,050 99.3 3,523,585 95.8
ที่มา : JEITA Press Release on Jul.3, 2012 / Exports of Electronics from Japan
April 2012 Imports of Electronics into Japan
April 2012 2012 total to date
million yen % million yen %
Consumer electronic equipment 50,012 78.3 208,784 63.7
Video equipment 36,709 70.4 155,804 56.7
Audio equipment 13,303 113.1 52,980 100.8
Industrial electronic equipment 324,680 132.0 1,329,520 120.8
Communications equipment 131,044 170.8 554,450 148.4
Telecommunications systems 940 68.9 3,854 74.5
Radio communication systems 130,104 172.7 550,596 149.4
Computers and related equipment 158,346 114.8 613,026 107.0
Electronic application equipment 23,465 112.4 106,532 102.2
Electric measuring instrumentation 10,867 114.3 51,768 115.5
Electronic business machines 959 99.7 3,744 76.3
Electronic components and devices 265,361 103.3 1,094,055 96.2
Electronic components 36,163 106.8 144,651 103.2
Passive components 8,670 93.0 33,135 91.1
Connecting components 8,069 105.0 32,138 98.5
Electronic boards 6,819 93.7 27,813 88.2
Transducers 8,555 117.5 35,373 110.9
Others 4,050 177.3 16,193 207.8
Electronic devices 129,571 99.7 524,151 92.9
Electronic tubes 959 166.9 2,830 129.6
Discrete semiconductors 21,566 109.3 83,624 98.7
Integrated circuits (ICs) 107,046 97.7 437,697 91.8
Parts and accessories 99,627 107.0 425,252 98.1
TOTAL 640,053 112.9 2,632,359 102.6
ที่มา : JEITA Press Release on Jul.3, 2012 / Imports of Electronics into Japan