ลูกค้ากลุ่มหลักของสินค้าเครื่องประดับ และอัญมณีคือกลุ่มผู้หญิงวัยทำงานปัจจุบันอยู่ที่ประมาณร้อยละ ๗๑.๒ นอกจากนี้ สินค้าเพื่อผู้ชายเริ่มเป็นที่สนใจแก่ผู้บริโภคมากขึ้น เช่น สร้อยข้อมือ แหวน และสร้อยคอสำหรับผู้ชาย เป็นต้น ส่วนใหญ่นิยมใช้เครื่องประดับที่มีการออกแบบใหม่ๆ หรือนวัตกรรมใหม่ๆ แต่เรียบง่ายดูดี หรือเครื่องประดับที่สามารถปรับเปลี่ยนใช้ได้หลายรูปแบบ การส่งเสริมการจำหน่ายที่นิยมในตลาดนี้มากที่สุด คือ การลดราคา รองลงมาคือสื่อประชาสัมพันธ์ การส่งจดหมายตรง ลงโฆษณา การเข้าร่วมงานแสดงสินค้าต่างๆ เป็นต้น
๑. มาตรการภาษี การนำเข้าสินค้าอัญมณีฯ ในเดนมาร์กและสหภาพยุโรปไม่ต้องเสียภาษีนำเข้า
แต่ภาษีมูลค่าเพิ่มในเดนมาร์กอยู่ที่ร้อยละ ๒๕
๒. มาตรการบังคับทางกฎหมาย เดนมาร์กเป็นสมาชิกสหภาพยุโรป กฎระเบียบจึงเป็นแนวทางเดียวกันกับสหภาพยุโรป
๓. มาตรการที่ไม่ได้บังคับทางกฎหมาย
๓.๑ กฎระเบียบทางสังคม
เดนมาร์กให้ความสำคัญกับการผลิตการค้าที่เป็นธรรม (Far Trade ) เช่น บริษัทผู้ค้าส่งอาจใช้ Code of Conduct กับบริษัทผู้ส่งออก หรือมีมาตรการต่างๆ ของตนเอง เพื่อให้แน่ใจว่าสินค้าที่สั่งซื้อมาถูกผลิตโดยไม่ได้เอารัดเอาเปรียบฝ่ายต่างๆ นอกจากนี้ การมีเครื่องหมาย ISO Standards ยังเป็นเครื่องยืนยันการผลิตด้วยมาตรฐานสากล เช่น ISO 26000
๓.๒ กฎระเบียบทั่วไปอื่นๆ เช่น
- ต้องไม่มีสารเป็นพิษอื่นใดๆ นอกจาก Azo dyes เมื่อย้อมสีอัญมณีและเครื่องประดับ
- อุปกรณ์ล็อกและหมุดจะต้องเป็นของที่มีคุณภาพดี ไม่ทำให้เกิดการสูญเสีย พังทลาย หรือก่อให้เกิดการนำไปสู่การร้องเรียน
- ผู้ส่งออกควรผลิตเครื่องประดับที่ต่อต้านการเกิดออกซิเดชัน ( Anti-oxidation) เพื่อป้องกันไม่ให้เครื่องประดับ
เกิดการเป็นสนิมหรือเปลี่ยนเป็นสีเขียว
- ข้อแนะนำการซื้อ (Buyers' instructions) ควรระบุตรงตามข้อมูลของผู้ส่งออก
- การออกแบบตกแต่งเครื่องประดับมีผลนัยสำคัญทั้งต่อผู้บริโภค และผู้ซื้อ
- ผู้ซื้อให้ความสำคัญกับสินค้าตัวอย่างมาก จึงควรให้ความสำคัญและไม่ละเลยตรงจุดนี้
- ควรระบุแหล่งที่มาของสินค้า (Country of origin)
สินค้าเครื่องประดับอัญมณี ของไทย มีชื่อเสียงเป็นที่ยอมรับของตลาดเดนมาร์ก และผู้ผลิตหลายรายของเดนมาร์กได้ย้ายฐานเข้ามา ผลิตในประเทศไทยมากขึ้น มีคุณภาพดีฝีมือประณีต การออกแบบทันสมัย และมีการพัฒนาด้านการ ออกแบบ รูปแบบสินค้าแฟชั่นใหม่ๆ ทันสมัยและพัฒนาเร็วกว่าทางเดนมาร์ก ผู้นำเข้าจึงมีความสนใจสั่งซื้อจากประเทศไทย สินค้าของไทยยังมีโอกาสและลู่ทางการขยายตลาดลู่ทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องประดับเงิน และเครื่องประดับแฟชั่นที่มีราคาไม่แพง และเน้นการใช้ร่วมกับเครื่องแต่งกายแฟชั่นอื่นๆ ได้ด้วย
สำนักพัฒนาการตลาดระหว่างประเทศ กรมส่งเสริมการส่งออก
Email : intmk@ditp.go.th Website : www.ditp.go.th