จากข้อมูลของสมาคมเสื้อผ้าและสิ่งทอจีนพบว่าเมืองหังโจวนั้นมีโรงงานผลิตเสื้อผ้ากว่า 1,000 โรงงานและแบรนด์เสื้อผ้าที่มีชื่อเสียงทั่วประเทศจีน ทั้งในตลาดระดับบนและระดับกลาง เช่น Lesies Cocoon JNBY และสาขาย่อยกว่า 2,000 สาขาทั่วประเทศ จุดเปลี่ยนของวงการแฟชั่นและเสื้อผ้าอยู่ในช่วงปี 2010 เมื่อหลายๆ บริษัทในอุตสาหกรรมนี้เริ่มเปิดธุรกิจร้านค้าออนไลน์ โดยเฉพาะบริษัทที่ผลิตเสื้อผ้าแฟชั่นสตรี จากข้อมูลระบุว่าประมาณร้อยละ 70 ของบริษัทที่จดทะเบียนในเมืองหังโจวทั้งหมด 2,500 บริษัทมีเว็ปไซด์ร้านค้าออนไลน์เป็นของตนเอง
ปัจจุบันนี้ e-commerce หรือการค้าอิเล็กทรอนิกส์มีการพัฒนาไปอย่างมากและมีจำนวนเว็ปไซด์เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว การเปิดร้านค้าขายสินค้าแฟชั่นออนไลน์ จึงมีทั้งโอกาสและความท้าทายต่างๆ มากมาย ความคิดที่ว่า ราคาถูก สะดวกสบาย และตัวเลือกมากมาย คือจุดได้เปรียบของร้านค้า อาจกล่าวโดยสรุปได้ว่า ร้านค้าแฟชั่นออนไลน์กำลังเป็นอีกทางเลือกหนึ่งของหลายบริษัทแฟชั่นชั้นนำในจีน เนื่องจากสามารถขยายตลาดผู้บริโภคได้กว้างมากขึ้น แต่อย่างไรก็ตามเนื่องจากร้านค้าออนไลน์และร้านค้าที่จำหน่ายสินค้าใช้ชื่อแบรนด์เดียวกัน สิ่งที่บริษัทต้องคำนึงถึงอย่างมาก คือการทำอย่างไรให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ไม่เสียหายเมื่อเปิดร้านค้าออนไลน์ทางอินเตอร์เน็ตนั่นเอง
ประเทศสาธารณรัฐประชาชนจีน สคร.กวางโจว
สำนักพัฒนาตลาดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนและเอเชีย (สออ.) กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ
Email : intmk@ditp.go.th Website : www.ditp.go.th