แฟชั่นสตรีในญี่ปุ่น ตั้งแต่ปี 2007 สำหรับวัยทำงาน เริ่มมีการเปลี่ยนแปลงไปจากเดิม จากที่เคยมีการแยกแยะชัดเจน แต่ละสไตล์โดยแยกใส่ในวันทำงานและวันหยุด แต่ต่อมาเริ่มมีเสื้อผ้าแนว "หวาน" ซึ่งราคาถูกลงกว่าเสื้อผ้าสไตล์ Elegance ทำให้ทั้งกลุ่มนักศึกษาและวัยทำงาน ต่างซื้อใส่กันกว้างขวางมากขึ้น ต่อมาในปี 2008 สไตล์ Fast Fashion ทำให้ผู้ซื้อเกิดค่านิยมใหม่ ที่ให้ความสำคัญระหว่าง "ราคา" กับ "คุณค่า" ไปพร้อมกัน และมีการเลือกใส่ทั้งเสื้อผ้าแพงและถูก ตามแต่โอกาส และเมื่อปี 2012 รัฐบาลญี่ปุ่นกระตุ้นการใช้มาตรการ Super Cool Biz โดยผู้ชายสามารถใส่เสื้อสไตล์ลำลองไปทำงานได้ ในขณะที่ผู้หญิงวัยทำงาน ยิ่งมีอิสระในการสวมใส่เสื้อผ้ามากขึ้น เป็นการกระตุ้นให้สตรีวัย 30 ของญี่ปุ่นเริ่มมีความต้องการใหม่ ซึ่งสมัยก่อนผู้หญิงวัย 30 มักจะซื้อเสื้อผ้าแบรนด์ดีๆ ใช้ได้นานและสไตล์เรียบๆ แต่ปัจจุบันมักไม่ชอบอะไรที่เรียบๆ แต่ต้องการอะไรที่สามารถแสดงออกถึงความเป็นตัวเอง โดยต้องไม่เหมือนเสื้อผ้าแบรนด์วัยรุ่น แต่ดู "มีระดับ" และ "Basic" สามารถใช้ได้ ทั้งเวลางานและนอกเวลางานโดยขึ้นกับวิธีสวมใส่
ประเทศญี่ปุ่น สคร.โอซากา
สำนักพัฒนาตลาดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนและเอเชีย (สออ.) กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ
Email : intmk@ditp.go.th Website : www.ditp.go.th