ตลาดสินค้าอาหารและสินค้าอุปโภคบริโภคสาหรับผู้สูงอายุ โดยเฉพาะผู้สูงอายุที่สามารถช่วยตัวเองได้กาลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว กลุ่มผู้สูงอายุที่มากกว่า 65 ปีขึ้นไป มีสัดส่วนประมาณร้อยละ 25 ของจานวนประชากรทั้งหมด หรือมีจานวนประมาณ 31 ล้านคน ในขณะที่คนกลุ่มนี้มีมูลค่าการบริโภคสูงถึง 1,000 ล้านเยน ในปี 2011 คิดเป็นมูลค่าการบริโภคถึง 1 ใน 3 ของการบริโภคของประชากรทั้งหมด
หลายบริษัทของญี่ปุ่นได้มีนโยบายทางการตลาดเจาะตลาดกลุ่มผู้สูงอายุ ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกาลังซื้อและมีการขยายตัวสูง โดยการออกแบบผลิตภัณฑ์สินค้าอาหารและสินค้าอุปโภคบริโภค สาหรับคนกลุ่มนี้โดยเฉพาะ เช่น Ito Ham และ Kewpie ได้ผลิตผลิตภัณฑ์อาหารที่สามารถเคี้ยวง่าย Unicharm ผลิตผ้าอ้อมที่มีขนาดบางสามารถสวมใส่ได้เหมือนกางเกงชั้นในสาหรับผู้สูงอายุที่ชอบออกนอกบ้าน และ France Bed ได้ผลิตจักรยาน และ Wheel Chair ไฟฟ้า สาหรับผู้สูงอายุที่ไม่สามารถเดินได้ระยะไกล โดยบริษัทเหล่านี้จาหน่ายสินค้าผู้สูงอายุผ่านร้านค้าทั่วไปเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้ง่าย แทนการจาหน่ายผ่านเฉพาะร้านค้าผู้สูงอายุเท่านั้น
ประเทศญี่ปุ่น สคร.โตเกียว
สำนักพัฒนาตลาดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนและเอเชีย (สออ.) กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ
Email : intmk@ditp.go.th Website : www.ditp.go.th