นิตยสารเครื่องหนังชื่อดังในอิตาลี

การโฆษณาประชาสัมพันธ์สินค้าผ่านนิตยสารเป็นอีกหนทางหนึ่งที่จะช่วยสื่อสารและสร้างภาพลักษณ์สินค้าให้เป็นที่รู้จักแพร่หลายได้เป็นอย่างดี สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองมิลาน จึงขอแนะนำนิตยสารด้านเครื่องหนังที่มีชื่อเสียงทั่วโลก ของอิตาลี 2 บริษัท คือ บริษัท ARS ARPEL GROUP และ บริษัท MODA PELLE GROUP ซึ่งสำนักงานฯ ได้มีโอกาสพบกับผู้บริหารของ 2 บริษัท และหารือถึงการประชาสัมพันธ์เครื่องหนังไทย

1. ARS ARPEL GROUP

บริษัทได้ก่อตั้งขึ้นในปี 1947 เริ่มจากการมีสำนักพิมพ์นิตยสาร และได้ตั้งโรงเรียนเครื่องหนัง นานาชาติสำหรับผลิต นักออกแบบเครื่องหนัง, ผู้ผลิตหุ่นรองเท้าและ เครื่องประดับรองเท้าและกระเป๋า

1.1 นิตยสารในเครือ

นิตยสารในเครือบริษัทARS ARPEL GROUP ที่แสดงแนวโน้มแฟชั่นล่าสุดของสินค้า เครื่องหนัง / เสื้อผ้า เครื่องนุ่งห่มและเครื่องประดับ ได้แก่

1) ARS SUTORIA (นิตยสารรองเท้าและชิ้นส่วน)

2) ARPEL (นิตยสารเครื่องหนัง เครื่องประดับ และเสื้อผ้า เครื่องนุงห่มที่ทำด้วยหนัง)

3) FUR (นิตยสารเสื้อผ้าขนสัตว์และ เครื่องนุ่งห่มที่ทำด้วยเฟอร์)

1.2 กลุ่มเป้าหมาย

ARS ARPEL GROUP ยังเป็นหนึ่งในสามของผู้นำด้านสิ่งพิมพ์รายใหญ่ (B2B publications) และได้จัดจำหน่ายไปยัง 185 ประเทศ (ภาษาอิตาเลียนและ ภาษาอังกฤษ) ผ่านตัวแทนมากกว่า 500 บริษัท กลุ่มโฆษณาเป้าหมาย ได้แก่ ผู้ผลิตเครื่องจักรในอุตสหกรรม รองเท้าและเครื่องหนัง (40%) และผู้ผลิตเสื้อผ้า เครื่องนุงห่มและเครื่องประดับ (60%) ลูกค้ากลุ่มเป้าหมายสำหรับการรับสมัครสมาชิกนิตยสารมีทั้งผู้ค้า(70%) และโรงงานผู้ผลิต (30%) ในตลาดเครื่องหนัง ทั้งนี้ ผู้ผลิตเครื่องหนังรายใหญ่ของโลก เช่น จีน อินเดีย นิยมลงโฆษณากับ ARS ARPEL GROU P ประเภทสินค้าสำเร็จรูป 1 ยี่ห้อต่อ 1 หน้า

ตารางแสดงกลุ่มลูกค้าของนิตยสาร ARS SUTORIA และ ARPEL ในตลาดโลก

      ประเทศ / ทวีป            สัดส่วนทางการตลาดของนิตยสาร ( %)
                           ARS SUTORIA               ARPEL
  1 ประเทศอิตาลี                 23                    24
  2 ยุโรป                       23                    24
  3 อเมริกา                     20                    29
  4 เอเชีย                      30                    21
  5 อื่นๆ                         4                     2
    รวม                       100                   100

1.3  การจัดทำรายงานพิเศษในฉบับ
ARS ARPEL  เป็นหนึ่งในจำนวนไม่กี่สำนักพิมพ์ที่มีการบริหารและควบคุมกระบวนการ ผลิตสิ่งพิมพ์ทั้งหมดด้วยตัวเอง  จากภาพถ่ายกราฟฟิกจนถึงการพิมพ์นิตยสาร และการจัดจำหน่ายสิ่งพิมพ์   ARS ARPEL รับจัดทำรายงานพิเศษหรือ country profile ให้กับรัฐบาลหรือสมาคม หน่วยงานต่างๆ หลาย ประเทศ เช่น   ตูนิเซีย  เอธิโอเปีย  โมร็อกโค  อินเดีย  กรีซ โปรตุเกส ตุรกี  รวมทั้งสหประชาชาติ  ในการ โปรโมทอุตสาหกรรมเครื่องหนัง    ทั้งนี้  บริษัทยังสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้า ในการทำข้อมูล แค็ตตาล็อก  รวมถึง รายงานการตลาดเครื่องหนังของประเทศ โดยทีมงานที่มีประสบการณ์

2.  MODA PELLE GROUP

เป็นกลุ่มบริษัทประกอบธุรกิจด้านสถาบันการศึกษา(MODAPELLE ACADEMY) ที่ปรึกษา(MODAPELLE CONSULTING) และนิตยสาร (MODAPELLE MAGAZINES) ด้วยความผสมผสาน ของประสบการณ์มามากกว่า 50 ปีในธุรกิจแฟชั่นเครื่องหนัง ได้ถูกถ่ายทอดในการอบรมอย่างมืออาชีพ รวมถึงการเป็นที่ปรึกษาและการนำเสนอข้อมูลในนิตยสารต่างๆ ของบริษัท

2.1 MODAPELLE ACADEMY

สถาบันได้ก่อตั้งขึ้นที่มิลานเพื่อสนองต่อความต้องการในการผลิตนักออกแบบเครื่องหนังสถาถาบันมีหลักสูตรเร่งรัดซึ่งมีมาตรฐานเทียบเท่ากับการออกแบบชาวอิตาเลียนหลักสูตรนี้ให้ความรู้แก่ นักเรียนรอบด้าน ในมุมของงานออกแบบรองเท้า กระเป๋า เสื้อผ้าเครื่องนุ่งห่ม วิธีการสอนมีทั้งระบบเป็น กลุ่มเล็กๆ ในห้องปฏิบัติการขนาดใหญ่และการจำลองการทำงานในสตูดิโองานออกแบบ หรือ แผนกงานออกแบบของโรงงานผลิตสินค้าเครื่องหนังระยะเวลาของหลักสูตร 3 เดือน ครูผู้สอนเป็น นักออกแบบมืออาชีพ ซึ่งปัจจุปันทำงานกับแบร์นชั้นนำของอิตาลีและนานาชาติ

2.2 MODAPELLE CONSULTING

ให้บริการการให้คำปรึกษาแก่โรงงานผู้ผลิตสินค้าเครื่องหนังซึ่งต้องการทำกำไรสูงสุด จากความสามารถทางการผลิต การค้า และการออกแบบ การบริการที่ให้ ได้แก่ การวางแผนและจัดทำสื่อ ตามคำสั่งของลูกค้า เช่น โบชัวร์ แคทตาล็อก บัตรสินค้า และทุกสิ่งที่ลูกค้าต้องการ โดยเริ่มจากการศึกษา ภาพลักษณ์ทั้งหมดของบริษัทจนถึงการพิมพ์งานออกมาในการประชาสัมพันธ์ เพื่อเพิ่มคุณค่าให้กับสินค้า ของบริษัทและทำให้ยี่ห้อเป็นที่รู้จัก

2.3 MODA PELLE PUBLISHING HOUSE

สำนักพิมพ์จัดพิมพ์นิตยสารที่สำคัญคือ Moda Pelle เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับ ผู้ค้าทั่วโลก ให้ข้อมูลแนวโน้มใหม่ๆ ของสินค้าและเทคโนโลยีนำเสนอรองเท้า กระเป๋า เครื่องหนังที่ดีที่สุด และส่วนประกอบ ผู้ค้าสามารถทราบถึงการเปลี่ยนแปลงของตลาดในทุกด้าน ได้แก่ แนวโน้มของรูปแบบเทคนิคการผลิตวัตถุดิบใหม่ๆ การโฆษณาประชาสัมพันธ์และการจัดจำหน่ายนิตยสารในเครือ ได้แก่

1) Flash Style & Project

2) ModaPelle Shoes and Bags

3) Moda Pelle Child

1) Flash Style & Project พิมพ์ปีละ 2 ครั้ง ในเดือนเมษายนและตุลาคม และจัด จำหน่ายไปทั่วโลก ประมาณ 25,000 ฉบับ แบ่งเป็นสมาชิกร้อยละ 90 และร้านหนังสือ แฟชั่นและที่สนามบิน ร้อยละ 10 กลุ่มลูกค้าอิตาลี ร้อยละ 20 ยุโรป ร้อยละ 35 และลูกค้าในประเทศอื่นๆ ที่สำคัญ เช่น จีน, อินเดีย, บราซิลและตุรกี

2) ModaPelle Shoe and Bags พิมพ์ 6 ครั้งต่อปี: มกราคม มีนาคม เมษายน มิถุนายน กันยายน ตุลาคม แต่ในเดือนมีนาคม และเดือนกันยายน มีความพิเศษคือ นิตยสารจะแบ่งเป็นสองฉบับ ชื่อว่า ModaPelle Shoes และ ModaPelle Bags & Leather Garments เพื่อที่จะทำกำไรจากงานแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้อง คือ MIPEL และ MICAM

นิตยสาร ModaPelle Shoes & Bags จำหน่ายทั่วโลก 25,000 เล่มต่อแต่ละฉบับ มีลูกค้าเป้าหมาย มีดังนี้ : 70% ของผู้ซื้อ เป็นผู้นำเข้า ห้างร้าน ห้างสรรพสินค้า ผู้จัดการ ฝ่ายจัดซื้อ กลุ่มผู้ซื้อต่างๆ ร้านค้าย่อย 20% เป็นผู้บริโภคสุดท้าย 10% เป็น โรงงานผู้ผลิตรองเท้าและกระเป๋า

ตารางแสดงการจัดจำหน่ายนิตยสาร ModaPelle Shoe and Bags

         ประเทศ / ทวีป                สัดส่วน

(%)

   1. อิตาลี                             20
   2. ยุโรป ยกเว้นอิตาลี                   35
   3. เอเชีย                            28
   4. อเมริกากลาง และอเมริกาใต้            5
   5. อเมริกาเหนือ                       10
   6. โอเชียเนีย                          2

2) Digital Format นิตยสาร MODA PELLE Shoes&Bags , Shoes , Bags และ Child ยังจัดส่งให้ Buyers จำนวนกว่า 10,000 ราย ผ่านทางอีเมลล์โดยไม่คิดค่าใช้จ่าย ทั้งนี้ หากคลิกหน้าโฆษณาสินค้า จะเชื่อมตรงไปยัง Web Site ของบริษัทผู้ลงโฆษณาโดยตรง

3) Modapelle Child จัดพิมพ์ปีละ 2 ครั้ง ในเดือนมีนาคม และธันวาคม

ทั้งนี้ นิตยสาร Moda Pelle อาศัยบริษัท A.I.E. S.p.A, ซึ่งเป็นบริษัทภายนอกดำเนิน การจัดจำหน่ายอย่างมืออาชีพ เข้าถึงลูกค้าที่แท้จริงทั่วโลก

ตารางแสดงการจัดจำหน่ายของนิตยสารในเคริอทั้งหมด Flash Style & Project, Moda Pelle (ModaPelle Shoes, ModaPelle Bags & Leather Garments, Moda Pelle Child)

ประเภท (%)

     ทวีป                      สินค้าสำเร็จรูป       วัตถุดิบ /แบบรองเท้า/ การออกแบบ
 1. ยุโรป                           35                       33
 2. แอฟริกา / โอเชียเนีย              18                       12
 3. อเมริกา                         23                       20
 4. เอเชีย                          24                       35

อัตราการโฆษณา

อัตรา 1 กระดาษเต็มต่อครั้ง 2,350 ยูโร หากลงทั้ง 6 ฉบับ ให้ส่วนลด 25%
การจัดพิมพ์รายงานพิเศษ(Country Project) ส่วนพิเศษ 16 หน้า 15,000 ยูโรต่อครั้ง พิมพ์ 2 ครั้งต่อปี ในนิตยสาร MODA PELLE Shoes and Bags เดือนตุลาคม 2008 และเดือนเมษายน 2009 โดยข้อมูลและ Artwork จัดทำโดยลูกค้า หากให้บริษัทจัดทำข้อมูลและArtwork ราคา 22,000 ยูโรต่อฉบับ

หากโฆษณา 4 ครั้งต่อปี ในนิตยสาร MODAPELLE Shoes and Bags ราคาครั้งละ 13,000 ยูโร ( 4 ครั้ง 52,000 ยูโรต่อปี)เดือนตุลาคม 2008, เดือนมกราคม 2009, เดือนเมษายน 2009 และเดือนมิถุนายน 2009

ทั้งนี้สามารถจัดพิมพ์เอกสารดังกล่าวเพิ่มเติม เพื่อเผยแพร่แก่ลูกค้าตามความต้องการ สามารถ จัดทำให้ได้ โดยราคาขึ้นอยู่กับจำนวนเอกสารที่พิมพ์ และสถานที่ ส่งในแต่ละครั้ง

3. ความเห็นสำนักงานฯ ณ เมืองมิลาน

นิตยสารของ ARS ARPEL GROUP จะมีจุดเด่นที่รูปลักษณ์สวยงาม เป็นที่รู้จักในวงการเครื่องหนังทั่วโลก แต่ค่อนข้างจะมีลูกค้าเป็นผู้ผลิตเครื่องหนังในสัดส่วนค่อนข้างมาก ในขณะที่ MODA PELLE GROUP ลูกค้าส่วนใหญ่เป็น Buyers ที่เป็นผู้ผลิตมีเพียงเล็กน้อยเท่านั้น รวมทั้งมีส่วนหนึ่งจำหน่ายให้กับผู้บริโภคด้วย จึงเหมาะกับสินค้าสำเร็จรูป และยังสามารถสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักในกลุ่มผู้บริโภคได้ด้วย

การโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อนิตยสารชั้นนำ ไม่เพียงเป็นเครื่องมือหนึ่งที่จะช่วยให้ได้ลูกค้าเพิ่มขึ้น แต่จะช่วยสร้างภาพลักษณ์และส่งเสริมการสร้างแบรนด์ของเครื่องหนังไทยในตลาดโลก ผู้ส่งออกไทยจึงควรให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ และคัดเลือกสื่อที่เหมาะสมกับสินค้าของตน

สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองมิลาน

Upload Date : พฤศจิกายน 2551

ที่มา: http://www.depthai.go.th

แท็ก ประชาสัมพันธ์ อิตาลี