นายอากิโอะ โตโยดะ ประธานคนใหม่ของโตโยต้า มอเตอร์ ซึ่งเป็นหลานของผู้ก่อตั้งบริษัทด้วยนั้น ประกาศว่า จะดึงบริษัทให้หลุดพ้นจากก้นเหว และกลับมาทำกำไรให้ได้อีกครั้ง ด้วยการนำเสนอรถที่สามารถตอบสนองความต้องการของตลาดในภูมิภาค และจะหักเงินเดือน 30% ของตนเองให้กับบริษัทตั้งแต่เดือนก.ค.เป็นต้นไป เพื่อแสดงความรับผิดชอบต่อกรณีที่บริษัทขาดทุนอย่างหนัก
สำนักข่าวเกียวโดรายงานว่า นายโตโยดะกล่าวในการแถลงข่าวครั้งแรกหลังเข้ารับตำแหน่งเมื่อวันอังคารที่ผ่านมาว่า ในช่วง 2 ปีข้างหน้านี้ สถานการณ์แวดล้อมที่ยากลำบากต่างๆจะยังมีอยู่ ซึ่งเขาก็มีเป้าหมายที่จะนำพาบริษัทให้กลับมาทำกำไรได้เร็วที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ด้วยการใช้มาตรการทุกมาตรการที่จำเป็นเพื่อยุติภาวะขาดทุน
ทั้งนี้ โตโยต้าขาดทุนเป็นครั้งแรกในรอบ 71 ปีในปีงบการเงิน 2551 ถึง 4.36 แสนล้านเยน และบริษัทคาดว่าในปีงบ 2552 จะขาดทุน 8.50 แสนล้านเยน จากเดิมที่มีกำไรสูงเป็นประวัติการณ์ถึง 1.72 ล้านล้านเยนในปีงบการเงิน 2550