อินเตอร์แบรนด์ เจแปน อิงค์ บริษัทที่ปรึกษาด้านธุรกิจชั้นนำของญี่ปุ่น จัดอันดับให้ โตโยต้า มอเตอร์ คอร์ป เป็นแบรนด์ระดับสากลที่ดีที่สุดในบรรดาแบรนด์สัญชาติญี่ปุ่นประจำปี 2553 ตามมาด้วย ฮอนด้า มอเตอร์ โค และ โซนี่ คอร์ป
โดยแบรนด์โตโยต้ามีมูลค่าราว 3.053 หมื่นล้านดอลลาร์ ขณะที่แบรนด์ฮอนด้าและโซนี่มีมูลค่า 1.819 และ 1.197 พันล้านดอลลาร์ตามลำดับ
ผลการจัดอันดับครั้งนี้ได้รับการเปิดเผยในช่วงที่รถยนต์ของโตโยต้ากำลังมีปัญหาเรื่องคันเร่งจนต้องประกาศเรียกคืนรถบางรุ่นในสหรัฐและจีน และอาจมีการเรียกคืนรถในยุโรปด้วย
แม้โตโยต้าจะครองอันดับ 1 จากการจัดอันดับประจำปีนี้ แต่มูลค่าแบรนด์ของโตโยต้ากลับลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว เนื่องจากยอดขายทั่วโลกลดลง ตรงข้ามกับแบรนด์ฮอนด้าที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้น 3% จากยอดขายรถมอเตอร์ไซค์ที่เพิ่มขึ้นในประเทศเศรษฐกิจใหม่
ทั้งนี้ จากการจัดอันดับ 30 สุดยอดแบรนด์ระดับโลกของญี่ปุ่น มีบริษัทถึง 24 แห่งจาก 30 แห่งที่มีมูลค่าแบรนด์ลดลงเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว สำนักข่าวเกียวโดรายงาน