นายอมรเทพ อสีปัญญา ผู้อำนวยการสายงานกลยุทธ์และพัฒนาธุรกิจ บมจ.ซาบีน่า(SABINA) เปิดเผยว่า บริษัทได้พัฒนาชุดชั้นในคอลเลคชั่นใหม่ภายใต้แบรนด์ SBN SPORT ซึ่งเป็นชุดชั้นในสำหรับใส่ออกกำลังกายโดยเฉพาะ โดยคอลเลคชั่นดังกล่าวมีด้วยกัน 2 แบบ ตั้งแต่ชุดชั้นในสปอร์ตบราแบบครึ่งตัว 4 ดีไซน์พร้อมกางเกงใน และชุดชั้นในสปอร์ตบราแบบเต็มตัว ราคาเริ่มต้นที่ 570 บาท ถึง 1,190 บาท
ทั้งนี้ ภาพรวมการแข่งขันของตลาดชุดชั้นในไตรมาส 2 ของปีนี้ ยังมีการแข่งขันที่รุนแรงอย่างต่อเนื่อง โดยมีการออกชุดชั้นในคอลเลคชั่นใหม่ๆ เพื่อรองรับกำลังซื้อของสาวยุคใหม่ที่มีมากขึ้น ส่งผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าที่พร้อมจับจ่ายสินค้าที่มีคุณภาพและเสริมสร้างบุคลิกภาพของตัวเองให้ดูโดดเด่นมากขึ้น
นอกจากนี้ ไลฟ์สไตล์ของสาวยุคใหม่ ยังใส่ใจในเรื่องสุขภาพจึงให้ความสนใจออกกำลังกายตามฟิตเนสต่างๆ เพิ่มขึ้น ซึ่งบริษัทฯ มองว่า เป็นโอกาสในการทำตลาดชุดชั้นในเพิ่มเติม
“พฤติกรรมของสาวยุคใหม่จะมองหาสินค้าที่สามารถตอบโจทย์กับๆไลฟ์สไตล์ในชีวิตประจำวันมากขึ้น โดยเฉพาะกิจกรรมการออกกำลังกาย ที่สาวๆ ได้หันมาสนใจชุดชั้นในสำหรับใส่ไว้ออกกำลังกายโดยเฉพาะ เนื่องจากเนื้อผ้าที่นำมาตัดเย็บชุดชั้นใน สามารถระบายความชื้นจากเหงื่อและความร้อนของร่างกายได้ดีกว่าชุดชั้นในแบบทั่วไป ทำให้ชุดชั้นในแนวสปอร์ต บราได้รับความนิยมจากลูกค้าที่รักการออกกำลังกายมากขึ้น" นายอมรเทพ กล่าว
สำหรับจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ SBN SPORTของบริษัทฯ ในครั้งนี้ อยู่ที่วัตถุดิบที่คัดสรรพิเศษเป็นเนื้อผ้า e1 absorption ที่นำมาใช้ตัดเย็บให้มีความคงทน และประสิทธิภาพในการดูดซับเหงื่อได้ดี และระบายความชื้นได้รวดเร็ว พร้อมด้วยระบบ CoolQuik Technology และมี Moisture ที่ให้ความชุ่มชื้นกับผิว และลดกลิ่นอับ โดยชุดชั้นในคอลเลคชั่นดังกล่าว มีหลายขนาดให้เลือกได้เหมาะกับสาวๆ ที่มีขนาดทรวงอกทุกไซส์ เพื่อเพิ่มความมั่นใจให้กับสาวๆ ในขณะที่ออกกำลังกาย
แผนการทำตลาดนั้น บริษัทได้ทำโปรโมชั่นส่งเสริมการขายในช่วงเปิดตัวคอลเลคชั่น SPORTให้กับลูกค้าที่ซื้อสินค้าครบ 1,200 บาททุกเคาน์เตอร์ทั่วประเทศ รับฟรี Shower Set Bag มูลค่า 250 บาท ตั้งแต่วันที่ 15 มี.ค.-31 พ.ค.54 และเพื่อมุ่งเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างจริงจัง บริษัทยังใช้สื่อโฆษณาในฟิตเนสเฟิร์สทุกสาขาเป็นสื่อกลางที่ทำให้สาวๆนักออกกำลังกายได้รู้จัก SBN SPORT คอลเลคชั่นใหม่นี้มากขึ้น บริษัทคาดว่าจากแผนการทำตลาดในครั้งนี้จะสามารถทำยอดขายคอลเลคชั่น SBN SPORT ได้ 25 ล้านบาท