นายสุรศักดิ์ กองปัญญา กรรมการ บมจ.แคลิฟอร์เนีย ว้าว เอ็กซ์พีเรียนซ์ (CAWOW)เผยศาลล้มละลายกลางรับคำร้องของบริษัทฯ เข้าสู่กระบวนการปรับปรุงกิจการ เพื่อเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับฐานะทางการเงิน และคงความเป็นผู้นำในฐานะผู้ให้บริการด้านฟิตเนสของไทยต่อไป ซึ่งการปรับปรุงกิจการโดยกระบวนการทางศาลจะช่วยให้สามารถเพิ่มการลงทุนในคลับที่ประสบความสำเร็จได้สะดวกขึ้น พร้อมเปิดตัวคลับรูปแบบใหม่ตามเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในหลายๆ ประเทศ
“แคลิฟอร์เนีย ว้าว มีแผนธุรกิจที่ดีที่ได้รับการพิสูจน์แล้วจากสาขาที่ประสบความสำเร็จ เช่น สาขาสยามพารากอน ปิ่นเกล้า เอกมัย และเอสพลานาด เช่นเดียวกับสาขาเชียงใหม่ และพัทยา ที่มีสัญญาณบ่งชี้ว่าเป็นคลับที่มีศักยภาพที่ดี ซึ่งบริษัทฯ มีแผนที่จะนำเอาทรัพยากรต่างๆ ของบริษัท มาช่วยเสริมให้คลับเหล่านั้นแข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น"
อย่างไรก็ตาม ภาพรวมของบริษัทที่ได้รับผลกระทบนั้นเกิดจากคลับแค่ไม่กี่สาขาที่ตั้งอยู่ในห้างซึ่งปัจจุบันนี้ไม่ได้รับความนิยมแล้ว แต่บริษัทก็ยังคงต้องจ่ายค่าเช่าในอัตราที่แพงกว่าที่จ่ายให้กับสาขาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด และหากบริษัทฯ ไม่ต้องแบกรับภาระกับสาขาที่ตั้งอยู่ในห้างที่คนเดินน้อยแล้ว คาดว่าการฟื้นตัวของบริษัทฯ จะเป็นไปอย่างรวดเร็ว
สำหรับส่วนหนึ่งของการปรับปรุงกิจการ คือ แคลิฟอร์เนีย ว้าว จะหยุดให้บริการในสาขาที่ขาดทุน ได้แก่ สาขารัชโยธิน แจ้งวัฒนะ สุขุมวิท ซอย 23 และสาขาสีลม ภายในเดือนมิถุนายน
นายสุรศักดิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า “ความอยู่รอดของคลับแต่ละแห่งของเราที่ตั้งอยู่ในห้าง ล้วนพึ่งพาความสำเร็จของห้าง และจำนวนของคนที่เข้าไปเดินซื้อของอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่บางห้างที่คลับของเราตั้งอยู่แทบไม่มีคนเดิน ร้านค้าย่อยภายในห้างก็ปิดตัว หรือไม่ก็ย้ายไปที่อื่น ขณะที่บางห้างก็เปลี่ยนกลุ่มลูกค้าเป้าหมายเป็นเด็กวัยรุ่น นั่นหมายความว่า กลุ่มคนที่สนใจจะสมัครเป็นสมาชิกแคลิฟอร์เนีย ว้าว ก็จะไม่มีในสถานที่เหล่านั้น"
“ในทางกลับกัน คลับที่ตั้งอยู่ในห้างที่ประสบความสำเร็จ มีการบริหารจัดการดี อย่างสาขาสยามพารากอน ปิ่นเกล้า เอกมัย และเอสพลานาด ล้วนไปได้ดีมากๆ จนต้องมีการปรับเวลาการเปิดให้บริการในวันธรรมดาเพิ่มขึ้นอีกหนึ่งชั่วโมงครึ่ง คือตั้งแต่เวลา 06.00 น. ถึง 23.00 น."นายสุรศักดิ์กล่าว
นายสุรศักดิ์ กล่าวว่า บริษัทฯ จะมีการปรับปรุง และตกแต่งคลับใหม่ทันที พร้อมกับนำอุปกรณ์ล่าสุดมาติดตั้งเพิ่มเติม เช่นอุปกรณ์ฝึกความแข็งแรง Cross trainers และเครื่องวิ่งสายพาน เป็นต้น นอกจากนั้นยังจะมีบริการใหม่เพิ่มขึ้นอีก เช่น การออกกำลังกายแบบกลุ่ม หรือ Group X รูปแบบใหม่ และนวัตกรรมใหม่ล่าสุดของการเล่นโยคะ รวมถึงการออกกำลังกายช่วงดึกในรูปแบบปาร์ตี้ (night-time workout parties) ซึ่งเป็นเทรนด์ใหม่ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในหลายๆ ประเทศ
นายสุรศักดิ์ กล่าวว่า สำหรับสมาชิกของคลับสาขารัชโยธิน แจ้งวัฒนะ สุขุมวิท ซอย 23 และสีลม สามารถใช้บริการในคลับของแคลิฟอร์เนีย ว้าว สาขาที่อยู่ใกล้เคียงได้ทุกสาขา และยังได้รับการต่ออายุสมาชิกให้ฟรีอีก 1 ปีเต็ม โดยได้รับสิทธิประโยชน์เหมือนเดิม นอกจากนั้น สมาชิกของคลับที่ได้รับผลกระทบ ก็จะได้รับการอัพเกรดให้สามารถใช้บริการได้ทุกสาขา และทุกเวลา (ALL CLUB, ALL HOURS) โดยจะมีผลในทันที จนหมดอายุสมาชิกฟรี 1 ปี
สิทธิประโยชน์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการต่ออายุสมาชิกฟรี 1 ปี และการอัพเกรดที่บริษัทฯ ได้มอบให้กับสมาชิกของคลับที่กำลังจะหยุดให้บริการ จะเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติ หมายความว่าจากนี้ไปสมาชิกสามารถไปใช้บริการแคลิฟอร์เนีย ว้าว สาขาใดก็ได้ เวลาใดก็ได้ ที่ต้องการ
นายสุรศักดิ์กล่าวว่า อีกกลยุทธ์หนึ่งที่บริษัทฯ จะนำมาใช้เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับสถานภาพของบริษัทฯ โดยเราจะเป็นผู้ประกอบการรายแรกในประเทศไทยที่แนะนำคลับออกกำลังกายรูปแบบใหม่ขนาดย่อม ที่ตั้งอยู่ในทำเลใกล้บ้านพัก และใกล้ที่ทำงาน การที่ไม่ได้ไปตั้งในห้างขนาดใหญ่ที่คิดค่าเช่าแพงๆ จะทำให้อัตราค่าสมาชิกถูกลงได้
“ว้าว เอ็กซ์เพรส ฟิตเนสขนาดย่อมรูปแบบใหม่ จะช่วยให้สมาชิกมาใช้บริการได้บ่อยครั้งขึ้น โดยผลิตภัณฑ์ และบริการหลักๆ ยังมีเหมือนคลับทั่วไป ขณะที่พื้นที่ของคลับจะอยู่ที่ประมาณ 1,000 — 1,200 ตารางเมตร แทนที่จะเป็น 2,500 — 6,000 ตารางเมตร เหมือนกับคลับที่มีอยู่ในปัจจุบันนอกจากนั้นแต่ละสาขายังสามารถรองรับ และให้บริการแก่สมาชิกได้ประมาณ 3,000 คน"
นายสุรศักดิ์ กล่าวว่า เทรนด์ของคลับขนาดย่อม เกิดขึ้นในแคลิฟอร์เนีย และกำลังได้รับความนิยมอย่างมากในสหรัฐอเมริกา เยอรมนี และออสเตรเลีย
“Anytime Fitness, Snap และ Curves ถือว่าเป็นตัวอย่างของแบรนด์ต่างประเทศที่ประสบความสำเร็จกับคลับรูปแบบใหม่นี้ โดยแต่ละปีจะมีการเปิดคลับรูปแบบใหม่มากกว่า 200 สาขา และการที่เราริเริ่มบุกเบิกเทรนด์ระดับโลกเป็นรายแรกในประเทศไทย จะช่วยตอกย้ำความเป็นผู้นำของเราในตลาดนี้ให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น" นายสุรศักดิ์กล่าว
“ว้าว เอ็กซ์เพรส แต่ละแห่งจะใช้งบลงทุนประมาณ 25-35 ล้านบาท ซึ่งเราคาดว่า ฟิตเนสคลับรูปแบบใหม่จะมีในปีหน้า และกรุงเทพฯ มีความเหมาะสมที่จะรองรับคลับรูปแบบใหม่นี้ได้ 10 แห่งในอีก 3 ปีข้างหน้า โดยขณะนี้บริษัทฯ ได้แต่งตั้งตัวแทนอสังหาริมทรัพย์ระดับอินเตอร์ให้สำรวจหาทำเลที่เหมาะสมให้แล้ว"