นายคริสเตียน ยูล กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพีเอฟ เดนมาร์ก จำกัด ในเครือ บมจ.เจริญโภคภัณฑ์อาหาร (CPF) เปิดเผยว่า ในไตรมาส 4/55 บริษัทมีแผนขยายตลาดอาหารพร้อมทานภายใต้แบรนด์“คิทเช่น จอย"เพิ่มเติมในประเทศนอร์เวย์ หลังทดลองทำตลาดมาหลายเดือน โดยปัจจุบันแบรนด์คิทเช่น จอย ทำตลาดแล้วใน 3 ประเทศ ได้แก่ เดนมาร์ก ฟินแลนด์ และสวีเดน ที่เพิ่งเริ่มทำตลาดในปีที่ผ่านมา ซึ่งแต่ละประเทศได้รับการตอบรับอย่างดี เนื่องจากความโดดเด่นของเมนูพร้อมทาน (Ready Meal) ทั้งอาหารไทย อินเดีย จีน และญี่ปุ่น โดยเฉพาะอาหารไทยที่ได้รับการตอบรับที่ดีและมีให้เลือกหลากหลายเมนู อาทิ แกงเผ็ด แกงเขียวหวาน แกงพะแนง ผัดเปรี้ยวหวาน รวมทั้งยังอาหารพร้อมทานในกลุ่มไก่ปรุงสุกอีกกว่า 30 เมนู ทั้งในกลุ่มอบ นึ่ง ย่าง และแปรรูป เช่น ไก่สำหรับทำสลัด ไก่ชิลลี่ซอส ไก่ยากิโทริ และไก่ซอสเทอริยากิ เป็นต้น
แบรนด์คิทเช่น จอย มีความแข็งแรงในตลาดอาหารแช่แข็ง (Frozen food) ในตลาดสแกนดิเนเวียอย่างมาก โดยเฉพาะในกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและวัยทำงานอายุ 15-35 ปี ที่มีความทันสมัยและต้องการความสะดวก และอาหารแบบ Original ที่มีรสชาติดี ประกอบกับ มีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นในบรรจุภัณฑ์แบบกล่องกระดาษ เหมาะสำหรับการซื้อแบบ takeaway ขณะที่กลุ่มประชากรในแถบสแกนดิเนเวียเองมีความคุ้นเคยกับวัฒนธรรมและอาหารไทยเป็นอย่างดี เนื่องจากประเทศไทยถือเป็นเป้าหมายด้านการท่องเที่ยวที่สำคัญอีกแห่งหนี่งของชาวสแกนดิเนเวีย ทำให้แบรนด์“คิทเช่น จอย"สามารถขึ้นเป็นผู้นำในกลุ่มอาหารพร้อมทานของคนเอเชียที่ไปทำตลาดในสแกนดิเนเวีย
บริษัทวางงบสำหรับทำตลาดในสแกนดิเนเวียตลอดทั้งปีไว้ 33 ล้านบาทสำหรับ 3 ประเทศ โดยเน้นการทำตลาดแบบ 360 องศา ทั้ง Above the line และ Below the line เพื่อกระตุ้นยอดขายให้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง จากปัจจุบันแบรนด์คิทเช่น จอย มีส่วนแบ่งในตลาดฟินแลนด์ 94% มีส่วนแบ่งในตลาดเดนมาร์ก 70% ขณะเดียวกันในตลาดสวีเดนปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดแล้ว 14% หลังจากเริ่มทำตลาดเมื่อปีที่ผ่านมา คาดว่ายอดขายในแต่ละปีจะสามารถเติบโตได้ราว 40-50% พร้อมตั้งเป้ายอดขายสิ้นปีนี้ไว้ 800 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจาก 600 ล้านบาทในปี 54 ซึ่งจากการขยายตลาดด้วยการเพิ่มจำนวนเมนูใหม่ๆ เข้ามาทำตลาดอย่างต่อเนื่อง รวมทั้งการขยายช่องทางจำหน่ายในแต่ละประเทศ ทำให้บริษัทคาดว่าจะเพิ่มยอดขายในแบรนด์ดังกล่าวเป็น 2,500 ล้านบาทได้ภายในปี 58
ล่าสุด บริษัทเข้าเป็นผู้สนับสนุนรายการ“Tempted season 2"ซึ่งเป็นรายการเรียลลิตี้ชื่อดังในประเทศเดนมาร์ก และเป็นรายการเรียลลิตี้เพียงรายการเดียวที่ประสบความสำเร็จอย่างมากจนสามารถทำซีซั่นที่ 2 ได้ ประกอบกับมีกลุ่มเป้าหมายผู้ชมตรงกับกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์คิทเช่น จอย โดยบริษัทใช้งบในการสนับสนุนรายการดังกล่าวน 3 ล้านบาท รวมทั้งงบสำหรับจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในช่วงที่รายการดังกล่าวออกอากาศอีกราว 13 ล้านบาท คาดว่าจะทำให้ยอดขายในช่วงที่รายการออกอากาศเพิ่มสูงกว่าช่วงปกติไม่ต่ำกว่า 40-50%