ในช่วงไตรมาสสุดท้ายปีนี้ บริษัทได้วางงบประมาณ 350 ล้านบาทสำหรับกิจกรรมส่งเสริมการขายและกิจกรรมการตลาดร่วมกับห้างต่างๆ เช่น การแลกแสตมป์กับร้าน 7-11 การให้สิทธิ์แลกซื้อสินค้าราคาพิเศษ รวมถึงการเปิดตัวแคมเปญใหม่ CP Surprise ใบเสร็จเหินฟ้าลุ้นเที่ยวญี่ปุ่นฟรีทุกวัน โดยจะเน้นกลุ่มตลาดวัยรุ่นและคนทำงาน
นอกจากนี้ ยังมีการออกผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ เช่น ไส้กรอกเจ ไส้กรอกโนริสาหร่าย เป็นต้น เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคหันไปรับประทานอาหารแช่แข็งมากขึ้น ทำให้บริษัทมีแผนเชิงรุกในการออกสินค้าใหม่ๆที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภค และให้ทดลองชิม พร้อมมีโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นยอดการซื้อ
การแข่งขันในกลุ่มอาหารในช่วงครึ่งปีหลังจะมีการแข่งขันกันสูง แต่สำหรับผลิตภัณฑ์ตรา CP ซึ่งเป็นผู้นำทางด้านกลุ่มอาหารทานเล่น มุ่งเน้นขยายกลุ่มตลาดให้ใหญ่ขึ้น โดยปรับพฤติกรรมผู้บริโภคให้มีทัศนคติให้ดีขึ้นกับสินค้าในกลุ่มนี้ และเน้นคุณภาพความสะอาด ซึ่งเชื่อว่าจะทำให้ CP เป็นผู้นำในระยะยาว