นักวิเคราะห์หลักทรัพย์ ยกให้หุ้น บมจ.บีอีซี เวิล์ด (BEC) เป็น Top pick ของกลุ่ม Media จากการที่เข้าประมูลช่องทีวีดิจิตอลได้ทั้ง 3 ช่อง ที่มีศักยภาพทั้งบุคคลากร เงินทุนที่สามารถขยายฐานผู้ชม และธุรกิจเดิมที่ได้สัมปทานก็ยังมีเรตติ้งดีส่งผล ค่าโฆษณายังคงได้ระดับสูงอยู่ ขณะที่เห็นว่า บมจ.อาร์เอส (RS) ที่ได้มา 1 ช่อง จะไปได้ดีเพราะปัจจุบันมีคอนเท้นท์ดีซึ่งสามารถปรับขึ้นค่าโฆษณาได้ ส่วนรายอื่นๆ ยังมีความเสี่ยงขาดทุนเพราะมีต้นทุนจากที่ต้องจ่ายเงินค่าประมูล
โบรกเกอร์ คำแนะนำ ราคาเป้าหมาย(บาท/หุ้น)
เอเชียพลัส ซื้อ 78.00
ฟิลลิป(ประเทศไทย) ซื้อ 71.50
เคเคเทรด ถือ 60.00
ธนชาต ถือ 56.50
นายสยาม ติยานนท์ นักวิเคราะห์ บล.ฟิลลิป (ประเทศไทย) คาดว่าผู้ประกอบการที่ได้ใบอนุญาตช่องทีวีดิจิตอลกว่าจะยังคงขาดทุนประมาณ 2-3 ปีแรก และจะเริ่มเห็นทิศทางธุรกิจทีวีดิตอลในปี 58 อย่างชัดเจน ดังนั้นจึงยังจำเป็นต้องพึ่งพิงธุรกิจเดิม ซึ่งเท่าที่มองเห็นว่า BEC หรือช่อง 3 มีธุรกิจแข็งแรงสามารถรองรับต้นทุนของทีวีดิจิตอลได้ ขณะเดียวกันก็มีศักยภาพและมีบุคคลากรที่จะกระจายทำช่องใหม่ได้ทันที และการประมูลได้ 3 ช่องจะทำให้ช่อง 3 สามารถรักษาฐานผู้ชมและมีโอกาสเพิ่มส่วนแบ่งตลาดด้วย
ส่วน RS ประมูลได้ 1 ช่องเป็นวาไรตี้ SD มองเป็น Top Pick อีกตัว จากการทำรายการช่องดาวเทียมประสบความสำเร็จ ประกอบกับปี 57 ได้ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดฟุตบอลโลกด้วย ขณะที่บมจ.อสมท(MCOT)ประมูลได้ 2 ช่องคือช่อง HD และช่องเด็กน่าจะได้เปรียบเรื่องต้นทุน เพราะเป็นผู้ให้บริการโครงข่าย(MUX)
สำหรับรายอื่นยังมีความเสี่ยงที่จะกระทบต่อกำไรหลังจากประมูลช่องที่วีดิจิตอล ได้แก่ บมจ.จีเอ็มเอ็ม แกรมมี่(GRAMMY)มองจากธุรกิจ Pay TV ที่ยังมีผลขาดทุนมาก กลุ่มเนชั่น(NMG) ที่ผ่านมาทำกำไรจากธุรกิจสื่อโทรทัศน์ได้ประมาณ 50-60 ล้านบาท/ปี แต่เงินที่ต้องจ่ายค่าประมูลกลับสูงถึง 3,538 ล้านบาท กับ 2 ช่องคือช่องวาไรตี้ SD และช่องข่าว, กลุ่ม TRUE มองธุรกิจเดิมยังไม่ค่อยดี โดยที่ผ่านมาประสบการณ์การทำช่องวาไรตึ้ยังไม่โดดเด่น
"รายเดิมได้ประโยชน์มากกว่ารายใหม่ และคาดว่าเรตติ้งจะวัดเป็นรายการมากกว่าเป็นช่อง เชื่อว่า BEC ยังโชว์กำไรได้ในปีนี้ ถึงแม้คู่แข่งเยอะ แต่เขาทำได้ดี" นายสยามกล่าว
ด้านนายกวี มานิตสุภวงษ์ นักวิเคราะห์ บล.เอเซียพลัส กล่าวว่า ฝ่ายวิจัยชื่นชอบผู้ให้บริการสถานีโทรทัศน์ที่มีคอนเทนต์แข็งแกร่งสุดอย่าง BEC ซึ่งจะได้กำลังให้บริการเพิ่มขึ้นเข้ามาเสริมฐานรายได้ในระยะเวลา และชื่นขอบ RS ซึ่งเป็นผู้ผลิตคอนเทนต์ที่ประสบความสำเร็จธุรกิจทีวีดาวเทียมมากสุด ผลักดันให้กำไรสุทธิปี 56 เติบโต 51% และเติบโตต่อเนื่องอีก 63% ในปี 57 จากแรงหนุนของลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลก
ทั้งนี้ มองว่า BEC มีศักยภาพดีที่สุด เหมาะกับได้ประมูลได้ 3 ช่อง โดยในช่วง 11 เดือนแรกของปี 56 ค่าโฆษณาโต 11% ขณะที่ข่อง 7 โต 4% ในช่วงเวลาเดียวกัน ส่วนช่องอื่น Flat นอกจาหนี้ BEC มีความพร้อมทั้งด้านบุคคลากร ทีมข่าว ทีมทำละคร ส่วน MCOT , GRAMMY , NMG มีความเสี่ยงหลังการประมูลช่องทีวีดิจิตอลได้
นางวรรณี รัตนพล นายกสมาคมมีเดียเอเยนซีและธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย กล่าวว่า การมีทีวีดิจิตอลในปี 57 ยังไม่เห็นชัดเจน และการปรับค่าโฆษณาก็ยังไม่เห็น เพราะต้องรอดูคอนเท้นท์ ของช่องทีวีดิจิตอลของแต่ละช่องว่ามีเรทติ้งอย่างไร จากปัจจุบันที่วัดเรทติ้งจากนีลเส็นที่ช่อง 3 ช่อง 7 มีเรทติ้งดี ซึ่งในปี 56 ที่ผ่านมา สื่อทีวีมีส่วนแบ่งโฆษณา 55-60% จากตลาดรวมมูลค่า 1.4 แสนล้านบาท
"รายใหม่เรายังไม่เห็นว่าเขาจะเอารายการอะไรมาออก...เราจะดูว่าผู้ชมอยู่ตรงไหน"นางวรรณี กล่าว
ดังนั้น ในปี 57 คาดว่าตลาดโฆษณาจะเติบโต 3% ตามจีดีพีของประเทศ ตัวเลขโฆษณาคงไม่หวือหวา เพราะเติบโตตคามเศรษฐกิจ ช่องทีวีดิจิตอลจะทำให้มีคู่แข่งขันมาก แต่เชื่อว่าปี 57 ราคาโฆษณายังเปลี่ยนแปลงต้องรอพิสูจน์คอนเท้นท์แต่ละช่องเสียก่อน
บจ. จำนวนช่อง ช่องที่ประมูลได้ มูลค่ารวม(ล้านบาท)
BEC 3 HD, SD, เด็ก 6,471
GRAMMY 2 HD, SD 5,610
MCOT 2 HD, เด็ก 4,000
TRUE 2 เด็ก, ข่าว 3,631
NMG 2 SD , ข่าว 3,538
AMARIN 1 HD 3,320
WORK 1 SD 2,355
RS 1 SD 2,265
MONO 1 SD 2,250