ประกอบกับการเพิ่มจำนวนผู้ประกอบการทีวีดิจิตอล ที่มีอัตราค่าโฆษณาต่ำกว่าช่อง 3 ทำให้เม็ดเงินโฆษณากระจายไปยังช่องทีวีดิจิตอล และค่าโฆษณาในรายการข่าวของช่อง 3 ก็ปรับตัวลดลง เพราะความนิยมตกลง ได้แก่ เรื่องเล่าเช้านี้ เรื่องเด่นเย็นนี้ และเที่ยงวันทันเหตุการณ์ เป็นต้น ขณะที่ค่าโฆษณารายการข่าวสามมิติ ยังเติบโต 4 -5% ในช่วง 9 เดือนแรก ซึ่งช่วยประคองรายได้โฆษณาจากรายการข่าวอยู่ และช่องทีวีดิจิตอลก็มีรายการข่าว ทำให้มีคู่แข่งมากขึ้น
"รายการเรื่องเล่าเช้านี้ค่าโฆษณาลดลงไปอย่างเห็นได้ชัด เนื่องจากตอนนี้การรันของรายการนานมาก อยู่ที่ 3 ชั่วโมงครึ่ง ทำให้ผู้ชมอาจจะรู้สึกเบื่อ และหันไปดูช่องอื่นแทน ซึ่งช่องอื่นจะรันรายการข่าว 1-2 ชั่วโมง แต่ตอนนี้วิธีแก้ไขเราก็มาวิเคราะห์ว่าช่วงไหนไม่ได้รับความนิยมเราก็จะตัดออกไป" นายสุรินทร์ กล่าว
นายสุรินทร์ กล่าวว่า กำไรสุทธิของ BEC ในปีนี้คาดว่าจะลดลงมากกว่า 10% จากปีก่อนที่มีกำไรสุทธิ 4.4 พันล้านบาท ซึ่งเป็นผลจากการลงทุนการประมูลช่องทีวีดิจิตอลทั้งหมด 3 ช่อง ส่งผลให้ต้นทุนการดำเนินงานปรับตัวสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ รวมทั้งบริษัทยังต้องลงทุนเครื่องมืออุปกรณ์ และว่าจ้างบุคคลากรจำนวนมาก ทำให้ช่วงแรกต้องรับภาระมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม มองว่าในช่วง 3-5 ปีแรก เป็นการสร้างรากฐานของช่องทีวีดิจิตอลของบริษัทให้แข็งแกร่ง ก่อนที่ระบบอนาล็อกจะเปลี่ยนผ่านไปเป็นระบบดิจิตอลอย่างสมบูรณ์ ทั้งนี้ คาดว่าในปีที่ 5 จะสามารถคุ้มทุน และคาดว่าจะมีกำไรได้ในปีที่ 6-ปีที่ 15
"ทีวีดิจิตอลจะตีต่อทุกคนในระยะยาว แต่บางคนอาจจะรับต้นทุนไม่ไหวในช่วงแรกก็จะหายไปจากตลาด ข้อเสียของธุรกิจทีวีดิจิตอลในไทยมีหลายช่องเกินไป ทำให้มีการแข่งขันสูง หากมีภาวะเศรษฐกิจแย่ๆ ก็จะได้รับผลกระทบกันหมด แต่ช่อง 3 เรามีแผนที่แข็งแรงอยู่แล้ว ก็ไม่กังวลว่าจะกระทบมาก และเราก็มีฐานะการเงินที่ดี เราบริหารจัดการได้"นายสุรินทร์ กล่าว
นายสุรินทร์ กล่าวว่า บริษัทมีแผนจะปรับขึ้นค่าโฆษณาของช่อง 3 ในปี 59 แต่ช่องทีวีดิจิตอลอาจจะยังไม่ปรับเพราะเรทติ้งยังไม่ดี หากมีการจัดเรทติ้งในทุกแพลตฟอร์มเสร็จสมบูรณ์ บริษัทเชื่อว่าเรทติ้งของช่อง 3 ยังเป็นผู้นำของอุตสาหกรรมทีวี โดยพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปชมผ่านช่องทางสมาร์ทโฟนมากขึ้น จากเดิมที่ชมรายการทางโทรทัศน์
ปัจจุบัน อัตราค่าโฆษณาของช่อง 3 อยู่ที่ 100,000-480,000 บาท/นาที แต่ปีนี้ยังไม่มีแผนจะปรับขึ้นค่าโฆษณา เพราะภาวะเศรษฐกิจไม่ดี ถ้าปรับขึ้นจะเสียเปรียบคู่แข่ง อย่างไรก็ตาม ละครหลังข่าวยังมีเรทติ้งดีอยู่และเป็นผู้นำ ทำให้ค่าโฆษณาสูงถึง 4880,000 บาท/นาที นอกจากนี้ รายการช่วงดึกหรือช่วงหลัง 5 ทุ่มของช่อง 3 ได้ถูกรายการอื่นของช่องทีวีดิจิตอลแย่งส่วนแบ่งไปทำให้ช่อง 3 ได้ปรับผังรายการช่วงดึก ซึ่งตอนนี้ก็ดีขึ้นบ้าง
นายสุรินทร์ กล่าวว่า ในไตรมาส 4/58 รายได้ของช่อง 3 อาจจะยังไม่ดีจากไตรมาส 3/58 จากภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่มีสัญญาณการฟื้นตัว แต่กำไรอาจจะดีกว่าไตรมาส 3/58 เพราะมีรายได้จากการจัดตั้งคอนเสิร์ต Maroon 5, Imagine, Muse โดยทั้ง 3 คอนเสิร์ตขายบัตรได้ทั้งหมด