หุ้น RS ราคาวิ่งขึ้น 4.40% มาอยู่ที่ 16.60 บาท เพิ่มขึ้น 0.70 บาท มูลค่าซื้อขาย 70.15 ล้านบาท เมื่อเวลา 10.18 น. โดยเปิดตลาดที่ 16.20 บาท ราคาปรับตัวขึ้นสูงสุดที่ 16.60 บาท และราคาปรับตัวลงต่ำสุดที่ 16.20 บาท
บล.เคทีบี (ประเทศไทย) ระบุในบทวิเคราะห์นแนะ"ซื้อสะสม"หุ้น บมจ.อาร์เอส (RS) ที่ราคาเป้าหมายที่ 22.50 บาท มองว่ากำไรปกติได้ผ่านจุดต่ำสุดไปแล้วในไตรมาส 2/61 ราคาหุ้นที่ปรับตัวลงมา 23%ใน 6 เดือนที่ผ่านมาได้สะท้อนปัจจัยลบไปมากแล้ว ทั้งนี้ มองว่าผลกระทบจากการตรวจจับสินค้าของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) จะกระทบต่อรายได้ธุรกิจพาณิชย์และอื่นๆ (MPC) ในระยะสั้น แต่ในระยะยาว มองว่าธุรกิจ MPC ยังคงขยายตัวโดดเด่นต่อเนื่อง อย่างไรก็ตามมองว่า RS เป็นหนึ่งในหุ้น Domestic play ที่โดดเด่น และราคาปัจจุบันยังน่าสนใจ
สำหรับปี 2562 คงประมาณการกำไรปกติอยู่ที่ 775 ล้านบาท (+77%YoY) และรายได้อยู่ที่ 4,972 ล้านบาท (+32%YoY)หนุนโดย 1)เศรษฐกิจที่คาดว่าจะขยายตัวหลังการเลือกตั้ง ส่งผลเม็ดเงินโฆษณาขยายตัวอยู่ที่ 7% และการลด content cost ลง 160 ล้านบาทจากการปรับผังรายการ คาดหนุนผลประกอบการช่อง 8 พลิกฟื้นกลับมาเป็นกำไร 2) รายได้จากธุรกิจ MPC ที่ขยายตัวโดดเด่น อยู่ที่ 3,154 ล้านบาท (+47%YoY) จากการเพิ่มจำนวนและความหลากหลายของสินค้า,เพิ่ม ticket size จาก Outbound call และการเพิ่มพนักงาน call center เพื่อรองรับ outbound call และ3) Gross profit margin ที่ขยายตัวอยู่ที่ 48.8% จากสัดส่วนรายได้ของธุรกิจ MPC ที่ปรับตัวเพิ่มขึ้น และการปรับ product mix เพิ่มสินค้าที่เป็นแบรนด์ของ RS มากขึ้น ซึ่งมี margin สูงกว่าของ partner
ทั้งนี้ มีมุมมองเชิงบวกต่อ Outlook ของ RS โดยผู้บริหารเผยปี 2562 เน้นสร้างการเติบโตแนวราบ โดยกระจายธุรกิจสร้างความหลากหลายแตกต่างจากธุรกิจเดิม คาดได้เห็น Synergy จากธุรกิจ MPC, Media และ Music มากขึ้น จากการเปลี่ยนคนดูและผู้ฟังมาเป็นฐานลูกค้าของธุรกิจ MPC สำหรับปี 2562 ผู้บริหารคาดรายได้รวมสูงสุดในรอบ 37 ปีนับแต่ก่อตั้งบริษัท อยู่ที่ 5,000 ล้านบาท เป็นไปตามที่คาดที่ 4,972 ล้านบาท เพิ่ม 32% YoY โดยมีสัดส่วนรายได้ ดังนี้ MPC อยู่ที่ 60% , Media อยู่ที่ 30% และ Music & Event อยู่ที่ 10%
ด้านธุรกิจ MPC ทางผู้บริหารเผยจะจัดบิ๊กแคมเปญเพื่อกระตุ้นการซื้อตลอดทั้งปี และเตรียมเปิดตัวสินค้าใหม่ 100 รายการ นอกเหนือจากนี้ ทาง RS มองว่า ธุรกิจ Lifestar Biz จะเป็นธุรกิจ Highlight ของกลุ่ม RS คาดมีสมาชิก Lifestar Biz เพิ่มขึ้นจากการเปลียนผู้ดูให้เป็นนักธุรกิจ Lifestar ส่งผลให้สามารถกระจายสินค้าได้ถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย คาดว่าจะเห็นสัดส่วนรายได้ในส่วนของ Life Star Biz ขยายตัวเป็น 8% ของรายได้ MPC จาก 1% ของรายได้ MPC ในปี 2561
อย่างไรก็ตาม RS คาดว่าจะเตรียมยื่นเรื่องเสนอย้ายเข้าสู่หมวดพาณิชย์ ในเดือน ก.พ. 2562 จากปัจจุบันอยู่หมวด Media โดยคาดว่าสัดส่วนรายได้ MPC ในปี 2561 จะอยู่ที่ 55% นอกจากนี้ RS มีแผนที่ทำ M&A และ JV ยังอยู่ระหว่างเจรจาอยู่หลายรายทั้งในและต่างประเทศ คาดสรุปได้ในปี 2562 ซึ่งบางบริษัทอาจไม่ต้องใช้เงินลงทุน