นีลเส็น ประเทศไทย ระบุว่าเม็ดเงินโฆษณาเดือน มี.ค.66 มีการใช้งบประมาณรวม 10,174 ล้านบาท เติบโต 3% YoY ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 56% โดยมีการใช้งบรวม 5,663 ล้านบาท แต่ลดลง -2% YoY ส่วนสื่อที่เติบโตมากที่สุดคือ สื่อ Transit & OOH ด้วยมูลค่า 1,366 ล้านบาท เติบโต 26% YoY
สำหรับภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาเดือน มี.ค.66 อุตสาหกรรมที่มีการใช้เงินมากที่สุดคือ อาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 1,673 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 1,445 ล้านบาทสำหรับกลุ่มที่มีการใช้เงินเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับช่วงเดือนกุมภาพันธ์ คือกลุ่มเครื่องใช้ไฟฟ้า (Electrical Products) มูลค่า 291 ล้านบาท เติบโต 131% YoY
บล.ดาโอ (ประเทศไทย) ระบุว่า มีมุมมองเป็นบวกต่อเม็ดเงินโฆษณาที่ฟื้นตัว +3% YoY, +25% MoM จากกลุ่ม Consumer product และ Food & Beverage กลับมาใช้งบโฆษณามากขึ้นเพื่อกระตุ้นการใช้จ่าย
หุ้นที่ได้ประโยชน์หลักยังคงเป็น PLANB (ถือ/ เป้า 8.80 บาท) จากเม็ดเงินโฆษณากลุ่ม Transit & OOH (+26% YoY, +15% MoM) จากการใช้ชีวิตนอกบ้านตามปกติของผู้บริโภค โดยคาด PLANB กำไรสุทธิ Q1/66 ที่ 124 ล้านบาท (+19% YoY, -49% QoQ) ด้านกลุ่ม TV มองว่าเม็ดเงินโฆษณายังคงลดลง -2% YoY แต่ฟื้น +35% MoM แนวโน้มกำไร Q1/66 ของกลุ่มยังคงปรับตัวลดลง YoY, QoQ สำหรับ BEC แนะนำ "ถือ" เป้าหมาย 10.00 บาท และ ONEE "ถือ" เป้าหมาย 6.60 บาท