กาแฟพันธุ์ไทย คว้าสองหนุ่มเกาหลียูทูบเบอร์ชื่อดัง "คัลแลนและพี่จอง" สร้างปรากฏการณ์ใจฟูผ่านกลยุทธ์ Fandom Marketing ส่งมอบประสบการณ์ตรงจากแฟนพันธุ์ไทยตัวจริงกับเมนูโปรด "อเมริกาโนไม่หวาน" สู่การเป็นแบรนด์พรีเซนเตอร์คู่แรก พร้อมชู Product Hero ล่าสุด "ไทยริกาโน" อเมริกาโนสัญชาติไทยสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ไทยที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์ ผ่านคอนเทนต์สนุกสนานและหลากหลาย
นางสุขวสา ภูชัชวนิชกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด ในกลุ่ม บมจ.พีทีจี เอ็นเนอร์ยี่ (PTG) กล่าวว่า เป็นครั้งแรกของพันธุ์ไทยที่มีการใช้กลยุทธ์ Fandom Marketing ในการขยายฐานไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ พันธุ์ไทยจึงมองหา Brand Presenter ที่มีความกลมกล่อมพอดี เป็นตัวแทนของแบรนด์ในการสื่อสาร สร้างการรับรู้ และเพิ่มการมีส่วนร่วม โดยโจทย์แรกที่แบรนด์ให้ความสำคัญที่สุดคือ การเป็น Real User หรือ Big Fan ตัวจริง เพื่อส่งมอบประสบการณ์ และความสุขในการใช้บริการอย่างจริงใจ เห็นได้จากคอนเทนต์ช่องยูทูบของ "คัลแลนและพี่จอง" ระหว่างเดินทางท่องเที่ยวไทยมักแวะอุดหนุนอเมริกาโนเย็นไม่หวานของร้านกาแฟพันธุ์ไทยที่มีสาขาเปิดให้บริการทั่วประเทศ ประกอบกับความเป็นธรรมชาติ คาแรคเตอร์ที่เข้าถึงง่าย ทัศนคติเชิงบวก มักถ่ายทอดเรื่องราวความงดงามของประเทศไทยในแง่มุมต่างๆ สอดคล้องกับ Brand Vision ของพันธุ์ไทยที่มุ่งเน้นเพิ่มคุณค่าให้กับวัตถุดิบท้องถิ่น ส่งเสริมเกษตรกรไทยให้ อยู่ดี มีสุข พร้อมขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยให้เติบโต"
นอกจากนี้ ในปัจจุบันคนรุ่นใหม่ยังให้ความใส่ใจในทุกกระบวนการผลิตของกาแฟตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ จนกลั่นกรองเป็น Perfect Shot เสิร์ฟถึงมือลูกค้า และที่สำคัญต้องสร้างความยั่งยืนให้สิ่งแวดล้อมโดยไม่ทำร้ายธรรมชาติ ประกอบกับเทรนด์การดื่มกาแฟที่มีรสชาติอ่อนลง คนรุ่นใหม่นิยมกาแฟคั่วกลาง คั่วอ่อน มากขึ้น อีกทั้งจากเดต้าของพันธุ์ไทยเมนูขายดีที่สุดก็คือ อเมริกาโน เป็นสัดส่วนแบบเย็นถึง 86% พันธุ์ไทยจึงมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้ตรงใจผู้บริโภค พร้อมขยายฐานไปยังกลุ่มเจเนอเรชั่นซี (Generation Z) ให้กว้างขึ้น จึงเป็นที่มาของการสร้างสรรค์ ?ไทยริกาโน? กาแฟสเปเชียลตี้สัญชาติไทย สายพันธุ์อาราบิก้า 100% จากแหล่งปลูกที่ดีที่สุดในจังหวัดแม่ฮ่องสอน ให้รสชาติบาลานซ์หลากหลายมิติ อร่อย หอม ละมุน ดื่มได้ทั้งวัน
คัลแลนและพี่จอง พูดถึงความประทับใจที่มีต่อแบรนด์พันธุ์ไทยว่า รู้สึกคุ้นเคยกับแบรนด์พันธุ์ไทย เพราะไม่ว่าจะไปที่ไหนก็เจอกับคาเฟ่พันธุ์ไทยในหลายจังหวัด และด้วยเป็นคนชอบดื่มกาแฟอยู่แล้ว จึงจะแวะซื้อกาแฟที่พันธุ์ไทยเกือบทุกครั้ง รู้สึกว่าแบรนด์มีเสน่ห์ มีเอกลักษณ์ความเป็นไทย ที่ผสมผสานไปกับความทันสมัย พนักงานให้บริการที่ดูจริงใจ และเป็นกันเอง ไม่ว่าจะไปเที่ยวจังหวัดไหนในไทย กาแฟพันธุ์ไทยคือกาแฟที่หาซื้อง่ายที่สุด และเวลาที่เราสั่งอเมริกาโนไม่หวานแบบที่ชอบ ก็จะได้กาแฟที่ไม่หวานจริงๆ แต่ก็หอม อร่อย เป็นรสชาติที่มีเอกลักษณ์ แบบที่เราชอบมากๆ และไม่ว่าจะซื้อที่สาขาไหนรสชาติก็อร่อยเหมือนกันหมด
"เรา 2 คน เป็นคนชอบดื่มกาแฟอยู่แล้ว จึงอยากเป็น Brand Presenter ให้กับสินค้าที่เราชอบจริงๆ ดื่มจริงๆ และรู้สึกว่ามีคุณภาพที่ดีจริงๆ และด้วยแบรนด์พันธุ์ไทย เป็นแบรนด์ที่ดูมีเอกลักษณ์ความเป็นไทยมากๆ เพราะเราทั้ง 2 คน รักเมืองไทย จึงอยากเป็น Brand Presenter ให้กับแบรนด์ของไทยจริงๆ และอยากชวนให้ทุกคนมารักกาแฟไทยแบบที่เรารักด้วยครับ" คัลแลนและพี่จอง กล่าว
การเปิดตัว Brand Presenter ในครั้งนี้ นอกจากพันธุ์ไทยจะสร้างการรับรู้เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก ด้วยการสื่อสารทาง Online ผ่าน Social Media และ Offline ผ่านสื่อ OOH Billboard ทั่วกรุงเทพฯ แล้ว พันธุ์ไทยยังครีเอทหนังโฆษณาที่มาพร้อมกับ Brand Tagline ใหม่ สร้างปรากฎการณ์สุดเซอร์ไพรซ์ เชื่อมโยงเอกลักษณ์เฉพาะตัวของ Brand Presenter กับความคิดสร้างสรรค์ที่เป็น Brand DNA ของพันธุ์ไทยเร็วๆ นี้