นายปริญญา เพิ่มพานิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและปฏิบัติการขาย บมจ.เสริมสุข(SSC)เปิดเผยว่า บริษัทเตรียมทุ่มงบ 40 ล้านบาท เร่งเปิดไลน์การผลิตน้ำดื่ม"คริสตัล"เพื่อตอบสนองความต้องการดื่มน้ำสะอาดในตลาดภาคใต้ให้รวดเร็วขึ้น หลังจากในปีที่ผ่านมาน้ำดื่มคริสตัลประสบความสำเร็จทั้งในเรื่องของยอดขายที่มีอัตราการเติบโตสูงมากกว่า 20% อย่างต่อเนื่อง สูงกว่าการเติบโตของตลาดน้ำดื่มโดยรวมที่มีเพียง 3%
กลยุทธด้านการตลาดที่บริษัทจะนำมาใช้ ได้แก่ การผลิตสินค้าให้ทันความต้องการในการบริโภคทั่วประเทศด้วยการเพิ่มไลน์การผลิตน้ำดื่มที่ทันสมัยที่โรงงานสุราษฎร์ธานี พร้อมทั้งร่วมกับบริษัทคู่ค้าหาแหล่งผลิตบรรจุภัณฑ์พีอีทีในพื้นที่ใกล้เคียง เพื่อช่วยย่นระยะทางการขนส่งตลาดในเขตภาคใต้ได้อย่างรวดเร็วทันความต้องการมากยิ่งขึ้น และช่วยลดภาระรายจ่ายด้านการขนส่งตรงจากโรงงานปทุมธานีไปถึงภาคใต้ เป็นการเพิ่มประสิทธิภาพพร้อมๆ กับลดต้นทุนไปในเวลาเดียวกัน
ทั้งนี้ ความสำเร็จที่ผ่านมาดังกล่าว เป็นผลมาจากการที่ผู้บริโภคมั่นใจและเชื่อถือในความสะอาดและเทคโนโลยีการผลิตทันสมัย ที่ได้รับการรับรองมาตรฐานการผลิตจากสถาบัน NSF International แห่งแรกและแห่งเดียวในประเทศไทย ที่ต้องผ่านมาตรฐานในการตรวจสอบของมาตรฐานมากถึง 320 ข้อ มากกว่ามาตรฐานปกติของน้ำดื่มภายในประเทศที่ตรวจสอบเพียงแค่ 120 หัวข้อเท่านั้น ควบคู่ไปกับการทำกิจกรรมการตลาดที่ต่อเนื่องและโดนใจผู้บริโภค
นอกจากนี้ จะใช้กลยุทธ์ด้านการสื่อสารที่โดนใจผู้บริโภค ที่เป็นการต่อย้ำแบรนด์คอนเซปต์ “เทคนิคดูดี" ของน้ำดื่มคริสตัล ด้วยการออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่“แรงดึงดูด"สะท้อนถึงผู้บริโภคเกี่ยวกับการดูแลตัวเองจากภายในด้วยการดื่มน้ำที่สะอาดปลอดภัยตอกย้ำถึงความแข็งแกร่งของแบรนด์และประโยชน์ของการดูแลสุขภาพด้วยการดื่มน้ำสะอาด
“เราเชื่อว่าการตอบโจทย์ความต้องการทั้งด้านการผลิตและการสื่อสารที่โดนใจ จะสามารถสร้างความแข็งแกร่งและสร้างความเติบโตให้กับแบรนด์น้ำดื่มคริสตัล และช่วยตอกย้ำจุดยืนของเสริมสุขในการเป็นบริษัทเครื่องดื่มเต็มรูปแบบที่ตอบสนองทุกความต้องการของผู้บริโภค"นายปริญญา กล่าว