VNExpress ซึ่งเป็นสำนักข่าวออนไลน์ของเวียดนามรายงานโดยอ้างผลการสำรวจของบริษัทบอสตัน คอนซัลติ้ง กรุ๊ป ในเวียดนามซึ่งระบุว่า ชนชั้นกลางที่มีฐานะในเวียดนามจะมีขนาดเพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่าในระหว่างปี 2556-2563 จาก 12 ล้านคน เป็น 33 ล้านคน
ผลการสำรวจพบว่า กลุ่มชนชั้นกลางในเวียดนามซึ่งมีรายได้ตั้งแต่ 15 ล้านดอง (710.9 ดอลลาร์) ต่อเดือนขึ้นไป ไม่เพียงแต่จะมีจำนวนมากขึ้นเท่านั้น แต่จะยังกระจายในทุกพื้นที่ทั่วประเทศ
ประมาณ 80% ของชนชั้นกลางที่มีฐานะซื้อสินค้าของชำในร้านค้าประเภทไฮเปอร์มาร์เก็ตและซูเปอร์มาร์เก็ตในบางโอกาส โดยตลาดแบบดั้งเดิมและโมเดิร์นเทรดจะยังคงต้องแข่งขันกันแย่งชิงลูกค้าต่อไปอีกหลายปี
ทั้งสองช่องทางจะผลักดันให้บริษัทต่างๆพัฒนาทักษะใหม่ๆ เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์สำหรับทั้งสองช่องทาง
บอสตัน คอนซัลติ้ง กรุ๊ป สาขาเวียดนาม ระบุว่า เนื่องจากรายได้ที่สูงขึ้น ผู้บริโภคจึงมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าสูงขึ้น ซึ่งเปิดโอกาสให้กับแบรนด์สินค้าไฮเอนด์
นอกจากนี้ การสำรวจดังกล่าวยังแสดงให้เห็นว่า ภายในปี 2563 ชนชั้นกลางของเวียดนามจะมีขนาดเท่ากับ 2 ใน 3 ของชนชั้นกลางในประเทศไทย ในขณะที่รายได้ต่อหัวของประชากรจะเพิ่มขึ้นจาก 1,400 ดอลลาร์ เป็น 3,400 ดอลลาร์ต่อปี สำนักข่าวซินหัวรายงาน