ผู้บริหารบริษัทโตโยต้า มอเตอร์ มองว่า การขยายตัวของตลาดรถยนต์ในสหรัฐได้มาถึงจุดสูงสุดแล้ว และจะเริ่มหดตัวลงในปีนี้ ขณะที่ค่ายรถต่างๆ ออกโปรโมชั่นใหม่ๆ เพื่อกระตุ้นยอดขายรถยนต์นั่งโดยสาร ท่ามกลางอุปสงค์ที่ชะลอตัวลง
นายบ็อบ คาร์เตอร์ ประธานฝ่ายขายของโตโยต้า สหรัฐ คาดการณ์ว่า ยอดส่งมอบรถยนต์ในตลาดสหรัฐ อาจปรับตัวลงสู่ระดับ 17 ล้านคันในปีนี้ ลดลงจากระดับ 17.5 ล้านคันในปีที่แล้ว
ทั้งนี้ หลังจากที่โตต่อเนื่องมา 7 ปี ยอดขายรถยนต์ในสหรัฐเริ่มประสบภาวะชะลอตัวในช่วงต้นปีนี้ โดยในช่วงสามเดือนแรก ยอดขายรถยนต์ในสหรัฐปรับตัวลดลงทุกเดือน ซึ่งสาเหตุหนึ่งเป็นเพราะปริมาณรถใหม่ล้นตลาด ในขณะที่รถมือสองก็กลับเข้าสู่ตลาดเพิ่มขึ้นเช่นกัน ดังนั้นเพื่อเป็นการกระตุ้นยอดขายรถใหม่ บรรดาผู้ผลิตรถยนต์จึงพากันออกโปรโมชั่นต่างๆ เช่น การมอบส่วนลด