แอปเปิล อิงค์เตรียมเปิดตัว iPhone ใหม่ รวมทั้งผลิตภัณฑ์อื่นๆในเวลาเที่ยงคืนนี้ตามเวลาไทย ที่สตีฟ จ็อบส์ เธียเตอร์
สื่อคาดการณ์ว่า แอปเปิลจะเปิดตัว iPhone ใหม่ 3 รุ่นในงานดังกล่าว โดยทั้งหมดจะถูกออกแบบให้อิงตาม iPhone X โดยรุ่นหนึ่งจะใช้ชื่อว่า iPhone XS Max ที่มีขนาดหน้าจอ 6.5 นิ้วแบบ OLED ซึ่งเป็น iPhone ที่มีหน้าจอใหญ่ที่สุดเท่าที่แอปเปิลเคยผลิตมา ส่วนอีกรุ่นหนึ่งใช้ชื่อว่า iPhone XS จะมีขนาดหน้าจอ 5.8 นิ้วแบบ OLED เท่ากับ iPhone X ในปัจจุบัน แต่ได้รับการอัพเกรด และอีกรุ่นหนึ่งใช้ชื่อ iPhone XR ที่มีราคาไม่แพง แต่เพียบพร้อมด้วยฟีเจอร์หลักๆ ของรุ่นเรือธง โดยมีขนาดหน้าจอ 6.1 นิ้วแบบ LCD
iPhone ใหม่ทั้ง 3 รุ่นดังกล่าวต่างก็มีฟีเจอร์ Face ID ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถปลดล็อกเครื่องด้วยการสแกนใบหน้า แทนการสแกนลายนิ้วมือ ขณะที่แอปเปิลจะเพิ่มขนาดแบตเตอรี่ใน iPhone รุ่นใหม่ ซึ่งจะทำให้สามารถใช้งานได้นานกว่ารุ่นเดิม
แหล่งข่าวระบุว่า แอปเปิลจะเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การตั้งราคา iPhone ในปีนี้ จากเดิมที่นิยมตั้งให้มีราคาแพง เพื่อให้มีราคาขายเฉลี่ย (average selling price) หรือ ASP อยู่ในระดับสูง โดยได้ตั้งราคา iPhone X ในการเปิดตัวในปีที่แล้วตั้งต้นจากระดับ 999 ดอลลาร์ ไปจนถึง 1,149 ดอลลาร์ ซึ่งได้ทำให้ตัวเลข ASP ของ iPhone อยู่ที่ระดับ 724 ดอลลาร์
อย่างไรก็ดี แอปเปิลจะปรับกลยุทธ์การตั้งราคา iPhone ให้ต่ำลงในปีนี้ โดย iPhone XS Max ที่มีขนาดหน้าจอใหญ่ที่สุดเท่าที่แอปเปิลเคยผลิตมา จะมีราคา 900-1,000 ดอลลาร์ ส่วน iPhone XS จะมีราคา 800-900 ดอลลาร์ และ iPhone XR จะมีราคา 600-700 ดอลลาร์
แอปเปิลหวังว่าโครงสร้างราคาดังกล่าวจะช่วยให้บริษัทสามารถจำหน่าย iPhone จำนวนมากขึ้น ซึ่งจะหนุนผลกำไรให้แก่บริษัทในที่สุด
นอกจากนี้ แอปเปิลจะเปิดตัว MacBook Air รุ่นใหม่ และ Mac Mini ที่มีการอัพเกรด รวมทั้ง Apple Watch รุ่นใหม่ และ iPad ที่มีการอัพเกรด