อุตสาหกรรมท่องเที่ยวได้รับผลกระทบอย่างหนักในปี 2563 อันเป็นผลจากมาตรการล็อกดาวน์และข้อจำกัดในการเดินทางเพื่อสกัดการแพร่ระบาด แต่ก็เริ่มฟื้นตัวเล็กน้อยในปีที่แล้ว เมื่อหลายประเทศฉีดวัคซีนมากขึ้นและมีการผ่อนปรนมาตรการคุมเข้มการเดินทาง
ด้านผู้บริหารของเครือโรงแรมบันยัน ทรี เปิดเผยกับสำนักข่าวบลูมเบิร์กก่อนหน้านี้ว่า อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวทั่วโลกมีแนวโน้มฟื้นตัวอย่างมั่นคงในระยะยาว เนื่องจากนักท่องเที่ยวและประเทศต่าง ๆ ทั่วโลกเริ่มมองว่าโควิด-19 เป็นโรคประจำถิ่นแล้ว โดยยกตัวอย่างถึงอุตสาหกรรมท่องเที่ยวในประเทศไทย
ผู้บริหารรายนี้เปิดเผยว่า โครงการภูเก็ตแซนด์บ็อกซ์ (Phuket Sandbox) ซึ่งเป็นโครงการที่ช่วยเอื้อประโยชน์ให้นักท่องเที่ยวต่างชาติไม่ต้องกักตัวนั้น ส่งผลให้การท่องเที่ยวในไทยฟื้นตัวขึ้น เนื่องจากนักท่องเที่ยวเลือกที่จะไม่ยกเลิกทริปเดินทางของตนเองมากนัก แม้ในขณะนี้ประเทศไทยจะมีการแพร่ระบาดของไวรัสสายพันธุ์โอมิครอนก็ตาม
ในขณะที่หลายประเทศเริ่มกลับมาใช้มาตรการสกัดโควิดรอบใหม่เพื่อควบคุมการแพร่ระบาดของโอมิครอน แต่อีกหลายประเทศก็เลือกที่จะไม่ใช้มาตรการล็อกดาวน์อย่างเข้มงวด โดยประเทศไทยได้ขยายการรับนักท่องเที่ยวเพิ่มเติมในอีก 3 ภูมิภาคเมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ส่วนอินโดนีเซียก็ยังอนุญาตให้นักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเยี่ยมชมเกาะบาหลีได้ แม้จะมีมาตรการควบคุมบางส่วน