บริษัทพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (P&G) เปิดเผยว่า ยอดขายผลิตภัณฑ์บำรุงผิวระดับไฮเอนด์แบรนด์เอสเค-ทู (SK-II) ในจีน ร่วงลง 34% ในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2566 ซึ่งฝ่ายบริหารของบริษัทระบุว่า มีสาเหตุมาจากเศรษฐกิจจีนที่ฟื้นตัวช้าและกระแสการต่อต้านญี่ปุ่น
สำนักข่าวบีบีซีรายงานว่า เมื่อปีที่ผ่านมา ญี่ปุ่นได้เริ่มปล่อยน้ำปนเปื้อนกัมมันตรังสีที่ผ่านการบำบัดแล้วจากโรงไฟฟ้านิวเคลียร์ฟุกุชิมะ ไดอิจิ ลงสู่ทะเล ซึ่งจีนได้คัดค้านการเคลื่อนไหวดังกล่าวและสั่งห้ามนำเข้าอาหารทะเลทุกชนิดจากญี่ปุ่น แม้ว่าหน่วยงานเฝ้าระวังนิวเคลียร์ของสหประชาชาติ (UN) จะให้การรับรองด้านความปลอดภัยแล้วก็ตาม
ทั้งนี้ ข้อมูลที่บิดเบือนเกี่ยวกับการปล่อยน้ำปนเปื้อนได้สร้างกระแสวิตกกังวลและสร้างความไม่มั่นใจให้กับตลาดจีน ส่งผลให้ผู้บริโภคแห่คว่ำบาตรสินค้าแบรนด์ญี่ปุ่น ซึ่งรวมถึง เอสเค-ทู ของ P&G แม้ว่านักวิทยาศาสตร์ส่วนใหญ่จะเห็นพ้องกันว่า ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการปล่อยน้ำดังกล่าวมีน้อยมาก
นอกจากนี้ การคว่ำบาตรดังกล่าวยังลุกลามไปจนถึงการขว้างปาก้อนหินใส่โรงเรียนญี่ปุ่น และการคุกคามผ่านทางโทรศัพท์นับร้อยสายต่อธุรกิจต่าง ๆ ในฟุกุชิมะ
อย่างไรก็ตาม ฝ่ายบริหารของ P&G ระบุว่า แบรนด์เริ่มกลับมามียอดขายมากขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา