เอชแอนด์เอ็ม (H&M) บริษัทค้าปลีกแฟชั่นรายใหญ่จากสวีเดน เปิดเผยในวันนี้ (27 มี.ค.) ว่า ยอดขายเดือนมี.ค.เพิ่มขึ้นเพียง 1% สะท้อนถึงการเริ่มต้นฤดูกาลใบไม้ผลิและฤดูร้อนที่ซบเซา แม้ทาง H&M ได้เพิ่มงบประมาณด้านการตลาดเพื่อกระตุ้นแบรนด์ แต่ผลตอบแทนจากการลงทุนดังกล่าวยังคงปรากฏช้า
บริษัทระบุว่า ยอดขายในไตรมาส 1/2568 (ธ.ค. 2567 - ก.พ. 2568) แตะ 5.53 หมื่นล้านโครนสวีเดน (5.52 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เพิ่มขึ้น 2% เมื่อคำนวณในรูปสกุลเงินโครน แต่ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 5.59 หมื่นล้านโครนสวีเดน ขณะที่ยอดขายเดือนมี.ค. ก็อ่อนแอกว่าปีก่อนที่เคยเติบโตถึง 4%
แดเนียล เออร์แวร์ ซีอีโอ H&M ระบุในแถลงการณ์ว่า "ยอดขายและกำไรในไตรมาสนี้ค่อนข้างอ่อนแอกว่าที่วางแผนไว้ แต่ไตรมาสแรกเป็นไตรมาสที่มียอดขายและอัตรากำไรที่ต่ำที่สุดของปีสำหรับเราอยู่แล้ว และเรามั่นใจในอนาคต"
H&M กล่าวว่า การเพิ่มส่วนลดและการลงทุนด้านการตลาดส่งผลกระทบต่อความสามารถในการทำกำไรของ H&M ในไตรมาสนี้ โดยอัตรากำไรจากการดำเนินงานลดลงเหลือ 2.2% จาก 3.9% ในช่วงเดียวกันของปีก่อน
ทั้งนี้ H&M พยายามพลิกฟื้นสถานการณ์ของบริษัทผ่านกลยุทธ์การตลาด รวมถึงการจ้างศิลปินดังมาเป็นนางแบบให้กับคอลเลกชัน เพื่อยกระดับความน่าดึงดูดของแบรนด์และเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันกับคู่แข่ง ทั้งยังพยายามปรับปรุงร้านค้าและลดจำนวนสาขาทั่วโลกอย่างรวดเร็ว โดยปัจจุบัน H&M มีร้านค้า 4,213 แห่งทั่วโลก ซึ่งเป็นจำนวนที่ต่ำที่สุดนับตั้งแต่ปี 2559