แอปเปิล อิงค์ ได้เริ่มต้นแคมเปญการตลาดสำหรับไอโฟนรุ่นใหม่ ด้วยการส่งบัตรเชิญสื่อมวลชนเข้าร่วมงานอีเวนท์ซึ่งจะจัดขึ้นในวันที่ 10 ก.ย. (ตามเวลาสหรัฐ) ที่สำนักงานใหญ่ของแอปเปิลในรัฐแคลิฟอร์เนีย ซึ่งเป็นเวลาเกือบหนึ่งปีนับจากการเปิดตัว iPhone5
โดยบัตรเชิญดังกล่าวเป็นลวดลายวงกลมหลากหลายสี พร้อมคำบรรยายว่า "สิ่งนี้จะทำให้แต่ละวันของทุกคนสดใส" (This should brighten everyone's day) จึงทำให้มีการคาดหมายกันว่า ไอโฟนรุ่นใหม่ที่จะเปิดตัวในงานนี้อาจมีสีให้เลือกหลากหลาย
ทั้งนี้ ได้มีข่าวลือและภาพหลุดออกมาก่อนหน้านี้เกี่ยวกับไอโฟนที่กำลังจะเปิดตัวใหม่ หรือที่มีคนตั้งชื่อให้ว่า iPhones 5C โดยคาดกันไอโฟนรุ่นใหม่นี้จะมีราคาถูกลง
นอกจากนี้ ผู้สื่อข่าวในประเทศจีนยังได้รับบัตรเชิญเข้าร่วมงานซึ่งจะจัดขึ้นที่กรุงปักกิ่งในวันถัดมา (11 ก.ย.) โดยคาดว่าจะเป็นการเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นเดียวกัน