Spotify ผู้ให้บริการสตรีมเพลงออนไลน์รายใหญ่จากยุโรป บรรลุข้อตกลงอนุญาตใช้สิทธิกับค่ายเพลงดังระดับโลกอย่าง Universal Music Group (UMG) ซึ่งจะเปิดทางให้ทั้งสองบริษัทร่วมกันคิดค้นแคมเปญการตลาดใหม่ ๆ และนำเสนอแคมเปญเหล่านี้บน Spotify
นอกเหนือจากแคมเปญการตลาดแล้ว ข้อตกลงดังกล่าวยังทำให้ UMG สามารถใช้ฟีเจอร์ "two-sided marketplace" ของ Spotify ที่กำลังอยู่ระหว่างการทดสอบ โดยเป็นฟีเจอร์ที่เปิดโอกาสให้ศิลปินและทีมงานสามารถจ่ายเงินเพื่อโปรโมทคอนเทนต์ของตนเองบน Spotify ได้
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวมีขึ้นในช่วงเวลาที่ Spotify กำลังถูกกดดันอย่างหนักในเรื่องการทำกำไร แต่ขณะเดียวกันก็ไม่ต้องการขึ้นค่าสมาชิก เนื่องจากไม่ต้องการให้ลูกค้าตีจากไปหาแพลตฟอร์มคู่แข่ง
ทั้งนี้ หุ้นของ Spotify พุ่งขึ้นถึง 8.4% วานนี้ หลังมีข่าวบริษัทเซ็นสัญญาระยะเวลาหลายปีกับ UMG ซึ่งเป็นค่ายเพลงรายใหญ่ที่สุดของโลก