บริษัทแอปเปิล อิงค์ส่งคำเชิญไปยังสื่อต่างๆ ให้เข้าร่วมงานแถลงข่าวออนไลน์ในวันที่ 14 ก.ย. ซึ่งเป็นวันเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ประจำปีของแอปเปิล โดยหลายฝ่ายคาดว่า แอปเปิลจะเผยโฉม iPhone รุ่นใหม่ในงานครั้งนี้
นอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ว่า แอปเปิลจะเปิดตัวนาฬิกา Apple Watch และหูฟัง AirPods รุ่นใหม่ โดยที่ผ่านมา แอปเปิลมักเปิดตัว Apple Watch รุ่นใหม่ทุกปี และหูฟัง AirPods ก็น่าจะได้การปรับปรุงใหม่ เนื่องจากรุ่นล่าสุดนั้นเปิดตัวในปี 2562
งานแถลงข่าวครั้งนี้จะสตรีมสดผ่านเว็บไซต์ของแอปเปิล โดยบริษัทได้จัดงานแถลงข่าวทางออนไลน์มาตั้งแต่ช่วงแรกๆ ที่เกิดการแพร่ระบาดของโควิด-19 ในปี 2563
แอปเปิลมักจะเผยโฉม iPhone รุ่นใหม่ในเดือนก.ย. แต่ในปีที่แล้วแอปเปิลต้องเลื่อนการประกาศเปิดตัว iPhone 12 มาเป็นช่วงต.ค. เนื่องด้วยผลกระทบจากโควิด-19 ขณะที่งานแถลงข่าวในเดือนก.ย. 2563 นั้น มีการเปิดตัว Apple Watch Series 6, Apple Watch SE, iPad รุ่นใหม่, บริการสตรีมวิดีโอออกกำลังกายแบบรายเดือน และบริการอื่นๆ ของแอปเปิลภายใต้ชื่อ Apple One
แม้ว่าจะมีความเป็นไปได้ว่า แอปเปิลจะเลือกทำเช่นเดียวกันในปีนี้ เนื่องจากตามกำหนดเดิมบริษัทจะเปิดตัว MacBook Pro และ iPad รุ่นใหม่ในช่วงฤดูใบไม้ร่วง แต่ขณะนี้ยังไม่มีความชัดเจนว่า แอปเปิลจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์ทั้งสองในงานแถลงข่าวเดียวกันกับ iPhone หรือไม่