การเปิดตัวเข้าฉายของภาพยนตร์ บาร์บี้ (Barbie) ในญี่ปุ่น มีขึ้นท่ามกลางปัญหาวุ่นวายอย่างมาก หลังจากที่นักพากย์ออกมาวิจารณ์สไตล์การทางการตลาดแบบไวรัลที่ล่อแหลมและสร้างเสียงวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักของภาพยนตร์สุดฮิตเรื่องนี้ และการที่สถานเอกอัครราชทูตสหรัฐร่วมโปรโมตภาพยนต์ผ่านทางออนไลน์
บาร์บี้ ที่นำแสดงโดย มาร์โกต์ ร็อบบี้ (Margor Robbie) และสร้างโดย วอร์เนอร์ บราเธอร์ส (Warner Bros) กวาดรายได้ไปแล้ว 800 ดอลลาร์สหรัฐจากทั่วโลก ซึ่งส่วนหนึ่งมาจากกระแสมีม บาร์เบนไฮเมอร์ (Barbenheimer) ที่จับคู่บาร์บี้เข้ากับ ออพเพนไฮเมอร์ (Oppenherimer) ภาพยนตร์ชีวประวัติฟอร์มยักษ์ที่ถ่ายทอดเรื่องราวของ เจ.โรเบิร์ต ออพเพนไฮเมอร์ นักวิทยาศาสตร์ผู้สร้างระเบิดนิวเคลียร์ ที่แสดงโดย คิลเลียน เมอร์ฟี (Cillian Murphy)
ปรากฏการณ์มีม บาร์เบนไฮเมอร์ เกิดจากการภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องมีความแตกต่างกันอย่างคนละขั้ว และมีกำหนดออกฉายชนกันในวันเดียวกัน โดยมีการล้อเลียนจนเป็นกระแสไวรัลไปทั่วอินเทอร์เน็ต ตัวอย่างเช่น ภาพของตัวละครบาร์บีและออฟเพนไฮเมอร์ ที่ยืนคู่กัน ท่ามกลางฉากหลังที่เป็นระเบิดนิวเคลียร์ที่กำลังระเบิด
แต่อย่างไรก็ตาม บรรดาแฟนภาพยนตร์ในญี่ปุ่นไม่พอใจกับกระแสการเล่นมีมดังกล่าว ซึ่งมีขึ้นไม่กี่วันก่อนการครบรอบ 78 ปี ของการทิ้งระเบิดปรมาณูลงสู่เมืองฮิโรชิมาและนางาซากิ แฮชแท็ก #NoBarbenheimer (ไม่เอาบาร์เบนไฮเมอร์) ติดเทรนด์บนโซเชียลมีเดียของญี่ปุ่น จนทำให้สตูดิโอวอร์เนอร์ บราเธอร์สของญี่ปุ่นออกมากล่าววิจารณ์วอร์เนอร์ บราเธอร์ ที่เป็นบริษัทแม่ อย่างโจ่งแจ้ง ซึ่งเป็นเรื่องที่เกิดขึ้นไม่บ่อยนัก ก่อนจะมีการขอโทษในเวลาต่อมา
ทางด้าน มิทสึกิ ทาคาฮาตะ นักพากย์หญิงผู้พากย์เสียงตัวละคร บาร์บี้ ฉบับภาษาญี่ปุ่น ได้โพสต์อินสตาแกรมเมื่อวันพุธ (2 ส.ค.) ว่าเธอรู้สึกผิดหวัง หลังจากได้รับรู้เรื่องแคมเปญการตลาดมีมดังกล่าว และตัดสินใจว่าจะไม่ไปร่วมงานอีเวนต์โปรโมตการเปิดตัวภาพยนตร์ในวันที่ 11 ส.ค. นี้
สำหรับภาพยนตร์เรื่อง ออพเพนไฮเมอร์ ซึ่งเป็นเรื่องราวของการสร้างระเบิดปรมาณูนั้น ไม่การประกาศวันออกฉายในญี่ปุ่น โดยภาพยนตร์ถูกวิจารณ์ในวงกว้างว่าไม่สนใจเรื่องผลการทำลายล้างของระเบิดปรมาณู ที่ได้ทำลายฮิโรชิมาและนางาซากิ ในช่วงสิ้นสุดสงครามโลกครั้งที่ 2 และคร่าชีวิตผู้คนไปมากกว่า 200,000 ราย
Japan opening of 'Barbie' marred by controversy ahead of nuclear memorials
TOKYO, Aug 3 (Reuters) - The Japan opening of "Barbie" was dealt additional setbacks after a voice actor spoke out against a controversial grassroots marketing movement for the hit film and the U.S. ambassador caught flack for promoting the film online.
"Barbie", which stars Margot Robbie in the title role, recently grossed $800 million in global box office, helped in part by a viral "Barbenheimer" meme that paired the film with a biopic of nuclear bomb scientist J. Robert Oppenheimer that opened at the same time.
"Barbie" producer Warner Bros initially latched on to fan-produced memes that depicted Robbie's Barbie with actor Cillian Murphy's Oppenheimer alongside images of nuclear blasts.
But fans were not amused in Japan, which in coming days will mark the memorials of the atomic bombings of Hiroshima and Nagasaki 78 years ago.
A #NoBarbenheimer hashtag trended online, prompting Warner's Japan division to issue a rare public criticism of its parent company, which then followed with an apology this week.
Mitsuki Takahata, who voices Barbie in the dubbed Japanese version, posted on Instagram on Wednesday that she was dismayed upon learning of the memes marketing campaign and considered dropping out of a promotional event in Tokyo hyping its opening on Aug. 11.
No Japan release date has been announced for "Oppenheimer", which chronicles the creation of the atomic bomb. The film has been criticised for largely ignoring the weapon's destruction in Japan towards the end of World War Two, obliterating two major cities and accounting for more than 200,000 deaths.