รายงานล่าสุดจาก DataReportal เผยว่า ในช่วงต้นปี 2568 ประเทศไทยยังคงเป็นหนึ่งในตลาดโซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยจำนวนผู้ใช้งานโซเชียลมีเดียรวม 51.0 ล้านบัญชี หรือคิดเป็น 71.1% ของประชากรทั้งประเทศ ซึ่งเติบโตขึ้น 3.8% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา
แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานมากที่สุดในไทยคือ LINE ด้วยผู้ใช้ถึง 56 ล้านคน คิดเป็นสัดส่วน 78.2% ของประชากรทั้งหมด แสดงให้เห็นถึงความนิยมอย่างต่อเนื่องของแอปพลิเคชันนี้ โดยในรอบปีที่ผ่านมา LINE มีผู้ใช้เพิ่มขึ้นประมาณ 1 ล้านราย หรือเติบโต 1.8% แม้ว่าในไตรมาสสุดท้ายของปี 2567 จำนวนผู้ใช้จะคงที่ก็ตาม อีกข้อมูลที่น่าสนใจคือสัดส่วนผู้ใช้ LINE ในไทย เป็นผู้ชาย 54% และผู้หญิง 46% ซึ่งแตกต่างจากแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่ส่วนใหญ่ผู้ใช้เป็นเพศหญิงมากกว่า
Facebook ยังคงเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลที่ได้รับความนิยมสูงในไทย ด้วยจำนวนผู้ใช้ 51.0 ล้านคน ครอบคลุม 77.9% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งประเทศ การเข้าถึงโฆษณาบนแพลตฟอร์มนี้เพิ่มขึ้น 3.8% ในรอบปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะในไตรมาสสุดท้ายของปี 2567 ที่มีอัตราการเติบโตสูงถึง 3.7%
ในทางกลับกัน Instagram แม้จะมีผู้ใช้ในประเทศไทย 18.5 ล้านคน คิดเป็น 25.8% ของประชากรทั้งหมด แต่กลับพบว่าการเข้าถึงโฆษณาลดลง 1.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ถึงแม้จะมีสัญญาณการฟื้นตัวในไตรมาสสุดท้ายด้วยอัตราการเติบโต 2.5% ก็ตาม ทั้งนี้ Instagram มีความโดดเด่นด้านฐานผู้ใช้งานที่เป็นผู้หญิงสูงถึง 58.4% ซึ่งมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ อย่างเห็นได้ชัด
YouTube เป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่ครองใจคนไทยด้วยผู้ใช้มากถึง 47.6 ล้านคน คิดเป็น 66.4% ของประชากรทั้งประเทศ โดยเติบโตอย่างโดดเด่นถึง 7.7% ในปีที่ผ่านมา สูงกว่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ แสดงให้เห็นถึงกระแสความนิยมคอนเทนต์วิดีโอที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตชาวไทย ทั้งนี้ ผู้ชมโฆษณาบน YouTube มีสัดส่วนที่ใกล้เคียงกันระหว่างผู้หญิง 50.8% และผู้ชาย 49.2%
จากตัวเลขของแต่ละแพลตฟอร์ม สะท้อนให้เห็นว่าคนไทยเป็นผู้ใช้โซเชียลมีเดียที่กระตือรือร้น โดยในบรรดาผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดนั้น มีอยู่ถึง 77.9% ที่ใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างน้อยหนึ่งแพลตฟอร์ม ในแง่ของเพศ ส่วนใหญ่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในไทยมีผู้ใช้เพศหญิงมากกว่าเพศชายเล็กน้อย ยกเว้น LINE ที่มีผู้ใช้เพศชายมากกว่า ซึ่งอาจบ่งชี้ถึงรูปแบบการใช้งานที่แตกต่างกันระหว่างเพศในแต่ละแพลตฟอร์ม แม้ว่าตัวเลขการเข้าถึงโฆษณาอาจไม่ได้สะท้อนถึงจำนวนผู้ใช้งานจริงทั้งหมด แต่ก็นับเป็นตัวชี้วัดสำคัญที่แสดงให้เห็นแนวโน้มการเติบโตและความนิยมของแต่ละแพลตฟอร์มในตลาดไทยได้เป็นอย่างดี