กรุงเทพฯ--29 ต.ค.--โลว์
โลว์ ประเทศไทยเผยผลการวิจัยเรื่อง “มิติใหม่ของวัยรุ่นไทย” พบว่าทัศนคติความคิดของวัยรุ่นไทยเข้าสู่ความเปลี่ยนแปลงที่น่าสนใจ
มร. โทนี่ เพรห์น ประธานบริหาร บริษัท โลว์ ประเทศไทย กล่าวว่า “วัยรุ่นในวันนี้ ส่วนหนึ่งยังเป็นกลุ่มคนที่มีความซับซ้อนในตัวเอง ความเข้าใจในตลาดวัยรุ่นจึงเป็นเรื่องที่ต้องใส่ใจเป็นพิเศษ เนื่องจากคนกลุ่มนี้มีอำนาจซื้อในมือสูง อีกทั้งยังมีบทบาทสำคัญต่อการใช้จ่ายของสมาชิกในครอบครัวและกลุ่มวัยรุ่นคือกลุ่มเป้าหมายหลักที่มีส่วนต่อการเติบโตของแบรนด์ในอนาคต ดังนั้นการปรับกระบวนทัศน์ต่อพฤติกรรมการบริโภคของกลุ่มวัยรุ่นให้ชัดเจนเพื่อที่จะได้กำหนดทิศทางการสื่อสารกับกลุ่มวัยรุ่นได้อย่างโดนใจ จึงเป็นเรื่องที่สำคัญอย่างยิ่งต่อการวางแผนการตลาด”
โลว์ เคาท์เซล หน่วยงานวิจัยพฤติกรรมผู้บริโภคภายใต้การดูแลของ บริษัท โลว์ ประเทศไทย ได้ทำการศึกษาในหัวข้อ “มิติใหม่ของวัยรุ่นไทย” ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งที่ขยายผลมาจากการศึกษาของโลว์ เวิล์ดไวด์ ที่ได้ทำการศึกษาเรื่องนี้มาแล้วทั่วเอเชียและทั่วโลก โลว์ เคาท์เซล ได้ศึกษาถึงพฤติกรรมของลูกค้ากลุ่มวัยรุ่นรวมถึงทัศนคติก่อนจะกลายมาเป็นกระแสหลักของสังคม ซึ่งผลการศึกษาที่ได้รับนี้จะช่วยให้ลูกค้าสามารถเข้าใจถึงทิศทางในอนาคตและโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นได้ชัดเจนขึ้น ซึ่งจากผลการวิจัยในประเทศไทย มีข้อค้นพบที่น่าสนใจใน 3 ประเด็นหลัก ดังนี้
1. Thai teens — rebels in search of a cause
ภายใต้กระแสสังคมของไทยในปัจุบัน ที่มีการออกมาแสดงทางความคิดต่อประเด็นต่างๆ ทั้งในทางการเมืองและสังคมอย่างกว้างขวาง ซึ่งส่วนใหญ่จะถูกจัดให้เป็นการแสดงออกของกลุ่มผู้ใหญ่ ในทางกลับกันกลุ่มวัยรุ่นไทยจึงไม่ค่อยมีประเด็นที่จะต้องให้ออกมาเรียกร้องหรือต่อต้านเหมือนผู้ใหญ่ ดังนั้นกลุ่มวัยรุ่นจึงรู้สึกเคว้ง ทั้งนี้ส่วนหนี่งมาจากการขาดหายไปของบทบาทกลุ่มคนที่จะมาเป็น Role model ของตน เพราะผู้ใหญ่ในสังคมต่างสนใจอยู่ที่ประเด็นทางการเมืองเป็นหลักและการแบ่งแยกออกเป็นสองฝ่ายอย่างชัดเจนจึงทำให้วัยรุ่นไทยมาอยู่ในจุดที่ต้องเริ่มแสวงหาจุดยืนที่สะท้องความเป็นตัวของตัวเองอีกครั้ง
2. Thai teens — authenticity and exclusivity is the new ‘new’
วัยรุ่นไทยในปัจจุบันมีชีวิตสองด้าน โลกออนไลน์เป็นที่ที่ให้เขาได้ซึมซับข้อมูลต่างๆ แต่พอออกจากโลกออนไลน์ ก็จะได้สัมผัสกับประสบการณ์จริงของชีวิต สังคมออนไลน์มีผลอย่างมากในการทำให้เกิดสิ่งใหม่ๆ และมีการเปลี่ยนแปลงของข้อมูลที่มีการอัพเดทอยู่เสมอๆ จนบางครั้งทำให้กลุ่มวัยรุ่นไทยรู้สึกตื่นเต้นน้อยลงกับข่าวสารหรือสิ่งใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นในแต่ละวัน เพราะพรุ่งนี้ก็จะมีสิ่งอื่นๆ ตามมาอีก ดังนั้นสิ่งที่วัยรุ่นหันไปให้ความสนใจมากขึ้นคือแนวคิดหรือวิถีชีวิตแบบดั้งเดิม หรือเทรนด์ต่างๆ ในอดีตเช่น กระแสของความนิยมในยุค 80’s ที่ดูน่าสนใจสำหรับวัยรุ่น
3. Thai teens — looking to be entertained, not given more ‘work’, or patronized
วัยรุ่นไทยรู้สึกว่าชีวิตของพวกเขา “ยุ่งและหนัก” มากอยู่แล้ว และเรื่องเรียนคือภาระสำคัญที่ต้องแบกรับเอาไว้ นอกจากนี้ความคาดหวังจากสังคมหรือคนรอบข้างให้ต้อง “ทำในสิ่งดีๆ” และภาวะกดดันที่ต้อง “รักษาภาพลักษณ์ให้ดูดีอยู่เสมอ” เป็นสิ่งที่หนักมากพอแล้ว ดังนั้นกลุ่มวัยรุ่นจึงมองข้ามสิ่งที่จะมาช่วยผลักดันหรือสร้างแรงจูงใจให้ต้องคิดหรือเพิ่มความซับซ้อนในชีวิตขึ้นไปอีก
การวิจัยในหัวข้อ “ มิติใหม่ของวัยรุ่นไทย” ได้ทำการสำรวจกลุ่มตัวอย่าง 18 คน ซึ่งล้วนแล้วแต่เป็นตัวแทนของระดับผู้นำความคิดของวัยรุ่นในกรุงเทพฯ โดยทำการค้นหาข้อเท็จจริงเกี่ยวกับพฤติกรรมของวัยรุ่นไทยตลอดจนทัศนคติในการใช้ชีวิต นอกจากนี้ยังได้สำรวจความคิดเห็นจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับวัยรุ่นในแขนงต่างๆ เช่น
- จอห์น - วิญญู วงศ์สุรวัฒน์, เซเลบริตี้รุ่นใหม่และพิธีกรรายการโทรทัศน์ออนไลน์ ihere.com
- อาร์ท Vacation, พิธีกรและโปรแกรมเมอร์ ช่อง 3
- คริส ไรท์, ครูสอนภาษาอังกฤษและนักเขียนหนังสือครอส คัลเจอร์
- ดร. ทรงศักดิ์ จันทร์นฤกุล อาจารย์มหาวิทยาลัยและอาจารย์พิเศษโรงเรียนมัธยม
- พระอาจารย์ สมพงษ์ วัดศรีบุญเรือง กรุงเทพฯ
Key Global Highlights
การศึกษาเรื่อง “มิติใหม่ของวัยรุ่น” ได้มีการสำรวจกลุ่มตัวอย่างในมากกว่า 20 ประเทศทั่วโลก โดยได้ศึกษากลุ่มตัวอย่างวัยรุ่น 20 คน ผลการศึกษาที่ได้บ่งชี้ว่าวัยรุ่นในเจนเนอเรชั่นปัจจุบันมองผู้ปกครองของตนเป็นเหมือน “เพื่อน” มากกว่าการเป็น “ศัตรู หรือ ฝ่ายตรงข้าม” และเป็นบุคคลที่มีผลชี้นำในชีวิตตนได้ ด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างต่อเนื่องทำให้วัยรุ่นมีชีวิตที่พร้อมจะเปิดรับสิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ แต่อย่างไรก็ตามพวกเขาไม่ได้ใช้เวลาว่างทั้งหมดไปกับสังคมออนไลน์ แต่วัยรุ่นมักจะใช้เวลากับโลกออนไลน์ควบคู่ไปกับการหาประสบการณ์ในโลกแห่งความจริงควบคู่กันไปด้วย นอกจากนี้ผลการศึกษาครั้งนี้ยังพบว่าวัยรุ่นทั่วโลกมีแรงขับและความทะเยอทะยานเพิ่มขึ้น พวกเขาเชื่อเหมือนๆ กันว่าทุกสิ่งเป็นไปได้ ไม่มีอะไรเหนือความสามารถถ้าคิดจะทำ
ซึ่งสอดคล้องกับผลการศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างวัยรุ่นในประเทศไทย แต่วัยรุ่นไทยมีความแตกต่างในด้านพฤติกรรมและทัศนคติบางอย่างเช่น วัยรุ่นไทยจะให้ความสำคัญกับสถานะทางสังคมมากกว่าวัยรุ่นในภูมิภาคอื่นๆ การศึกษาของ โลว์ เคาท์เซล ในครั้งนี้เพื่อเจาะลึกถึงความเหมือนและแตกต่างของวัยรุ่นไทยกับเทรนด์หรือกระแสของวัยรุ่นทั่วโลก
การศึกษาวิจัยในครั้งนื้ถือเป็นการเปิดตัว โลว์ เคาท์เซล ในเอเชีย ซึ่งมีโลว์ ประเทศไทยเป็นฮับใหญ่ของ โลว์ เคาท์เซล ในเอเชียด้วย
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ :
ชาลิน นานา
PR Director
chalin.nana@loweworldwide.com
Abhijeet Dutta Ray
Chief Strategy Officer
abhijeet.ray@Loweworldwide.com
เสาวณีย์ นพปราชญ์
Associate Director — Knowledge Management
saovanee.noppaprach@loweworldwide.com