กรุงเทพฯ--12 ก.พ.--ออนโกอิง
กรุงเทพฯ - 12 กุมภาพันธ์ 50: บริษัท อาหารสากล จำกัด (มหาชน) หรือ ยูเอฟซี เกาะกระแสคนรักสุขภาพ ส่งน้ำผักผสมผลไม้รวม 100% แบรนด์ใหม่“CHOOZE” ลงสังเวียน เพื่อ“ตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย” หรือ Diverse Needs ประเดิมด้วย 3 รสชาติ ได้แก่ เบต้า เรดบีท (Beta Red Beet) ซันนี่ แครอท (Sunny Carrot) และแฮปปี้ เวจจี้ (Happy Veggies)ที่มาพร้อมกับ 3 คุณประโยชน์เพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของร่างกาย มุ่งเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์แบบ ‘Healthy Wannabe’ (ผู้พยายามรักษาสุขภาพ) เปิดตัวด้วยโฆษณาโทรทัศน์เรื่องแรก “วิ่ง” หรือ “Runner” เพื่อสร้าง Awareness เสริมด้วยกิจกรรมการตลาดเชิงรุกแบบครบวงจร พร้อมทุ่มงบการตลาดกว่า 40 ล้านบาท เตรียมดัน “CHOOZE” สู่ Top 3 ของตลาดน้ำผักผลไม้ภายในสองปี
นายอวยชัย รางชัยกุล Vice President - Marketing บริษัท อาหารสากล จำกัด (มหาชน) หรือ ยูเอฟซี กล่าวว่า “คนอื่นอาจมองว่า CHOOZE เป็นผู้ท้าชิงรายใหม่ที่กล้ามากๆ ในการเข้ามาสู้กับแบรนด์ใหญ่ๆ ในขณะนี้ แต่เรามองว่าเป็นความคุ้มค่าที่จะกระโดดเข้ามาแข่งขันในตลาดน้ำผักผลไม้ที่มีมูลค่าถึงกว่า 4,800 ล้านบาท โดยในส่วนของน้ำผักผลไม้รวม 100% หรือ Premium นั้น มีมูลค่าตลาดสูงถึงประมาณ 54% หรือ 2,600 บาท และเป็น Segment มีอัตราการเติบโตสูงสุดคือประมาณ 15 — 20 % ต่อปี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระยะ 2 — 3 ปีที่ผ่านมา เมื่อกระแสการดูแลรักษาสุขภาพกำลังมาแรง เรามั่นใจด้วยว่า CHOOZE จะสามารถกระโดดขึ้นมาเป็น Top 3 ได้ในเวลาไม่เกิน 2 ปีนี้”
“ตลอดช่วงเวลาที่ผ่านมา ยูเอฟซี ประสบความสำเร็จจากการทำการตลาดผลไม้กระป๋อง เมื่อมีโอกาสทางการตลาด เราจึงไม่ลังเลที่จะแตกแบรนด์ใหม่อย่าง CHOOZE เพื่อเจาะตลาดน้ำผักผลไม้ Premium โดย CHOOZE ผลิตขึ้นจากการศึกษาและวิเคราะห์ตลาดและพบว่าผู้บริโภคมีความต้องการที่หลากหลายเกี่ยวกับการดูแลรักษาสุขภาพ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องการขจัดสารพิษสะสม การฟื้นฟู และการบำรุงระบบการทำงานส่วนต่าง ๆ ของร่างกาย เป็นต้น CHOOZE จึงผลิตขึ้นมาเพื่อตอบสนองความต้องการที่
หลากหลายเหล่านั้น โดยผลิตขึ้นจากการคัดสรรผักผลไม้ที่มีคุณสมบัติต่าง ๆ กันมาเพื่อบำรุง ฟื้นฟู ซ่อมแซม และสร้างเสริมร่างกาย ทั้งนี้ในช่วงแรก CHOOZE จะมีด้วยกัน 3 รส คือ
เบต้า เรดบีท (Beta Red Beet) ซึ่งมีส่วนผสมของบีทรู้ท (Beetroot) และแพชั่นฟรุต (Passion fruit) เป็นหลัก ช่วยในกระบวนการต่อต้านสารอนุมูลอิสระ และเสริมสร้างเยื่อบุต่าง ๆ ของร่างกาย
ซันนี่ แครอท (Sunny Carrot) ซึ่งมีส่วนผสมของแครอท แอปเปิล ส้ม เป็นหลัก มีวิตามิน เอ สูง ช่วยในการมองเห็น
แฮปปี้ เวจจี้ (Happy Veggies) ซึ่งมีส่วนผสมของแครอท ขึ้นฉ่าย ฟักทอง แครอท และส้มเป็นหลัก มีวิตามินซี สูง ช่วยเรื่องเซลล์ผิวพรรณที่สร้างขึ้นใหม่มี สุขภาพดี ชุ่มชื้น”
สำหรับกลยุทธ์การตลาดที่จะช่วยส่งให้ CHOOZE สามารถเข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคได้ในเวลาอันรวดเร็วนั้น นายอวยชัยได้กล่าวเสริมว่า “ยูเอฟซี ได้เตรียมงบประมาณทางการเผยแพร่โฆษณา และกิจกรรมอื่น ๆ ไว้ประมาณ 40 ล้านบาท สำหรับ CHOOZE และจะดำเนินเกมการตลาดเชิงรุก โดยเราเลือกเจาะกลุ่มเป้าหมายโดยใช้เชิง Psychographic เป็นหลัก โดยเราพบว่าทุกวันนี้คนส่วนมากมีการตื่นตัวเรื่องการดูแลรักษาสุขภาพ แต่มีคนจำนวนมากที่ไม่สามารถลุกขึ้นมาดูแลได้อย่างจริงจัง มีข้ออ้างต่าง ๆ นานา ไม่ว่าจะเป็นเรื่องงาน เรื่องเวลา ฯลฯ ซึ่งเราเรียกคนกลุ่มนี้ว่า ‘Healthy Wannabe’ หรือ “คนที่พยายามดูแลสุขภาพอยู่” ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายที่มีจำนวนเยอะที่สุด เพราะคาดว่าเราเองก็เป็น หรือคนที่เรารู้จักหลาย ๆ คนก็เป็นแบบนี้ ดังนั้น CHOOZE จึงเจาะคนเหล่านั้นโดยนำ insight ดังกล่าวมาตีแผ่ผ่านโฆษณาโทรทัศน์ เรื่องวิ่ง หรือ Runner เพื่อให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย สร้างความแตกต่างจาก แบรนด์อื่น พร้อมสร้างการจดจำ Brand statement ของ CHOOZE ที่ว่า ชีวิตดี เลือกได้ โดยโฆษณาโทรทัศน์เรื่องวิ่ง จะออกอากาศในวันที่ 16 กุมภาพันธ์นี้ เป็นวันแรก”
นอกจากโฆษณาโทรทัศน์แล้ว ยูเอฟซี ยังเตรียมงบประมาณทางการตลาดอีกเป็นจำนวนมากเพื่อสร้างความต่อเนื่องในการรับรู้แบรนด์ CHOOZE ผ่านกิจกรรมการตลาดมากมาย ไม่ว่าการจัดบู๊ธ และเคาน์เตอร์ชงชิม ณ จุดขาย และอาคารสำนักงานต่าง ๆ ในกรุงเทพฯ และต่างจังหวัดทั่วประเทศ การจัด CHOOZE Troop กองทัพคนรักสุขภาพเดินแนะนำสินค้าอย่างครอบคลุมทุกพื้นที่ การกระจายสินค้าอย่างครอบคลุม ทุกช่องทางการขาย ไม่ว่าจะเป็น Convenient Store, Supermarket, Hypermarket
ทั่วประเทศและที่สำคัญคือการสร้างพันธมิตรทางธุรกิจกับธุรกิจค่ายต่าง ๆ ที่หลากหลาย เพื่อจัดทำแผนส่งเสริมการขายร่วมกัน เป็นการเพิ่มช่องทางการจำหน่าย และกระจายสินค้า เช่นการจับมือเป็นพันธมิตรกับ Major Bowl Hit เป็นต้น และในอนาคตจะมี CHOOZE รสชาติอื่น ๆ ที่สนองความต้องการที่หลากหลายออกมาจำหน่ายอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ ยูเอฟซี มั่นใจว่า CHOOZE จะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากตลาด และสามารถก้าวขึ้นมาครองส่วนแบ่งตลาดในฐานะ Top 3 ได้ภายในเวลา 2 ปี
ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
“CHOOZE” สามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย (Diverse Needs) โดยมีให้เลือก 3 รสชาติคือ น้ำผักผลไม้รวม ผสมน้ำเรดบีท 100% (เบต้า เรดบีท), น้ำแครอทผสมผลไม้รวม 100%(ซันนี่ แครอท) และน้ำผักผลไม้รวม 100% (แฮปปี้ เวจจี้) ขนาด 1000 ม.ล. ราคา 75 บาท ชูจุดเด่นที่คุณประโยชน์ที่หลากหลาย ตอบสนองความต้องการด้านต่าง ๆ ของร่างกาย และรสชาติดื่มง่าย เจาะกลุ่มคนทำงานในยุคปัจจุบันที่มีไลฟ์สไตล์ที่วุ่นวาย จนต้องเรียกหา “ตัวช่วย” ง่าย ๆ ที่มาดูแลรักษาสุขภาพ น้ำผักผสมผลไม้รวมอย่าง CHOOZE จึงเป็นสินค้าที่เข้ามาตอบโจทย์ดังกล่าวได้เป็นอย่างดี
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
คุณโลจน์ นันทิวัชรินทร์ ( oak@ongoing.co.th )
บริษัท ออนโกอิง จำกัด
โทร. (02) 634-8700
สามารถคลิกดูภาพประกอบได้ที่ www.thaipr.net