กรุงเทพฯ--11 ก.พ.--บางกอก พับบลิค รีเลชั่นส์
- ประสบความสำเร็จ ปี 2553 ยอดขายเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งน้ำดำ/น้ำสีโตกว่า 10%
- ทุ่มงบการตลาดกว่า 250 ล้านบาท ในปีนี้ พิสูจน์ความเป็นจ้าวแห่งดนตรีและฟุตบอล นำประสบการณ์ ระดับโลก สู่ระดับประเทศ และระดับท้องถิ่น ตรงใจกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น
— ดนตรีระดับโลก จับมือ “วงมารูน 5” ทำเพลงพิเศษเพื่อโค้กทั่วโลก พร้อมกิจกรรม สุดเอ็กซ์คลูซีพที่ลอนดอน และคอนเสิร์ตใหญ่ในกรุงเทพฯ
— ฟุตบอลระดับโลก สปอนเซอร์สโมสรระดับโลกเยือนไทย เตะนัดพิเศษ โค้ก ซุปเปอร์ คัพ ดวลแข้งกับทีมรวมสุดยอดนักเตะไทย พรีเมียร์ ลีก
- จับมือ “กทม.” เตรียมจัดเทศกาลดนตรีฤดูร้อนสุดยิ่งใหญ่ “Bangkok Summer Festival by Coca-Cola” เติมความสุขซ่าให้คนไทย ในเดือนพฤษภาคมนี้
วันนี้ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย ผู้นำตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ในเมืองไทย แถลงกลยุทธ์พิชิตตลาดในปี 2554 ชูแพลทฟอร์มหัวหอก “ดนตรี และ ฟุตบอล” ภายใต้คอนเซ็ปท์ “เปิดโค้ก..เดินหน้าซ่าให้สุด” เตรียมทุ่มงบกว่า 250 ล้านบาทในปีนี้ สร้างสรรค์กิจกรรมตลาดต่อเนื่องอัดแน่นตลอดปี ยิ่งใหญ่ในแบบโค้กเท่านั้นที่ทำได้ พิสูจน์ความเป็นจ้าวแห่งดนตรีและฟุตบอล โดยมี มร. ฆอเฮ การ์ดูโน ผู้จัดการทั่วไปประจำประเทศไทย และนางสาวชนิสา แก้วเรือน ผู้อำนวยการฝ่าย-การตลาด สองผู้บริหารของ บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด ร่วมให้รายละเอียด
แคมเปญ “เปิดโค้ก..เดินหน้าซ่าให้สุด” มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างแรงบันดาลใจ สนับสนุนวัยรุ่นไทยให้ออกมาใช้ชีวิตอย่างคุ้มค่า เดินหน้าทำสิ่งที่ฝันอย่างเต็มความสามารถ โดยนำเสนอผ่านกิจกรรมและสื่อต่างๆ ครบวงจร รวมถึงภาพยนตร์โทรทัศน์เรื่องล่าสุดภายใต้ชื่อ “เดินหน้าซ่าออกทะเล”
ผลประกอบการในปีที่ผ่านมาของสองผู้ผลิตและจำหน่ายในกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาฯ คือ บจ.ไทยน้ำทิพย์ และ บมจ.หาดทิพย์ นับว่าประสบความสำเร็จอย่างสูง ได้รับการตอบรับที่ดียิ่งจากผู้บริโภค ทำให้ยอดขายของเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งทั้งน้ำดำและน้ำสี ได้แก่ โค้ก โค้ก ซีโร่ แฟนต้า และสไปร์ท เติบโตสูงขึ้นกว่า 10% จากมูลค่าตลาดประมาณ 40,000 ล้านบาท* (โตกว่าอัตราการเติบโตของตลาดเครื่องดื่มสปาร์คลิ่งในไทยในปีที่ผ่านมาซึ่งอยู่ที่ 6%*) ทำให้กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาฯ ครองความเป็นผู้นำตลาดน้ำอัดลมอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่การเติบโตของเครื่องดื่มอื่นๆ อาทิ มินิทเมด และน้ำทิพย์ ก็เป็นส่วนหนึ่งที่ทำให้กลุ่มธุรกิจ- โคคา-โคลาฯ ยังคงเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มพร้อมดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ของไทย [*ที่มา: Nielsen]
มร. ฆอเฮ การ์ดูโน ผู้จัดการทั่วไป บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ในปีนี้เราเตรียมทุ่มงบกว่า 250 ล้านบาท เพื่อสร้างเสริมความแข็งแกร่งในฐานะเจ้าแห่งแพลทฟอร์มดนตรีและฟุตบอล รวมถึง นำสุดยอดประสบการณ์ทั้ง 3 ระดับ คือ ระดับท้องถิ่น ระดับประเทศ และระดับโลกมามอบให้แก่ชาวไทย”
กลยุทธ์แห่งชัยชนะ แพลทฟอร์มดนตรี และฟุตบอล กิจกรรมซ่าให้สุด 3 ระดับ: ระดับโลก — ระดับประเทศ — ระดับท้องถิ่น ครบประสบการณ์ดนตรีและฟุตบอลตลอดปี
นางสาวชนิสา แก้วเรือน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ความสำเร็จของกลยุทธ์ทางการตลาดในแพลทฟอร์มกีฬาและแพลทฟอร์มดนตรีในปีที่ผ่านมาของเรา เป็นบทพิสูจน์แห่งความสำเร็จ ด้วยกระแสตอบรับที่ดียิ่งจากผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มวัยรุ่น ทำให้เรามุ่งมั่นสานต่อกลยุทธ์ดังกล่าวให้ยิ่งใหญ่โดนใจวัยรุ่นยิ่งกว่าเดิม ในปีนี้โค้กเตรียมนำประสบการณ์สุดซ่าระดับโลก ทั้งด้านดนตรีและฟุตบอลให้วัยรุ่นไทยได้สัมผัส รวมถึงกิจกรรมเขย่าวงการในระดับประเทศ และระดับท้องถิ่น ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้โค้กเข้าถึงใจผู้บริโภคและประสบความสำเร็จอย่างสูงในปีที่ผ่านมา”
สำหรับกิจกรรมในปี 2554 ที่โค้กเตรียมไว้มีไฮไลท์ที่น่าสนใจดังนี้
1. แพลทฟอร์ม “โค้ก มิวสิค” — ประสบการณ์พลังดนตรีเดินหน้าซ่าให้สุดขั้ว
— ระดับโลก โค้กจะนำประสบการณ์ดนตรีระดับโลกมามอบให้กับตัวแทนวัยรุ่นไทย โดยแชมป์ โค้ก มิวสิค อวอร์ดส 2010 จะได้ไปชมการทำงานของศิลปินยอดนิยม วงมารูน 5 อย่างใกล้ชิดแบบ เอ็กซ์คลูซีพ ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ภายใต้โปรเจคท์ Coca-Cola 24-Hr with Maroon 5 ในเดือนมีนาคมนี้ พร้อมเป็นเจ้าภาพนำวงมารูน 5 มาเปิดคอนเสิร์ต “โค้ก มิวสิค พรีเซนต์ส มารูน 5 ไลฟ์ อิน แบงก์ค็อก” ที่เมืองไทยในเดือนเมษายนนี้ เพื่อให้ชาวไทยได้รับประสบการณ์ความมันส์สะใจเช่นเดียวกับแฟนโค้กทั่วโลก
— ระดับประเทศ โค้กจับมือกับ กรุงเทพมหานคร เตรียมจัดเทศกาลดนตรีฤดูร้อนสุดยิ่งใหญ่ “Bangkok Summer Festival by Coca-Cola” เติมความซ่าให้สุดเพื่อคนไทย พร้อมเฉลิมฉลองครบรอบ 125 ปีในเดือนพฤษภาคม โดยโค้กเตรียมแถลงรายละเอียดอย่างเป็นทางการร่วมกับกรุงเทพมหานคร ต้นเดือนมีนาคม งานนี้เตรียมพบกับศิลปินดนตรีระดับโลกและระดับประเทศอย่างเต็มความซ่า นอกจากนี้ เพื่อเป็นการส่งต่อเสียงเพลงแห่งความสุขซ่าให้สุดสู่วัยรุ่นในปีนี้ โค้กจึงมอบตำแหน่งทูตทางดนตรีให้กับวงเดอะ ริชแมน ทอย เพื่อสานต่อความซ่าจากวงแทททู คัลเลอร์ ที่ทำหน้าที่มากว่า 2 ปี
— ระดับท้องถิ่น โค้กเตรียมเดินหน้าต่อยอดและเชื่อมโยงประสบการณ์ทางดนตรีระดับโลก และระดับประเทศ ให้กับผู้ชนะและผู้ผ่านเข้ารอบสุดท้ายของการประกวดโค้ก มิวสิค อวอร์ดส 2010 ผ่านงานเทศกาลดนตรีสุดยิ่งใหญ่ของกรุงเทพฯ “Bangkok Summer Festival by Coca-Cola” โดยจะได้ขึ้นเวทีแสดงความสามารถร่วมกับศิลปินชื่อดังของไทยและต่างประเทศ และในเดือนมีนาคม โค้กจะนำผู้ชนะ โค้ก มิวสิค อวอร์ดส 2010 ในฐานะตัวแทนวัยรุ่นไทย ไปชมการทำงานของศิลปินยอดนิยม วงมารูน 5 ณ กรุงลอนดอน ประเทศอังกฤษ ภายใต้โปรเจคท์ Coca-Cola 24-Hr with Maroon 5 เพื่อเก็บเกี่ยวประสบการณ์ระดับโลก
นอกจากนี้ โค้กจะนำประสบการณ์ดนตรีซ่าไปมอบให้กับวัยรุ่นทั่วประเทศที่มีใจรักด้านดนตรี ให้มีโอกาสฝึกและพัฒนาทักษะความสามารถทางดนตรีในรูปแบบโรดโชว์และเวิร์คช็อปตามโรงเรียนและมหาวิทยาลัยต่างๆ ทั่วประเทศ โดยมีปรมาจารย์ดนตรีของไทยและผู้ชนะพร้อมด้วยผู้ผ่านเข้ารอบสุดท้าย โค้ก มิวสิค อวอร์ดส 2010 ทั้ง 5 นักร้องเดี่ยวและ 5 วงไปร่วมแบ่งปันประสบการณ์
2. แพลทฟอร์ม “โค้ก ฟุตบอล” — ประสบการณ์พลังฟุตบอลสุดซ่า
— ระดับโลก โค้กจะนำสโมสรฟุตบอลชั้นนำระดับโลก มาดวลแข้งในแมทช์พิเศษ “โค้ก ซุปเปอร์ คัพ” กับ ทีมไทย พรีเมียร์ ลีก ออลสตาร์ เพื่อให้คอบอลคอโค้กได้สัมผัสประสบการณ์สุดยอดแห่งฟุตบอลกลางปีนี้
— ระดับประเทศ โค้กสานต่อการสนับสนุนฟุตบอลระดับประเทศ “ไทย พรีเมียร์ ลีก” (หรือไทยลีก) อย่างเป็นทางการ ในฐานะเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ประจำไทย พรีเมียร์ ลีก นับตั้งแต่ปี 2553 เพื่อสนับสนุนกีฬาฟุตบอลระดับชาติ และส่งเสริมกีฬาฟุตบอลไทยสู่ระดับนานาชาติและระดับโลก
— ระดับท้องถิ่น กลุ่มธุรกิจโคคา-โคลาฯ เป็นผู้บุกเบิก สร้างสรรค์ และสนับสนุนนักฟุตบอลเยาวชนของประเทศอย่างจริงจังและต่อเนื่องตลอดมา โดยโค้กได้ร่วมสนับสนุน “การแข่งขันฟุตบอลเยาวชน ชิงชนะเลิศแห่งประเทศไทย โค้กคัพ” ที่ดำเนินอย่างต่อเนื่องมากว่า 30 ปี และปีนี้เป็นการแข่งขัน ครั้งที่ 16 เพื่อสร้างรากฐานและเปิดโอกาสให้นักเตะเยาวชนไทยได้พัฒนาศักยภาพสู่นักเตะอาชีพ ทีมชาติ และสู่ระดับสากลต่อไป
นอกจากนี้ โค้กยังให้ความสำคัญกับกิจกรรมส่งเสริมสังคมตามแนวคิด Live Positively โค้กจึงได้ริเริ่มโครงการหนึ่งพลังซ่ากล้าเปลี่ยนโลก (Rock Your World) เพื่อเชิญชวนให้วัยรุ่นใช้พลังและแสดงออกในเชิงสร้างสรรค์ เพื่อตนเอง ครอบครัว และสังคมแวดล้อม หนึ่งในปณิธานที่โค้กได้ตั้งมั่นไว้ โดยเริ่มสื่อสารแนวคิดของโครงการนี้ไปยังวัยรุ่นผ่านสื่อดิจิตอลต่างๆ แล้ว และจะเปิดตัวโครงการอย่างเป็นทางการเร็วๆ นี้
มร. ฆอเฮ กล่าวสรุปว่า “ด้วยกลยุทธ์และกิจกรรมการตลาดที่แข็งแกร่ง ผสานกับงบลงทุนเต็มที่ ประกอบกับการรับฟังความต้องการของผู้บริโภค การทำงานอย่างใกล้ชิดกับคู่ค้าทั้งโมเดิร์น เทรดและเทรดดิชันนอล เทรด จะช่วยขับเคลื่อนให้ธุรกิจของเราเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปีนี้ 2554 เรายังคงให้ความสำคัญกับ การดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืนตามแนวคิด Live Positively ที่เราได้ประกาศไว้ ด้วยการผสานความยั่งยืนในทุกกิจกรรมที่เราทำ ซึ่งสำคัญยิ่งต่อความสำเร็จในระยะยาวของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคลา ในประเทศไทย”
โคคา-โคลา เครื่องดื่มยอดนิยมระดับโลก ครองความเป็นแชมป์ตราสินค้าที่มีมูลค่าสูงที่สุดในโลกต่อเนื่องเป็นปีที่ 11 โดย Inter Brand มีมูลค่าแบรนด์ประมาณ 2,113,560 ล้านบาท ประเทศไทยจัดเป็นตลาดขนาดใหญ่ 20 อันดับแรกของโคคา-โคลา
“เปิดโค้ก..เดินหน้าซ่าให้สุด”
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ:
บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด บริษัท บางกอก พับบลิค รีเลชั่นส์ จำกัด
นฑาห์ บุญประสิทธิ์ โทรศัพท์ 02 835-1000 ปานตา พูนทรัพย์มณี โทรศัพท์ 02 664-9500 ต่อ 116