กรุงเทพฯ--24 ก.พ.--เอ็น.ซี. เฮ้าส์ซิ่ง
เอ็น.ซี เผยแผนปี 2554 เปิดเพิ่ม 5 โครงการ มูลค่าเกือบ 4,000 ล้าน ทุ่มงบร่วม 100 ล้าน ชูกลยุทธ์ SMART & SMILE
บริษัท เอ็น.ซี. เฮ้าส์ซิ่ง จำกัด (มหาชน) ผู้ประกอบการบ้านจัดสรรคุณภาพ มาตรฐาน ISO รายแรกของไทย รุกเพิ่มปี 2554 โฟกัส Customer Value ผ่านกลยุทธ์ NC SMART & SMILE ต้นปีผนึกพันธมิตรค่ายใหญ่คลอดแคมเปญแรก Everyday Smart Everyday Smile
นายสมเชาว์ ตันฑเทอดธรรม กรรมการผุ้จัดการ บริษัท เอ็น.ซี เฮ้าส์ซิ่ง จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงผลการดำเนินงาน ของปีที่ผ่านมา เอ็น.ซี มีการทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่เป็นด้าน Product ดีไซน์ อาทิ บ้านสไตล์ Smart Home และ Concept Project ที่มีบรรยากาศตอบรับครอบครัวของ Segment ทั้งฐานลูกค้าเดิมและกลุ่มลูกค้าใหม่ อาทิ โครงการ Golf Villa หรือบ้านบรรยากาศของครอบครัวคนรักทะเล ซึ่งได้เปิดโครงการในพัทยา ภายใต้แบรนด์ The Green Park : จอมเทียน พัทยา เป็นทำเลที่อยู่ศูนย์กลางโซนตะวันออก และเป็นเมืองที่มีการเติบโตทางเศรษฐกิจ อย่างพัทยา ทำตลาดตอบโจทย์ผู้ซื้อบ้านตาม Segmentation และ Life Style ที่มี Variety มากขึ้น อีกทั้งมีนโยบายด้าน Cost Management การบริหารต้นทุนที่มีประสิทธิภาพ ส่งผลให้บริษัทมีผลการดำเนินงานที่ดี มีผลประกอบการเติบโตของยอดขาย และมีกำไรที่สูงขึ้น ส่งผลถึงยอดรับรู้รายได้ที่เติบโตเมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมาสูงถึง 51% โดยมีสัดส่วนจากสินค้าบ้านที่เป็นประเภทบ้านเดี่ยว 67% บ้านแฝด 26% และทาวน์เฮ้าส์ 6.5%
สำหรับแผนปี 2554 นี้ เอ็น.ซี ได้มีการลงทุนเพิ่มเพื่อขยายโครงการใหม่ 5 โครงการ ด้วยมูลค่าเกือบ 4,000 ล้านบาท โดยซื้อที่ดินเพิ่มในทำเลใหม่ ทีมีศักยภาพของทำเลที่ตั้งโครงการ และมีแผนด้านการพัฒนาโครงการใหม่ที่มี Project Concept และProduct Design ด้วยรูปแบบบ้าน และฟังก์ชั่นดีไซน์โดดเด่น มีเอกลักษณ์เฉพาะของตัวสินค้า และเพิ่มสัดส่วนการเติบโต ของยอดขายสูงกว่าปีที่ผ่านมา 20% โดยตั้งเป้าการเติบโตของยอดขายเป็น 2,400 ล้านบาท และยอดรับรู้รายได้ในปี 2554 ด้วยมูลค่า 1,700 ล้านบาท โดยมีสัดส่วนสินค้า ประเภทบ้านเดี่ยว ระดับราคาสูงกว่า 5 ล้านบาท 45% และบ้านเดี่ยว ระดับราคาต่ำกว่า 5 ล้านบาท 25% มีการเติบโตจากสินค้าบ้านแฝด 20% ส่วนทาวน์เฮ้าส์ อยู่ที่ 10%
ในปีนี้ เอ็น.ซี ชู NC SMART & SMILE ซึ่งเป็น Corporate Strategy โดยมีโฟกัสใหญ่ที่ Customer Value สร้างมูลค่าเพิ่ม 5 ด้าน
? ด้าน PROJECT: มีConcept โครงการ ที่ปรัป และออกแบบ Concept โครงการ ตอบสนองกลุ่มลูกค้าเดิมมากขึ้น และการสร้างมิติใหม่ใน Concept Lefestyle โครงการใหม่ ที่เป็น Concept กลุ่มลูกค้า Segment ใหม่ๆ
? ด้าน PRODUCT : Create และพัฒนาแบบบ้านทั้ง Design , Function Smart และสินค้า Eco ที่สร้างคุณค่าสูงสุด และความพึงพอใจสูงสุดลูกค้า
? ด้านคุณภาพ พัฒนาอย่างต่อเนื่องของระบบ Quality System ใน ISO ของ NC จาก ISO 9001:Version 2008 สู่ ISO 26000 ซึ่งให้ความสำคัญที่เชื่อมโยงบนพื้นฐานของการทำธุรกิจที่มีความรับผิดชอบต่อสังคม สิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน มีการดำเนินธุรกิจที่โปร่งใสมีจริยธรรมต่อการทำธุรกิจ (Fair Operating Practices) และการไม่เอาเปรียบผู้บริโภค
? ด้าน PROMOTION การจัด Package และการทำ Promotion ที่คำนึงถึง Concept ลูกค้า Smart และ ลูกค้า Smile จะดำเนินอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี 2554
? ด้าน SERVICE มุ่งการบริการ ที่เป็นเลิศ ซึ่งเป็นจุดแข็งและแตกต่างของบริษัทจะมีการยกระดับเป็น Service ทั้งก่อนและหลังการขายที่สอดคล้องกับ Strategy หลัก NC Smart & Smile
นายสมเชาว์ กล่าวในที่สุด
นายสมนึก ตันฑเทอดธรรม รองกรรมการผู้จัดการ เปิดเผยถึง กลยุทธ์การตลาดปี 2554 โดย Create กลยุทธ์ใหม่ Smart & Smile Marketing เพื่อทำการสื่อสารทางตรงเข้าถึงลูกค้ากลุ่มฐานเดิม และขยายฐานกลุ่มลูกค้ากลุ่มใหม่ ให้มี Variety Product เพื่อรองรับความต้องการของครอบครัวที่มี Life Style แตกต่างเพิ่มขึ้น ด้วย Project Concept, Product Design, Promotion ที่ตอบโจทย์ เพิ่มทางเลือกให้กับผู้ซื้อบ้าน และ Service การบริการที่ดี รองรับสิ่งอำนวยความสะดวกก่อนซื้อ และหลังการเข้าอยู่อาศัยอย่างครบวงจรเพื่อคุณภาพชีวิตที่สมบูรณ์ เป็นการทำการตลาดแบบ PROACTIVE โดยที่ผ่านมา เอ็น.ซี ผนึกพันธมิตรเพื่อทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาด และสร้าง Value สู่ลูกค้า อาทิ SCB, SCG,SB Furniture ,Panasonic และล่าสุด
THE ROYAL TROPHY GOLF การแข่งขันกอล์ฟระดับนานาชาติ 2 ทวีป ยุโรป และ เอเชีย เป็นต้น ด้วยจัดสรรงบประมาณสำหรับปีนี้ ประมาณ 100 ล้านบาท เพื่อให้สอดคล้องกับการรุกการตลาดแนวใหม่ด้วยรูปแบบ Marketing Communication อย่างครอบคลุมเพื่อเป็นช่องทางการสื่อสารในการทำการตลาดซึ่ง เอ็น.ซี มีสัดส่วนของกลุ่มลูกค้าที่หลากหลายและผลิตภัณฑ์ที่มี Innovation ขึ้น สำหรับแคมเปญใหญ่แห่งปี ได้ผนึกแคมเปญครั้งนี้ร่วมกับ ธนาคารไทยพาณิชย์ (SCB), Panasonic และ บริษัท J.I.B Computer ถือเป็นพันธมิตร ภายใต้ชื่อแคมเปญ Everyday Smart Every day Smile และเปิดตัวแคมเปญใหญ่อย่างเป็นทางการในวันอังคารที่ 22 กุมภาพันธ์นี้ และแคมเปญนี้จะสิ้นสุดถึง 31 มีนาคม 2554 ด้วยโปรแกรมสุดพิเศษ ที่ผู้ซื้อบ้านต้องรีบตัดสินใจทันที ด้วยข้อเสนอเป็นการมอบ Big Bonus
สิทธิพิเศษ แคมเปญ EVERYDAY SMART EVERYDAY SMILE
EVERYDAY SMART
Smart Play : รับ TV. Panasonic 3D ขนาด 50 นิ้ว มูลค่ากว่า 130,000 บาท
Smart Work : รับ Mac Book Pro มูลค่ากว่า 50,000 บาท
Smart Learn : รับ IPAD 3G มูลค่า 30,000 บาท
Smart Live : รับ Travel Voucher มูลค่า 10,000 บาท
Smart Shop : รับ Gift Voucher มูลค่า 10,000 บาท
EVERYDAY SMILE :
ยิ้มสบาย : ผ่อนจ่าย เบาๆ ด้วยอัตราผ่อนบ้านเพียงล้านละพัน
ยิ้มรับโชค : ได้บ้าน ได้บิน ลุ้นตั๋วเครื่องบินไป-กลับยุโรป และญี่ปุ่น
ยิ้มเบาๆ : ดอกเบี้ย 0% นาน 6 เดือน
ยิ้มทันใจ : อนุมัติด่วน ทราบผลเบื้องต้นภายใน 24 ชั่วโมง
ยิ้มกว้างกว่า : ให้กู้เพิ่มชำระค่าโอนกรรมสิทธิ์ และค่าจดจำนอง
โดยแคมเปญ EveryDay Smart EveryDay Smile จะมีกิจกรรมส่งเสริมการตลาด รองรับ 2 กิจกรรมใหญ่ คืองานมหกรรมบ้านคอนโดครั้งที่ 24 ณ.ศูนย์ประชุมแห่งชาติสิริกิตติ์ วันที่ 10-13 มีนาคม และ กิจกรรมงาน รักลูก เฟสติวัล 2011 “ Balanced Life & Balance Family 18-20 มีนาคม ณ อิมแพคเมืองทองธานี นี้ โดยมีสิทธิพิเศษจากโครงการในกลุ่มบ้านฟ้า เข้าร่วมแคมเปญ 8 โครงการ อาทิ บ้านฟ้ารังสิต บ้านฟ้าปิยรมย์พรีเมียร์พาร์ค , บ้านฟ้ากรีนพาร์ครังสิต คลอง 3 โครงการโฮมออนกรีน ธัญธานี, , บ้านฟ้ากรีนพาร์ค รอยัลพุทธมณฑลสาย 1 และบ้านฟ้ากรีนพาร์ค รอยัลธนบุรีรมย์ เดอะ กรีนพาร์ค จอมเทียน และ เดอะรอยัลกรีนพาร์ค กาญจนาภิเษก ซึ่งจะเป็นบ้านพร้อมอยู่ จำนวน 80 ยูนิต และตั้งเป้ายอดขายจากแคมเปญนี้ 350 ล้านบาท นายสมนึก กล่าวในที่สุด