กรุงเทพฯ--23 มี.ค.--บมจ.โอซีซี
ณิชา ศรีสงวนสกุล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดแบรนด์สินค้ากีลาโรช (Guy Laroche) ในความดูแลของ บริษัท โอซีซี จำกัด (มหาชน) ได้แก่ ชุดชั้นใน, ชุดนอน และชุดว่ายน้ำ เปิดเผยว่า “แม้ว่าสภาวะเศรษฐกิจในปี 2553 ที่ผ่านมา ตลาดสินค้าชุดชั้นใน ชุดนอน และชุดว่ายน้ำสตรีจะประสบภาวะซบเซา ซึ่งเป็นผลกระทบมาจากปัญหาเศรษฐกิจ การเมือง และภัยธรรมชาติก็ตาม ส่งผลให้แบรนด์กีลาโรชต้องปรับกลยุทธ์ทางการตลาดในทุกไตรมาส เพื่อรับมือกับสภาวะการณ์ต่างๆ โดยพยายามรักษาฐานลูกค้า และผลักดันให้ตัวเลขยอดขายเดินหน้าตามเป้าหมายที่วางไว้ ซึ่งผลประกอบการในปี 2553 สินค้าภายใต้แบรนด์กีลาโรชในความดูแลของบริษัทโอซีซีเติบโตทุกไลน์สินค้า โดยเติบโตขึ้นจากปี 2553 สูงกว่าเป้าหมายถึง 15 % ซึ่งสินค้าที่ทำตัวเลขยอดขายได้สูงสุดคือสินค้าประเภทชุดชั้นใน
สำหรับปี 2554 กีลาโรชยังคงต้องการเป็นหนึ่งในผู้นำด้านแฟชั่นสินค้า ชุดชั้นใน ชุดนอน และชุดว่ายน้ำที่ผู้หญิงไทยเลือกสรรที่จะสวมใส่ โดยคำนึงถึงดีไซน์ที่ทันสมัย หรูหรา การตัดเย็บที่ปราณีต และคุณภาพของเนื้อผ้าที่ได้มาตราฐานสากลภายใต้แบรนด์ชั้นนำจากฝรั่งเศส โดยเบื้องต้นในไตรมาสแรกของปีนี้ กีลาโรชได้คลอดชุดชั้นใน ชุดนอน และชุดว่ายน้ำคอลเลคชั่นใหม่ออกสู่ตลาด สำหรับชุดชั้นในและชุดนอนกีลาโรชเปิดตัวอย่างหรูหราด้วยธีมคอลเลคชั่นใหม่ ‘The Legend of Francais’เน้นการดีไซน์ที่แตกต่างเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าทั้ง 3 กลุ่ม คือกลุ่มวัย 22 — 27 ปี กลุ่มวัย 28 — 35 ปี และกลุ่มวัย 35 ปีขึ้นไป โดยเลือกสรรเนื้อผ้าที่มีคุณภาพสูง ให้ความรู้สึกหรูหรา และสบายตัวทุกครั้งที่สวมใส่ แต่ยังคงไว้ซึ่งความเรียบโก้ เย้ายวนใจตามสไตล์ของกีลาโรช ฝรั่งเศส โดยการตบแต่งเนื้อผ้าในคอลเลคชั่นนี้ด้วยคริสตัลแท้จาก Swarovski และลูกไม้คุณภาพสูง Embroidery จากฝรั่งเศส มั่นใจว่าสินค้าในกลุ่มชุดชั้นในและชุดนอนจะทำตัวเลขได้สูงถึง 40 % ของยอดขายรวม ในส่วนของชุดว่ายน้ำซัมเมอร์นี้ กีลาโรชนำเสนอค
อลเลคชั่นใหม่ในธีมเดียวกับชุดชั้นในและชุดนอนคือ‘The Legend of Francais’ ความสดใสที่มาพร้อมกับเสน่ห์อันเย้ายวน ด้วยรูปแบบทันสมัยทั้งวันพีชและทูพีช ที่เน้นการยกกระชับทรวงอกให้แลดูอวบอิ่มยิ่งขึ้น สีสันอ่อนหวานไปจนถึงเข้มสดเจิดจ้าเมื่อกระทบแสงแดด ผสานด้วยลวดลายของธรรมชาติอันน่าหลงใหล และเนื้อผ้ามีความพิเศษคือสามารถป้องกันผิวพรรณจากรังสี UV ได้ ที่สำคัญดีไซน์ในคอลเลคชั่นนี้สามารถนำมา Mix & Match เพื่อค้นหาสไตล์ในแบบที่ลูกค้าชอบได้อย่างสนุกสนาน คาดว่าสินค้าประเภทชุดว่ายน้ำจะสามารถทำตัวเลขในครึ่งปีแรกเป็นไปตามเป้าหมาย คือ 40 — 50 % ของยอดขายรวม ปัจจุบันกีลาโรชมีช่องทางการจำหน่ายสินค้าอยู่ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วประเทศ โดยแบ่งเป็นเคาน์เตอร์ชุดชั้นใน และชุดนอน 70 จุด เคาน์เตอร์ชุดว่ายน้ำ 50 จุด และมีนโยบายที่จะขยายช่องทางการจำหน่ายเพิ่มขึ้นโดยผ่านทางแคตตาล็อค และทางอินเตอร์เน็ต
สำหรับงบประมาณทางด้านการตลาดในปีนี้ กีลาโรชวางตัวเลขไว้ประมาณ 10 ล้านบาท ของยอดขายรวมเพื่อให้ครอบคลุมสื่อโฆษณา—ประชาสัมพันธ์ทุกช่องทาง ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์ อาทิ หนังสือพิมพ์ นิตยสารชั้นนำ Leaflet และ Brochure สื่อออนไลน์ที่ได้รับความสนใจจากผู้บริโภค รายการโทรทัศน์ที่นำเสนอข่าวสารความงาม โดยโฆษณาสินค้าในรูปแบบ Try in และร่วมสนับสนุนกิจกรรมการประกวด ระดับประเทศ อาทิ เวทีมีสไทยแลนด์ยูนิเวิร์ส เป็นต้น ส่วนกิจกรรมส่งเสริมการขายสำหรับชุดชั้นใน และชุดนอน กีลาโรชจะจัดกิจกรรม ณ จุดขายอย่างต่อเนื่อง โดยแต่ละกิจกรรมที่สร้างสรรค์ขึ้นจะต้องเข้าถึงกลุ่มลูกค้าแต่ละเซ็กเมนต์อย่างชัดเจน ในส่วนรายการโปรโมชั่นสินค้าจะจัดให้มีขึ้นทุกเดือน อาทิ โปรโมชั่นลดราคาสินค้า 20 — 30% เฉพาะรุ่น จัดรายการของสมนาคุณเมื่อซื้อสินค้าครบ 1,500 บาทขึ้นไปเป็นต้น ในส่วนของชุดว่ายน้ำกีลาโรชจะร่วม กับห้างสรรพสินค้าชั้นนำ จัดแฟชั่นโชว์ชุดว่ายน้ำ เพื่อแนะนำสินค้าคอลเลคชั่นใหม่ ทั้งในเขตกรุงเทพ และต่างจังหวัดตลอดเดือนมีนาคม และเมษายนนี้
?
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม โทร. 02-2954545 # 315 แผนกโฆษณา-ประชาสัมพันธ์ บมจ.โอซีซี