กรุงเทพฯ--31 มี.ค.--เจพี วัน คอนซัลแทนท์
หัวม้าลายเปิดเกมส์รุกตลาดปี 54 กับแคมเปญ “หัวม้าลาย แจกรถ...แจกทอง ฉลองครบรอบ 45 ปี” พร้อมฉลองยอดขายทะลุเป้ากว่า 1,550 ล้านบาท และปีนี้มุ่งยอดโตไม่ต่ำกว่าร้อยละ 10
บริษัท เสถียรสเตนเลสสตีล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องครัวสเตนเลสสตีล ตราหัวม้าลาย เปิดแผนตลาดปี 2554 กับบิ๊กแคมแปญ “หัวม้าลาย แจกรถ...แจกทอง ฉลองครบรอบ 45 ปี” ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์เครื่องครัวสเตนเลสสตีล แบรนด์ไทย อันดับหนึ่ง ที่ได้รับการยอมรับด้านมาตรฐานคุณภาพระดับสากล จากทั้งกลุ่มลูกค้าชาวไทย และต่างประเทศ ด้วยดีไซน์ที่ทันสมัยและตอบสนองทุกฟังก์ชั่นการใช้งาน ควบคู่กับการเติบโตในตลาดส่งออกกว่า 40 ประเทศทั่วโลก โดยในปี 2553 ที่ผ่านมาหัวม้าลายทำยอดจัดจำหน่ายรวมทั้งในและต่างประเทศได้ทะลุเป้าหมายที่วางไว้กว่า 1,550 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้นกว่าร้อยละ 15 เมื่อเทียบกับปี 2552 และในปีนี้ เครื่องครัวสเตนเลสสตีล ตราหัวม้าลายยังคงเดินหน้ารุกตลาดเพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างทั่วถึง พร้อมจัดกิจกรรมคืนกำไรให้กับลูกค้าที่ให้การสนับสนุน ทำให้มั่นใจว่าจะสามารถกระตุ้นยอดขายเพิ่มขึ้นสิ้นปีนี้ไม่น้อยกว่าร้อยละ 10 ได้อย่างแน่นอน
นายเอกชัย ยังวาณิช รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เสถียรสเตนเลสสตีล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ในปีที่ผ่านมาบริษัทฯ มุ่งมั่นในการพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ได้มาตรฐาน ควบคู่กับการพัฒนาดีไซน์ให้ทันสมัย หลากหลายรูปแบบและฟังก์ชั่นการใช้งาน ตอบสนองได้ทุกไลฟ์สไตล์ รองรับทุกระดับความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบัน โดยที่ผ่านมาผลิตภัณฑ์ตราหัวม้าลายสามารถครองใจผู้บริโภคด้วยยอดขายอันดับ 1 ซึ่งมีส่วนแบ่งทางการตลาดมากกว่าร้อยละ 50 ในตลาดกลุ่มเครื่องครัวสเตนเลสสตีล ด้วยคุณภาพ ประโยชน์และอายุการใช้งาน รวมถึงมาตรฐานความปลอดภัยด้านภาชนะเพื่อการประกอบอาหาร จึงเป็นสินค้าครองใจผู้บริโภคอันดับหนึ่งตลอดมา ซึ่งจากความสำเร็จนี้ ทำให้ผลิตภัณฑ์เครื่องครัวตราหัวม้าลาย กลายเป็นชื่อเรียกติดปากกันในกลุ่มลูกค้าชาวไทยมาตลอดระยะเวลา 45 ปี
“ในปี 2554 นี้ ผลิตภัณฑ์เครื่องครัวสเตนเลสสตีล ตราหัวม้าลาย ได้วางแผนการรุกตลาดเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคแบบเจาะจงมากยิ่งขึ้นและยังเพิ่มการสร้างฐานกลุ่มลูกค้าใหม่ รักษาฐานกลุ่มลูกค้าเดิม โดยทุ่มงบฯ ในการจัดแคมเปญเพื่อคืนกำไรให้ลูกค้ารวมมูลค่าทั้งสิ้นกว่า 5 ล้านบาท ตลอดปี 2554 และยังอัดงบในการทำตลาดกว่า 30 ล้านบาท เพื่อกระตุ้นยอดขายด้วยกิจกรรมการตลาด และการโฆษณา-ประชาสัมพันธ์ครอบคลุมทุกช่องทางการจัดจำหน่าย ซึ่งคาดว่าจะผลักดันให้ผลิตภัณฑ์เครื่องครัวสเตนเลสสตีล ตราหัวม้าลาย เติบโตขึ้นอีกไม่น้อยกว่าร้อยละ 10 จากยอดจัดจำหน่ายในปี 2553 อีกทั้งในปีนี้ผลิตภัณฑ์เครื่องครัวสเตนเลสสตีลตราหัวม้าลาย ยังเพิ่มกลยุทธ์ด้านการพัฒนาเทคโนโลยีการผลิตโดยมุ่งด้านความประหยัด และปลอดภัย พร้อมกับดีไซน์ที่เหมาะสมกับลักษณะการใช้งาน โดยผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ของบริษัทฯ สนองต่อนโยบายหลักที่จะสร้างสรรค์ และพัฒนาคุณภาพอย่างต่อเนื่อง ประกอบกับกระบวนการผลิตที่มีประสิทธิภาพ เทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัย ผนวกกับการตรวจสอบคุณภาพทุกขั้นตอนก่อนนำออกสู่ท้องตลาดเพื่อความมั่นใจของลูกค้า โดยปีนี้บริษัทฯ จะเน้นผลิตภัณฑ์ที่มีจุดเด่นด้านความปลอดภัยในการใช้งาน และการประหยัดพลังงาน เพื่อให้เป็นผลิตภัณฑ์ด้านภาชนะและอุปกรณ์เครื่องครัวที่สะอาดปลอดภัย ผู้บริโภคมั่นใจในคุณภาพได้ 100%”
นายเอกชัย กล่าวอีกว่า การตอกย้ำแผนกลยุทธ์การตลาดในปีนี้ หัวม้าลายมุ่งกิจกรรมทั้ง Below the line และ Above the line ด้วยการโฆษณาประชาสัมพันธ์ครอบคลุมทุกช่องทางสื่อ สำหรับกิจกรรม Below the line จะเน้นการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบเจาะจง ด้วยการจัดกิจกรรมที่มุ่งสร้างการรับรู้ด้านความแตกต่าง และคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ มาตรฐานคุณภาพผลิตภัณฑ์สู่คุณภาพชีวิต นอกจากแผนงานด้านการตลาดแล้ว บริษัทฯ ยังมีแผนขยายการลงทุนในเฟสใหม่ เพิ่มขึ้นอีก 5,400 ต.ร.ม บริเวณพื้นที่โรงงาน โดยได้รับการสนันสนุนจาก BOI ด้วยงบลงทุนทั้งสิ้นประมาณ 200 ล้านบาท เพื่อรองรับการเติบโตของตลาดส่งออกที่มีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยได้มีการสั่งซื้อเครื่องจักรที่ทันสมัยและเป็นระบบ Automation เพิ่มมากขึ้น เพื่อรองรับอัตราการผลิตที่เพิ่มขึ้นทุกปี เฉลี่ยร้อยละ 10 — 15 ต่อปี อีกทั้งยังเพิ่มศักยภาพด้านการผลิตด้วยเทคโนโลยีการผลิตที่ทันสมัยและได้มาตรฐานการผลิตเป็นที่ยอมรับในระดับโลก อาทิ เครื่องเชื่อมเลเซอร์ชนิดหุ่นยนต์อิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งนับเป็นเทคโนโลยีใหม่ที่สุดในปัจจุบัน ที่ผ่านมาได้นำมาใช้กับการผลิตหม้อก๋วยเตี๋ยวไร้สารตะกั่ว ซึ่งมั่นใจได้ถึงความปลอดภัยจากสารตะกั่ว 100% และยังคงเป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์เป้าหมายในการทำตลาดแบบเชิงรุกในปีนี้ ร่วมกับอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ใหม่ที่บริษัทฯ ภูมิใจนำเสนอและหวังจะเป็นตัวกระตุ้นตลาดคือ “ถังต้มน้ำเตาแม่เหล็กไฟฟ้า” ซึ่งเป็นนวัตกรรมการผลิตเพื่อแก้ไขปัญหา และตอบสนองความต้องการใช้งานของผู้บริโภคอย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนั้นหัวม้าลายยังมีแผนการผลิต สินค้าใหม่ในกลุ่ม catering เพื่อรองรับความต้องการของกลุ่มผู้ประกอบธุรกิจ เช่น ร้านอาหาร โรงพยาบาล โรงแรม รีสอร์ท และร้านสะดวกซื้อ ที่เน้นความทนทาน ปลอดภัย ประหยัด และความสะดวกสบายในการใช้งาน ซึ่งจะทยอยออกสู่ตลาดภายในปีนี้
นายเอกชัย กล่าวเพิ่มเติมอีกว่า ในปีนี้ เนื่องจากเป็นปีพิเศษของผลิตภัณฑ์เครื่องครัวสเตนเลสสตีล ตราหัวม้าลาย และเป็นโอกาสพิเศษที่ผลิตภัณฑ์ตราหัวม้าลายต้องการขอบคุณผู้บริโภคที่ให้ความไว้วางใจ เชื่อมั่นในคุณภาพของสินค้าด้วยดีมาตลอดระยะเวลา 45 ปี บริษัท เสถียรสเตนเลสสตีล จำกัด (มหาชน) จึงกำหนดงบประมาณทั้งสิ้น 30 ล้านบาทในการทำตลาด และจัดแคมเปญพิเศษเพื่อแทนคำขอบคุณให้กับกลุ่มลูกค้าที่ให้การสนับสนุนเลือกใช้สินค้าตราหัวม้าลาย โดยกิจกรรมคืนกำไรและขอบคุณลูกค้าในครั้งนี้ อยู่ภายใต้ชื่อแคมเปญ “หัวม้าลาย แจกรถ......แจกทอง ฉลองครบรอบ 45 ปี” ซึ่งในแต่ละเดือนจะมีการจับรางวัลให้กับผู้โชคดีเดือนละ 45 รางวัล และผู้ขายเดือนละ 45 รางวัล รวม 90 รางวัลต่อเดือน และแบ่งการจับรางวัลใหญ่ในทุก 2 เดือน ตลอดระยะเวลา 6 เดือน จำนวนของรางวัลทั้งสิ้น 546 รางวัล แคมเปญนี้เริ่มตั้งแต่วันที่ 3 มีนาคม พ.ศ. 2554 และสิ้นสุดในวันที่ 30 ธันวาคม พ.ศ. 2554 นี้ โดยรางวัลใหญ่ของผู้ซื้อเป็นรถยนต์ Nissan March และผู้ขายเป็นสร้อยคอทองคำมูลค่า 20,000 บาท และยังมีรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย โดยกำหนดจับรางวัลครั้งที่ห
นึ่งในเดือน กรกฎาคม พ.ศ. 2554 และเดือนถัดไป โดยจะรวบรวมคูปองส่วนที่เหลือเพื่อร่วมจับรางวัลครั้งสุดท้ายในเดือน มกราคม พ.ศ. 2555 ซึ่งในครั้งนี้ หัวม้าลายได้พร้อมทุ่มงบกว่า 5 ล้านบาท สำหรับแคมเปญนี้
“สำหรับรายละเอียดการเข้าร่วมกิจกรรมในครั้งนี้ เพียงแค่ลูกค้าทุกท่านซื้อผลิตภัณฑ์ตราหัวม้าลาย และตราพระอาทิตย์ (สินค้าในเครือบริษัทฯ) ครบทุก 300 บาท จากร้านค้าที่ร่วมรายการ มีสิทธิ์รับคูปองชิงโชค 1 ใบ โดยกรอกชื่อ นามสกุล ที่อยู่ เบอร์โทรศัพท์ พร้อมระบุชื่อร้านค้า และวันที่ซื้อลงบนคูปอง หรือใช้กล่องผลิตภัณฑ์ช้อนจีนตราหัวม้าลาย และ กล่องผลิตภัณฑ์ช้อนจีนตราพระอาทิตย์ พร้อมกรอกรายละเอียดให้ชัดเจนและครบถ้วน แล้วนำส่ง ตู้ ปณ. 152 ปณศ. อ่อนนุช 10250 หรือหย่อนตามกล่องรับชิ้นส่วนตามร้านค้าที่ร่วมรายการ โดยเริ่มจับรางวัลครั้งที่หนึ่งในเดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2554 และจับรางวัลครั้งสุดท้ายในเดือน มกราคม พ.ศ. 2555 ทั้งนี้ นอกจากลูกค้าที่ซื้อสินค้าแล้ว ร้านค้าที่ปรากฎชื่ออยู่ในชิ้นส่วนก็มีสิทธิ์ได้รับรางวัลด้วยเช่นกัน”
“นอกจากกิจกรรมคืนกำไรให้ลูกค้าที่ให้การสนับสนุนแล้ว ทางบริษัทฯ มีนโยบายคืนกำไรให้สังคม เริ่มต้นด้วยโครงการสร้างกังหันลมผลิตพลังงานไฟฟ้า ที่โรงงาน จังหวัดระยอง เพื่อสนองนโยบายการประหยัดพลังงาน ด้วยการใช้พลังงานลมในการผลิตกระแสไฟฟ้า เพื่อนำมาใช้ภายในบริเวณโรงงาน โดยติดตั้งและใช้งานได้ตั้งแต่ต้นปี 2553 ที่ผ่านมา และในปี 2554 บริษัทฯ ยังคงนโยบายคืนกำไรให้สังคงอย่างต่อเนื่อง โดยมีแผนจัดกิจกรรมมอบหม้อก๋วยเตี๋ยวปลอดภัยไร้สารตะกั่ว เพื่อรณรงค์การใช้ผลิตภัณฑ์เครื่องครัวที่ปลอดภัยต่อสุขภาพ และสนับสนุนโครงการอาหารกลางวันของเด็กนักเรียน แก่โรงเรียนต่างๆทั่วประเทศ รวมถึงการมอบผลิตภัณฑ์ชุดเครื่องครัวปลอดภัยให้แก่โรงเรียนในถิ่นธุรกันดารอีกด้วย”
ติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่
บริษัท เจพี วัน คอนซัลแทนท์ จำกัด โทร. 0 2939 2773
นายจตุพล ศิริเดช
นางสาวณิชา ใบวิวัฒนา