กรุงเทพฯ--28 เม.ย.--โทเทิล ควอลิตี้ พีอาร์
NAVTEQ LocationPoint รูปแบบใหม่ของการโฆษณาผ่านเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ พร้อมเปิดตัวในจีนบริการใหม่ล่าสุด กับรูปแบบการโฆษณาที่ใช้การระบุตำแหน่งบนโทรศัพท์เคลื่อนที่ —เปิดโอกาสให้นักโฆษณาและนักพัฒนาโปรแกรมสร้างรายได้จากแอพพลิเคชั่น
ผู้ให้บริการชั้นนำของโลกด้านข้อมูลแผนที่ ข้อมูลจราจร ตำแหน่งเส้นทางและสถานที่ เพื่อใช้ในระบบนำทาง บริการบอกตำแหน่ง (Location-based service) และโฆษณาระบุพิกัดบนโทรศัพท์เคลื่อนที่ (Mobile advertising) ทั่วโลก ได้เปิดตัว NAVTEQ LocationPoint ซึ่งเป็นรูปแบบการโฆษณาโดยใช้ประโยชน์จากการระบุพิกัดสถานที่ผ่านทางโทรศัพท์เคลื่อนที่ ในประเทศจีนอย่างเป็นทางการ โดย NAVTEQ LocationPoint นี้จะส่งข้อมูลการโฆษณารวมทั้งสิทธิประโยชน์ต่างๆให้กับผู้ใช้โทรศัพท์เคลื่อนที่ ที่กำลังเดินทางใกล้เข้ามายังรัศมีของร้านค้านั้นๆ โดยเป็นการนำเสนอในรูปแบบอินเตอร์แอคทีฟ มีฟีเจอร์แบบสำเร็จในโปรแกรม เช่น “click to map” ที่จะสามารถนำทางผู้บริโภคไปยังร้านค้านั้นๆได้อย่างแม่นยำ
NAVTEQ LocationPoint ถือเป็นการต่อยอดจากคอนเทนท์และศักยภาพในการระบุตำแหน่งของNAVTEQ ซึ่งในปัจจุบัน ครอบคลุมการใช้งานแอพพลิเคชั่นในโทรศัพท์เคลื่อนที่ ยานยนต์ เว็บไซท์ รวมทั้งสำหรับธุรกิจที่เกี่ยวข้องอื่นๆ โดยในแต่ละวันนั้น จะมีผู้ใช้แผนที่ของ NAVTEQ ถึงกว่า 100 ล้านครั้งทั่วโลก โดยเฉพาะสำหรับนักโฆษณาและนักพัฒนานั้น LocationPoint จะช่วยเปิดโอกาสในการสร้างรายได้ผ่านแอพพลิเคชั่นสำหรับโฆษณาแบบระบุพิกัด ซึ่งจากผลวิจัยพบว่า การนำเสนอสิทธิพิเศษและคูปองส่วนลดต่างๆเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคให้ความสนใจ (MRSI 2009)
ด้วยแพลทฟอร์มที่เป็นอิสระ ทำให้สามารถใช้งาน NAVTEQ LocationPoint ได้กับแอพพลิเคชั่นในอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือโทรศัพท์มือถือใดๆได้อย่างสะดวก ทั้งนี้เพื่อนำเสนอสิทธิประโยชน์ที่ตรงกับผู้ใช้ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบอินเตอร์แอคทีฟได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนั้น LocationPoint ยังมีฟีเจอร์แบบสำเร็จที่สามาถใช้งานได้ทันทีอย่าง “click to map” ซึ่งเป็นการแนะนำเส้นทางอย่างละเอียดเพื่อให้ผู้ใช้เดินทางไปถึงร้านค้าได้อย่างถูกต้อง
สำหรับการนำ NAVTEQ LocationPoint เข้ามาใช้นั้น นักโฆษณาสามารถเลือกโมดูลในการพัฒนาโปรแกรมได้จาก API (Application Programming Interface) 2 ประเภท ได้แก่ “LocationPoint REST API” ที่จะมีออพชั่นในการปรับตกแต่งในเชิงลึกได้ดีกว่า ในขณะที่ “Web App API” ซึ่งเพิ่งเปิดตัวไปนั้น ออกแบบให้สามารถนำเสนอโฆษณาหรือสิทธิประโยชน์ผ่านทาง HTML5 ไปยังแอพพลิเคชั่นสำหรับระบบปฏิบัติการ iOS และ Android นักโฆษณาสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมและร่วมเป็นส่วนหนึ่งในเครือข่าย APIs ผ่าน NAVTEQ Network for Developers? ได้ที่เว็บไซท์ www.nn4d.com.
“LocationPoint ช่วยเสริมศักยภาพให้ธรุกิจต่างๆมีช่องทางในการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างแม่นยำและมีประสิทธิภาพมากขึ้น” คริส ร็อทเฮย์ รองประธานด้านโฆษณา NAVTEQ กล่าว “แพลตฟอร์มนี้ยังเปิดโอกาสให้นักโฆษณาสามารถสร้างรายได้เพิ่มเติมผ่านคอนเทนต์ดังกล่าว ทั้งยังเป็นประสบการณ์แปลกใหม่ที่ให้สิทธิประโยชน์โดยตรงกับผู้บริโภค”
ในกลุ่มนักโฆษณา NAVTEQ ถือเป็นหนึ่งในผู้ให้บริการด้านการระบุตำแหน่งที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยนอกจากจะให้บริการคอนเทนต์ด้านแผนที่และตำแหน่ง แก่ผู้ผลิตอุปกรณ์เคลื่อนที่รายหลัก ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์เคลื่อนที่ นักพัฒนาแอพพลิเคชั่น รวมทั้งบริษัทยานยนต์แล้ว NAVTEQ ยังให้บริการระบบการโฆษณาแบบครบวงจร ได้แก่ แพลทฟอร์มเพื่อพัฒนาโฆษณารูปแบบระบุพิกัดพื้นที่ ซึ่งเป็นสิทธิบัตรของNAVTEQ, การขายงานโฆษณา รวมทั้งงานครีเอทีฟต่างๆ
จากการศึกษาหัวข้อ Mobile Trends ในปีพ.ศ. 2554 Forrester Research คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายด้านการโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือจะเพิ่มสูงขึ้นอย่างมากในปี 2554นี้ “ในที่สุดแล้ว นักการตลาดทั่วโลก จะให้ความสำคัญและใช้งบประมาณกับการโฆษณาผ่านระบบโทรศัพท์เคลื่อนที่มากยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา เราคาดว่า มูลค่าการใช้จ่ายในการทำโฆษณาและการค้นหาในโทรศัพท์เคลื่อนที่จะพุ่งสูงถึงกว่า 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ ” (Mobile Trends 2011)