กรุงเทพฯ--13 พ.ค.--อสมท
ท่ามกลางกระแสการเกิดทีวีดาวเทียมที่มีการแข่งขันสูงในขณะนี้ เพราะธุรกิจที่ใช้เม็ดเงินลงทุน ไม่มาก หวังกำไรสูง และตั้งแต่ประกาศใช้ พ.ร.บ. การประกอบกิจการวิทยุกระจายเสียงวิทยุโทรทัศน์ ปี 2551 เพื่อรองรับธุรกิจทีวีดาวเทียมและเคเบิลทีวี ทำให้กลายเป็นสื่อใหม่ที่สร้างรายได้สูงและเป็นที่น่าจับตาอย่างมากในขณะนี้
นายเขมทัตต์ พลเดช ผู้ช่วยกรรมการผู้อำนวยการใหญ่ สายงานการตลาด บริษัท อสมท จำกัด (มหาชน) ให้ความเห็นว่า “แม้ธุรกิจดาวเทียมและเคเบิ้ลทีวีในประเทศไทยจะขยายตัวก็จริง แต่ต้องขึ้นอยู่กับปัจจัยและองค์ประกอบต่างๆ เช่น Concept รูปแบบของสถานี โดยสถานีโทรทัศน์ต้องวาง Position ให้ชัดเจนก่อน , กลุ่มเป้าหมายผู้ชม , คุณภาพของรายการกับประโยชน์ของผู้ชม และคุณภาพและการครอบคลุมรัศมีการออกอากาศ
จากปัจจัยดังกล่าว บมจ. อสมท มีนโยบายที่จะขยายงานด้านนี้ให้มากขึ้น โดยสายงานการตลาดมีหน้าที่หาลูกค้าและ Content มาเสริม พร้อมกับบุกตลาดใหม่ที่เรียกว่า Micro TV โดยเน้นไปที่ Segmentation และแหล่งรายได้ ซึ่งขณะนี้โมเดลดังกล่าว ได้ดำเนินการไปแล้ว 1 โครงการ คือ Bangkok City Channel สถานีโทรทัศน์ของคนกรุงเทพ”
Bangkok City Channel โมเดลธุรกิจ บุกตลาด Micro TV
นายเขมทัตต์ กล่าวต่อไปว่า “Bangkok City Channel สถานีโทรทัศน์ของคนกรุงเทพ มีการเจาะกลุ่มเป้าหมายคนกรุงเทพฯ กว่า 10 ล้านคน และจากจังหวัดอื่นๆ ที่สนใจเรื่องวิถีชีวิต ความเป็นอยู่ และการแก้ไขปัญหาของคนเมืองหลวง โดย บมจ. อสมท รับบริหารช่องสัญญาณและการผลิตรายการ จากกรุงเทพมหานคร ซึ่งจะวางแผนด้านภาพลักษณ์และการสร้างสถานี Bangkok City Channel ให้แข็งแรงเป็นที่รู้จักของกลุ่มเป้าหมายมากขื้น
ทั้งนี้ กรุงเทพมหานครมีแนวนโยบายที่จะถ่ายทอดการปฏิบัติงานของกรุงเทพมหานครไปสู่ประชาชน ขณะเดียวกันก็เป็นอีกช่องทางหนึ่งในการสื่อสารจากคนในเมืองหลวงไปสู่ผู้บริหารและ สภากรุงเทพมหานคร เพื่อพัฒนาปรับปรุงการดำเนินงานให้เป็นประโยชน์ต่อการดำเนินชี้วัดได้เป็นอย่างดี”
เนื้อหาสาระ ตอบโจทย์การรับชม
Bangkok City Channel มุ่งเน้นข่าวสาร สาระความรู้ ความบันเทิง การท่องเที่ยว วัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์ของคนเมือง แบ่งสัดส่วนรายการออกเป็น รายการประเภทข่าว 50% , รายการประเภททอล์ค 24% และรายการปกิณกะความรู้ความบันเทิง 26% ที่พร้อมแพร่ภาพตลอด 24 ชั่วโมง
แบ่งกลุ่มรายการออกเป็น 5 ด้าน ตามนโยบายกรุงเทพมหานคร อาทิ
- ด้านการมีส่วนร่วม ซึ่งมีรายการ อาทิ คุยกันวันละเขต , สภา กทม. , เวทีเสาชิงช้า
- ด้านสันทนาการ / กีฬา / สุขภาพ มีรายการ กีฬาคนกรุง
- ด้านการศึกษา สิ่งแวดล้อม สาธารณสุข มีรายการ Healthy City , ศึกษา..มหานคร , Bangkok Go Green , ครัวนี้มีแต่ความสุข
- ด้านข่าว มีรายการ Metro News (เช้านี้ที่กรุงเทพฯ , กรุงเทพฯเที่ยงวัน , กรุงเทพฯวันนี้)
- ด้านท่องเที่ยวและวัฒนธรรม มีรายการ “กรุงเทพไม่มีอะไร , เสือหลงกรุง , กรุงฯ ศิวิไลซ์”
ซึ่งรายการต่างๆเหล่านี้ มีแนวคิดที่จะประชาสัมพันธ์ให้คนกรุงเทพ เข้าใจการทำงานของ กทม.
ขณะเดียวกันก็เป็นสื่อกลางโฆษณาให้ประชาชน คนเมืองหลวง เข้าถึงฝ่ายบริหารกรุงเทพมหานครและ สภากรุงเทพมหานคร เพื่อรับทราบปัญหาและสามารถแก้ไขได้อย่างฉับไวยิ่งขึ้น
ออกอากาศครอบคลุมการรับรู้
การออกอากาศจะเป็นการออกอากาศแบบ Multi Platform คือ True Vision ช่อง 76 และ จานดาวเทียมระบบ C-Band ที่มีรัศมีการออกอากาศไปกว่า 120 ประเทศ รวมทั้งสื่อภายในของกรุงเทพมหานคร
นอกจากนี้ ยังสามารถติดตามชมผ่าน MCOT App mobile application บนระบบปฏิบัติการของ Apple สำหรับอุปกรณ์ iPhone และ iPad ได้อีกด้วย
นายเขมทัตต์ กล่าวว่า “แนวโน้มธุรกิจทีวีดาวเทียมนับจากนี้จะยิ่งทวีความรุนแรงในการแข่งขันมากยิ่งขึ้น ทุกค่ายต้องปรับตัว ปรับกลยุทธ์ให้มีเนื้อหาเฉพาะตัวพร้อมทั้งสร้างเครือข่ายธุรกิจ แต่สำหรับ อสมท นั้น Bangkok City Channel จะเป็นโมเดลในการขยายตัวธุรกิจโทรทัศน์ดาวเทียมของ อสมท ในอนาคตได้เป็นอย่างดีรวมทั้งมีศักยภาพในการสร้างรายได้ให้กับ อสมท ได้อย่างแน่นอน ”
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม
ฝ่ายสื่อสารองค์กร บมจ. อสมท โทร 0 2201 6162