กรุงเทพฯ--27 มิ.ย.--เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป
เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ยืนยันความเป็น Creative Power House ของประเทศจัดงาน “Leo Burnett Cannes Predictions 2011” ขึ้นเป็นครั้งที่ 15 ณ โรงภาพยนตร์ เฮาส์ อาร์ ซี เอ พร้อมชูเทรนด์โลก “ฟรีฟอร์ม” (Free Form) หรือความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่จำกัดรูปแบบ งานนี้เป็นงานที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี โดยทาง ลีโอ เบอร์เนทท์ สำนักงานใหญ่ที่ชิคาโก ได้จัดรวบรวมโฆษณาและแคมเปญดีๆ มาถึง 40 ชิ้น จากทั่วโลก มาให้ผู้ร่วมงานจากแวดวงต่างๆ ในอุตสาหกรรมการโฆษณา และการสื่อสาร นักการตลาด นิสิต นักศึกษา และสื่อมวลชน ได้รับชมงานดีๆ เพื่อเปิดมุมมองใหม่ และยังมีไฮไลท์ซึ่งยังดึงดูดความสนใจได้เหมือนเดิมคือผู้ร่วมงานจะได้ทดสอบความสามารถในการตัดสินว่า งานชิ้นไหนจะได้รับรางวัลจากงาน Cannes Lions International Advertising Festival ซึ่งได้เปลี่ยนชื่อเป็น Cannes Lion International Festival of Creativity ครั้งที่ 58 ซึ่งเป็นงานประกวดโฆษณาระดับโลก ที่จะจัดขึ้น ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศส
“หลังจากที่พฤติกรรมการบริโภคสื่อในโลกเทคโนโลยีของผู้คนในปัจจุบันเปลี่ยนไปอย่างมากจนเรียกได้ว่าไม่สามารถที่จะคาดเดารูปแบบการสื่อสารได้อีกต่อไป นักคิดและนักสร้างสรรค์ในวงการโฆษณาอย่างพวกเราจึงต้องตามให้ทัน เริ่มตั้งแต่การคิดและการวางแผนการสื่อสารซึ่งได้กลายมาเป็นขั้นตอนความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่จำกัดรูปแบบ เนื่องจากสื่อดิจิตัลและสื่อรูปแบบใหม่นั้นได้เข้ามาในชีวิตพวกเขามากขึ้น นักคิดจะต้องพยายามเข้าใจความคิดและการใช้ชีวิตของผู้คนมากขึ้น มาถึงจุดนี้เราจึงตระหนักได้ว่า HumanKind ซึ่งเป็นปรัชญาหรือแนวคิดหลักในการทำงานของลีโอ เบอร์เนทท์ นั้นมีความสำคัญมากกว่าเดิม เพราะในยุคที่เทคโนโลยีก้าวหน้าอย่างรวดเร็วนี้หน้าที่ของเราคือพาผู้คนให้เปลี่ยนวิธีคิด เปลี่ยนความรู้สึก และเปลี่ยนพฤติกรรม มันเป็นเรื่องเกี่ยวกับการเข้าไปในความรู้สึกนึกคิดและสร้างความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนและแบรนด์ แบรนด์ต้องมีจุดมุ่งหมายที่ไม่ใช่แค่จุดขาย จุดยืนของสินค้า หรือผลที่ผู้บริโภคจะได้รับจากสินค้าแต่เป็นจุดมุ่งหมายที่มีความหมายต่อชีวิตของผู้คนงานโฆษณาต้องขยับปรับเปลี่ยนให้เหมาะเจาะลงตัวกับชีวิตวันนี้ การสื่อสารแบบ HumanKind คือแนวทางของเราที่ต้องเชื่อมแบรนด์กับผู้คน เพราะการโฆษณาไม่ได้อยู่เพียงแค่การทำหนังโฆษณาอีกต่อไป แต่ได้รวมไปถึงการทำอะไรก็ได้ ในรูปแบบไหนก็ได้ที่จะให้เข้าถึงจิตใจมนุษย์มากขึ้น” คุณอ่อนอุษา ลำเลียงพล ประธานกลุ่ม เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย กล่าว
ส่วนผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย คุณ สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ กล่าวถึงแนวคิดใหม่ของการสื่อสารกับผู้บริโภคด้วยงานครีเอทีฟที่ไม่จำกัดรูปแบบ“ในปัจจุบัน การคิดงานได้เปลี่ยนรูปแบบไป โดยจะไม่จำกัดรูปแบบมากขึ้น เช่นถ้าคุณได้โจทย์ว่าให้โปรโมทย์เกมส์ออนไลน์เกมส์หนึ่งที่ให้คุณสามารถเปลี่ยนเสื้อผ้าเป็นซูเปอร์ฮีโร่ได้ คุณจะทำอย่างไร ถ้าเป็นสมัยก่อน เราก็คงหนีไม่พ้นการซื้อบิลบอร์ด แบนเนอร์ ทั้งออฟไลน์และออนไลน์ แต่ถ้าเป็นการคิดวางแผนการสื่อสารแบบไร้รูปแบบ คุณจะคิดต่อว่าทำอย่างไรคุณจะสามารถเรียกผู้บริโภคเข้ามามีส่วนร่วมได้มากที่สุด ดึงดูดความสนใจจากเขามากที่สุด และทำให้เขาจำคุณได้มากที่สุด สิ่งที่ได้รับการ Execute ออกมาก็คือการสร้างร้านตัดเสื้อซูเปอร์ฮีโร่จริงๆ ขึ้นมาหนึ่งร้านและประชาสัมพันธ์ร้าน คนผ่านไปผ่านมาก็ได้เห็นและที่สำคัญที่สุดก็คือการได้รับความสนใจจากคนทั่วไป ไม่ว่าจะเป็นแฟนเกมส์ออนไลน์หรือไม่ก็ตาม ทำให้ร้านนี้ได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนอย่างมาก และมีผลทำให้เกมส์นั้นเป็นรู้จักและโด่งดังในฐานะที่เป็นร้านที่มีในเกมส์ออนไลน์ นี่คือประสบการณ์ที่คุณไม่สามารถหาได้จากหนังโฆษณาหรือแบนเนอร์”
ความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ที่นำมาชมในปีนี้ทั้ง 40 แคมเปญมีความน่าสนใจอยู่ไม่แพ้กันเลย ส่วนใหญ่ก็จะมีวิธีการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายด้วยวิธีที่แปลกและแตกต่างออกไป ซึ่งต้องเริ่มตั้งแต่การคิดแบบไม่จำกัดรูปแบบ โดยในปีนี้คุณสมพัฒน์ ได้นำแคมเปญที่มีชื่อว่า “Bing — Jay Z” ซึ่งเป็นตัวอย่างของแคมเปญที่มีไอเดียแปลกใหม่ที่สามรถดึงเอากลุ่มเป้าหมายเข้ามามีส่วนร่วมด้วยอย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการนำเสนอแคมเปญในวิธีการสื่อสารที่ไม่จำกัดรูปแบบ “แคมเปญ “Bing — Jay Z” คือการร่วมมือกันระหว่าง search engine ที่ชื่อ Bing ที่ต้องการจะโปรโมทตัวเองให้กับกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นวัยรุ่น Bing จึงไปร่วมกับ Jay Z นักร้องแรพผิวดำชื่อดังชาวอเมริกันที่กำลังจะเปิดตัวหนังสือชื่อ Decoded ซึ่งเป็นหนังสือเกี่ยวกับชีวิตและเพลงของเขา โดยการเอาชื่อหนังสือมาเป็นคอนเซปต์ของการทำแคมเปญ Bing เปิดตัวด้วยการนำเรื่องราวใน Decoded ของ Jay Z มาเปิดเผยทีละ10 หน้า ตามสถานที่ต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาในหนังสือ เพราะฉะนั้นรูปแบบของสื่อนั้นจะมีความหลากหลายตั้งแต่เป็นบิลบอร์ด ไปจนถึงสระว่ายน้ำ โต๊ะพูล หรือแม้กระทั่งเสื้อผ้าดีไซเนอร์ไฮเอนท์ ความสนุกของแคมเปญคือการให้คนเข้ามาทาย สถานที่ๆ จะเปิดตัวหน้าหนังสือในแต่ละวันผ่านทาง Bing maps และ Bing entertainment สถานที่ๆ จะได้เห็นหน้าหนังสือเหล่านี้ก็จะเป็นสถานที่ส่วนใหญ่ในกรุงนิวยอร์ค ซึ่งก็เรียกเสียงฮือฮาได้อย่างมากจากคนทั่วไป”
“อีกหนึ่งแคมเปญที่น่าสนใจมากก็คือ “The World’s Biggest Hug” ที่ได้เปิดตัวขึ้นด้วยจุดประสงค์ในการพยายามที่จะหยุดยั้งการล่วงละเมิดทางเพศในเด็กที่เกิดขึ้นมากในบราซิล แคมเปญนี้ต้องการทำให้คนรักกันมากขึ้น โดยเลือกเอาสัญลักษณ์ที่แทนความรักได้ดีที่สุด นั่นก็คือ “การกอด” การประชาสัมพันธ์แคมเปญก็ได้มีการดึงเอาศิลปินบราซิลมาถ่ายรูป “กอด” มากมายหลายคน แต่สิ่งที่ท้าทายที่สุดของแคมเปญคือการค้นหาสิ่งที่จะมาช่วยดึงดูดความสนใจของบราซิลให้ได้มากที่สุด คำตอบที่ทีมได้ก็คือ “Christ the Redeemer” รูปปั้นที่สูง 130 ฟุต หนัก 65 ตัน ซึ่งตั้งอยู่บนภูเขาชื่อ Corcovado รูปปั้นนี้ไม่ใช่เป็นแค่สัญลักษณ์ของเมืองริโอและประเทศบราซิลเท่านั้น แต่ยังเพิ่งได้ถูกจัดให้เป็น 1 ในสิ่งมหัศจรรย์ของโลกสมัยใหม่ ทีมได้เตรียมทีมทำเอฟเฟคเท่าตัวจริงฉายขึ้นไปบนรูปปั้น ซึ่งผลที่ได้เป็นที่ตื่นตาตื่นใจของคนที่รอดูอยู่ข้างล่างในวันนั้น เพราะ Christ the redeemer ที่ทุกคนเห็นในคืนนั้นสามารถปิดอ้อมแขนมาเป็นท่ากอดได้ สิ่งที่เกิดขึ้นสร้างกระแสให้กับแคมเปญ The world’s biggest hug อย่างมากและถูกพูดถึงในสื่อทุกประเภท โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ เช่นทางเวบไซต์ต่างๆ และยูทูบอีกด้วย” คุณสมพัฒน์กล่าว
และงาน Cannes Lion International Festival of Creativity ครั้งที่ 58 ที่กำลังจะมีขึ้นในระหว่างวันที่ 19-25 มิถุนายน 2554 ที่เมืองคานส์ ประเทศฝรั่งเศสครั้งนี้จะได้มีโอกาสต้อนรับกรรมการคนไทยที่ทรงคุณวุฒิอีกหนึ่งท่าน คุณภารุจ ดาวราย ไม่เพียงแต่เป็นนักโฆษณาที่มีประสบการณ์ยาวนานในวงการ แต่ยังเป็น ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์จาก ลีโอ เบอร์เนทท์ อีกด้วย ซึ่งปีนี้คุณภารุจจะได้เข้าไปร่วมตัดสินในประเภทภาพยนตร์โฆษณาซึ่งรู้กันดีว่าเป็นเรื่องที่ยากและต้องอาศัยประสบการณ์ในการตัดสินสูงมาก
และเมื่อพูดถึงหนังโฆษณาในปีที่ผ่านมา คงไม่มีใครจะลืมหนังโฆษณาเรื่อง “นักฟุตบอลเกาะปันหยี” ซึ่งเป็นหนังโฆษณาของธนาคาร TMB ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการสร้างแรงบันดาลใจที่สามารถเรียกน้ำตาและรอยยิ้มได้จากคนหลายคน หนังเรื่องนี้เป็นหนังโฆษณาจากทีมผู้สร้างสรรค์มากด้วยฝีมือของลีโอ เบอร์เนทท์ นำโดย คุณสรรพาทิตย์ ทวีเจริญ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ ลีโอ เบอร์เนทท์ ที่คาดว่าจะได้รางวัลดีๆ จากเมืองคานส์ทีเดียว
ซึ่งในงานนี้ นอกจากจะมีบรรดาคนในวงการโฆษณา สื่อมวลชนและนักศึกษาในสาขาโฆษณาแล้ว ก็ยังมีเซเลบริตี้และศิลปินมากมายมาร่วมงานด้วย อาทิ หมูตั้ง ม.ล. อรรถดิศ ดิศกุล, นนท์ อัมระนันท์, สีหบุตร ชุมสาย ณ อยุธยา, โย่ง วง Armchair, ก้อย วง Saturday Seiko, รถเมล์ คะนึงนิจ จักรสมิทธานนท์, โทนี่ รากแก่น, โบ สุรัตนาวี สุวิพร, ตุลย์ อพาร์ทเมนท์คุณป้า, เท็ดดี้ แกสตัน วง Flure, แหลม สมพล รุ่งพาณิชย์ วง 25 Hours, นิพิธ ฮันเก้, คณิน วงพรู, ชลิต นาคพะวัน, ปิทธิพงศ์ มาลากุล ณ อยุธยา, ปวีณา มาลากุล ณ อยุธยา, อภิชา เลาหพงศ์ชนะ, ชาร์ม โอสถานนท์, มาร์ค โอสถานนท์ และผู้คนจากวงการโฆษณาและวงการบันเทิงอีกมากมาย
การจัดงาน Leo Burnett Cannes Prediction 2011 ของ เดอะ ลีโอ เบอร์เนทท์ กรุ๊ป ประเทศไทย ในครั้งนี้แสดงเป็นการตอกย้ำถึงความเป็นผู้นำและเป็น Creative Power House ของวงการโฆษณาของประเทศไทย ที่ต้องการมุ่งพัฒนาและสร้างสรรค์งานดีๆ ให้กับองค์กรและสังคมส่วนรวมในฐานะหนึ่งในผู้สร้างสรรค์งานครีเอทีฟของโลก