กรุงเทพฯ--28 มิ.ย.--ธอมัสไอเดีย
นีเวียเผยกลยุทธ์ดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งกับกลุ่มเป้าหมายได้ผลตอบรับดีเกินคาด การันตีด้วยรางวัลจากเวทีนานาชาติ เสริมโซเชียลแบรนด์ดิ้งสร้างสัมพันธ์กับกลุ่มคอนซูเมอร์ พร้อมเตรียมแคมเปญฉลองครบรอบ 100 ปีนีเวียทั่วโลก จับมือซูเปอร์สตาร์ระดับโลก “ริฮันน่า” แบรนด์แอมบาสเดอร์คนล่าสุด สร้างกระแสตัวจริงของคนรักผิว
นีเวีย ผลิตภัณฑ์สกินแคร์ชั้นนำของโลก เผยแคมเปญออนไลน์ NIVEA REAL FAN SHOW ของนีเวียประเทศไทย ที่จัดทำขึ้นเพื่อเฟ้นหาแฟนนีเวียตัวจริงเพื่อร่วมฉลองวาระครบรอบ 100 ปีของแบรนด์นีเวีย คว้าสองรางวัลจากเวที Communicators Awards 2011 นิวยอร์ค สหรัฐอเมริกา ที่จัดขึ้นติดต่อกันเป็นปีที่ 17 หลังจากที่แคมเปญก่อนหน้ากวาดรางวัลจากเวที WebAwards 2010 และ Interactive Media Awards 2010 มาแล้ว
นายธนชัย ชัยกิตติวนิช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “ถือเป็นเรื่องที่น่ายินดีอย่างมากสำหรับนีเวียประเทศไทย ที่สามารถแสดงศักยภาพด้านการสื่อสารการตลาดที่ทันสมัยในระดับสากล เพราะนอกจากแคมเปญ NIVEA REAL FAN SHOW จะได้รับความสนใจจากผู้บริโภคและแฟนนีเวียตัวจริงแล้ว รางวัลยังเป็นสิ่งยืนยันว่า แคมเปญของเรามีการออกแบบและดีไซน์ที่สะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ นำเสนอเนื้อหาและเทคนิคต่างๆ ที่ช่วยสร้างความสัมพันธ์ที่ดีและสื่อถึงความผูกพันที่แฟนนีเวียชาวไทยมีต่อผลิตภัณฑ์คุณภาพของแบรนด์นีเวียได้เป็นอย่างดี”
ทั้งนี้ นีเวียประเทศไทยได้สร้างเว็บเฉพาะกิจขึ้นมา เพื่อทำหน้าที่สื่อสารเรื่องราวและกิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับวาระฉลองครบรอบ 100 ปีของแบรนด์ ผ่าน www.NIVEAforlife.in.th ที่เป็นช่องทางให้แฟนนีเวียและกลุ่มเป้าหมายได้เข้ามาร่วมสนุกและได้รับความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ พร้อมกลไกเชื่อมโยงเข้ากับ เฟซบุ๊ค NIVEA Thailand โดยมีกิจกรรมแรก คือ NIVEA Real Fan Show เพื่อค้นหา NIVEA Brand Ambassador จากประเทศไทย เพื่อเป็นตัวแทนไปร่วมงานฉลองครบรอบนีเวีย 100 ปี ร่วมกับแฟนนีเวียอีกเกือบ 2,000 คนจาก 50 ประเทศทั่วโลก ณ เมืองฮัมบูร์ก ประเทศเยอรมัน ในทริป NIVEA Skin Journey บนเรือครู๊สซ์สีน้ำเงินสุดหรู และทำหน้าที่ถ่ายทอดประสบการณ์ดังกล่าวให้กับเพื่อนๆ ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์คและเว็บไซต์ดังกล่าวต่อไป
สำหรับมุมมองการตลาดยุคผู้บริโภคกับสื่อดิจิตอลนั้น นีเวียทั่วโลกต่างให้ความสำคัญมากเป็นพิเศษ “เป็นเวลากว่า 4 ปีแล้วที่มีการปรับภาพลักษณ์ของเว็บไซต์นีเวียทั่วโลกให้เป็นมาตรฐานเดียวกัน สะท้อนให้เห็นว่า เราให้ความสำคัญกับการพูดคุย แลกเปลี่ยนความคิดเห็นระหว่างนีเวียและคอนซูเมอร์ตัวจริงทั่วประเทศผ่านสื่อออฟไลน์และออนไลน์มาตลอด ทุกวันนี้เมื่อสื่อดิจิตอลกลายเป็นช่องทางหลักที่สะดวกและรวดเร็ว ผู้บริโภคตัวจริงของนีเวียสามารถเข้ามามีส่วนร่วมและทำหน้าที่เป็นเสมือนตัวแทนส่งเสริมแบรนด์ของเรา ด้วยการแชร์สิ่งที่ดี ข้อมูลความงามเพื่อผิวสวยให้กับคนรักผิวได้ ผ่านเครื่องมือโซเชียลมีเดียต่างๆ ที่เราเตรียมไว้ให้” คุณธนชัยย้ำถึงทิศทางนโยบายกลยุทธ์ดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งและแบรนด์ดิ้งออนไลน์ของนีเวีย
“จากนั้นเรายังขยายผลของกิจกรรมนี้สู่การเพิ่มจำนวนแฟนตัวจริงผ่านกิจกรรม “From Duck to Swan” เพื่อสร้างความสัมพันธ์ร่วมกันระหว่างสมาชิกบนเฟซบุ๊คด้วยกันเอง โดยให้ NIVEA Brand Ambassador เป็นผู้ร่วมตัดสิน ถือเป็นมิติใหม่ของการได้รับข้อมูลและความคิดเห็นจริงจากคอนซูเมอร์สู่แบรนด์นีเวีย แสดงให้เห็นว่า จำนวนสมาชิกในเฟซบุ๊คกว่า 21,000 คนของนีเวียมีคุณภาพและมีความรู้สึกที่ลึกซึ้งต่อแบรนด์เป็นอย่างดี”
นางสาวอุไรพร ชลสิริรุ่งสกุล CEO และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท ธอมัสไอเดีย จำกัด ในฐานะผู้รับผิดชอบแคมเปญโปรโมชั่นออนไลน์ของผลิตภัณฑ์นีเวีย กล่าวว่า “กลุ่มสินค้าประเภทอุปโภคบริโภค ถือเป็นกลุ่มสินค้าที่มีการแข่งขันสูง ในขณะที่สื่อดิจิตอลเองก็เป็นสื่อที่เข้าถึงลูกค้าได้ง่ายและมีการวัดผลที่แน่นอน อีกทั้งมีเรื่องของความเร็วในการตอบรับจากผู้บริโภคไวกว่าสื่อชนิดอื่น เพราะมีเครื่องมือให้อินเตอร์แอคได้ทันที นักการตลาดจึงต้องลงทุนงบประมาณในการสร้างเครื่องมืออินเตอร์แอคทีฟรูปแบบต่างๆ เข้ารุกพื้นที่ในสนามออนไลน์ที่มีกิจกรรมแข่งขันทางการตลาดสูงด้วย”
ปัจจัยสนับสนุนหลักๆ ที่ทำให้แคมเปญออนไลน์ผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์คของนีเวียประสบความสำเร็จอย่างมาก เกิดขึ้นจากการสื่อสารตัวตนของแบรนด์อย่างชัดเจน การเลือกกลุ่มเป้าหมายและเข้าใจสิ่งที่พวกเขาต้องการ และการสร้างสรรค์เนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจได้จริงด้วยรูปแบบที่แตกต่าง อาทิ แคมเปญ WORLD CUP MANAGER CAMPAIGN SITE เกมฟุตบอลออนไลน์ที่เป็นกิจกรรมเชื่อมโยงระหว่างแฟนนีเวีย รวมถึงการสร้างและบริหารความสัมพันธ์เชิงลึกด้วยความจริงใจและอินทิเกรตโซเชียลมีเดียกับดิจิตอลมาร์เก็ตติ้งแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างมีประสิทธิภาพ
?
ล่าสุด นีเวียเตรียมแคมเปญใหม่ฉลองครบรอบ 100 ปีนีเวีย มาให้ผู้บริโภคและลูกค้าที่รักผิวสวยได้ตื่นเต้นกันอีกครั้ง ด้วยการนำสุดยอดซูเปอร์สตาร์ระดับโลกอย่าง ริฮันน่า มาให้แฟนคลับชาวไทยได้มีส่วนร่วมกับกิจกรรมนี้ “เราได้ริฮันน่า เข้ามาเป็นตัวแทนร่วมฉลองครบรอบ 100 ปีกับนีเวีย พร้อมเปิดตัวซิงเกิ้ลล่าสุด California King Bed ซึ่งได้รับเลือกให้เป็นเพลงหลักประจำแคมเปญ และใช้ประกอบโฆษณาทางโทรทัศน์ตัวใหม่ของเราทั่วโลก สำหรับประเทศไทย เรามีแผนการฉลองวาระสำคัญนี้อย่างยิ่งใหญ่ในเร็วๆนี้ รวมทั้งกิจกรรมออนไลน์ให้แฟนนีเวียได้ร่วมสนุกมากมาย ผ่านเว็บไซต์ www.NIVEAforlife.in.th และเฟซบุ๊ค NIVEAThailand ผมขอเชิญชวนคนรักผิวตัวจริงมาเจอกันให้ได้นะครับ” คุณธนชัยกล่าว
?
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติม โทร. 0 2714 7255 ธอมัสไอเดีย