กรุงเทพฯ--19 ก.ค.--โฟร์ฮันเดรท
“เลอซาช่า”เร่งเครื่องยึดตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมเมืองไทยเต็มสูบ หวังไล่บี้เบียดไดร์เป่าผม แบบเก่าตกตลาดในมูลค่าตลาดไดร์กว่า 3,000 ล้านบาท ส่งน้องใหม่ “เลอซาช่า พาวเวอร์โฟว์” เจาะใจสาวไทย ทำผมเองง่าย ๆ ที่บ้าน และดึง “หนูนา” นางเอกดังแห่งกวนมึนโฮเป็นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมท้าสาวไทยทั่วประเทศ 100 คน แข่งทำผม ชิงรางวัลสร้อยคอทองคำรวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท หวังดันยอดขายแบรนด์เลอซาช่า โตกระฉูด 28% ทำยอดขายทะลุ 700 ล้านบาทในสิ้นปีนี้
นายวิรัช นอร์แมน กอว์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คิวรอน จำกัด ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อุปกรณ์ตกแต่งทรงผม “เลอซาช่า” ผลิตภัณฑ์แต่งผมคู่ใจของสาว ๆ ไทยทั่วประเทศ เปิดเผยว่า อุปกรณ์ตกแต่งทรงผม “เลอซาช่า” ได้ทำตลาดในเมืองไทยมากว่า 10 ปีแล้ว และเป็นแบรนด์ที่คนไทยได้สร้างขึ้นมา และเป็นเจ้าแรกในการทำการตลาดกลุ่มอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม ที่มีจำหน่ายทั้งในประเทศ และต่างประเทศ โดย Brand Vision ของเลอซาช่า ที่เราเน้นให้ลูกค้าของเราทำผมด้วยตัวเองและเปลี่ยนทรงผม ให้สวยล้ำ อินเทรนด์ ตลอดเวลา จึงทำให้สาวไทยสนุกสนานกับการใช้อุปกรณ์จากเลอซาช่า จึงทำให้เลอซาช่าครองใจสาวไทย โดยมียอดขายอันดับ 1 ติดต่อกันเป็นปีที่ 8 แล้ว และเพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม ล่าสุดได้ออกไดร์แต่งผมใหม่ ภายใต้แบรนด์ “เลอซาช่า พาวเวอร์โฟว์” (LE'SASHA Power4) เข้ามาทำตลาด เจาะกลุ่มลูกค้าที่เป็นผู้หญิงทั่วไป ซึ่งถือได้ว่าเป็นนวัตกรรมใหม่ล่าสุดที่จะช่วยให้สาวไทยสวยล้ำอินเทรนด์ได้แบบง่าย ๆ ด้วยตัวเอง
“เลอซาช่า พาวเวอร์โฟว์” (LE'SASHA Power4) เหมาะสำหรับคุณสาวๆ ที่ต้องการเปลี่ยนทรงผมตรง เป็นผมลอน สวยล้ำ อินเทรนด์ ซึ่ง ไดร์แต่งผม เลอซาช่า พาวเวอร์โพร์ จะช่วยเป่าผมให้สวยอย่างเป็นธรรมชาติพร้อมจัดแต่งทรงผมได้หลากหลาย ทำให้ผมเป็นลอนสวย สปริงตัว อยู่ทรงนาน และยังช่วยให้ผมดูมี น้ำหนักมากขึ้น มีระบบไอโอนิค เหมาะสำหรับผมทุกประเภทโดยเฉพาะผมเส้นเล็กและบางที่ต้องการให้ผมดูหนา และเงางามที่มีถึง 4 หัวเปลี่ยน ให้เลือก แปรงม้วนสำหรับม้วนลอน, แปรงยืดผม, แปรงม้วนผมเพิ่ม วอลลุ่ม และหัวเป่าแบบเฉพาะที่ โดยมีจำหน่ายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป ในราคา 890 - 1,990 บาท
นายวิรัช นอร์แมน กอว์ กล่าวเพิ่มเติมว่า “จุดมุ่งหมายของบริษัท คือ อยากให้ผู้หญิงทุกคนที่มีไดร์เป่าผมอยู่ที่บ้าน มีอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมเลอซาช่าหรือไดร์แต่งผม เลอซาช่า พาวเวอร์โฟว์ เป็นชิ้นที่ 2 ที่บ้าน หรือให้เปลี่ยนมาใช้สินค้าภายใต้แบรนด์ เลอซาช่า ที่มีความหลากหลาย และครบทุกความต้องการในเรื่องผม
ของผู้หญิงทั้งหมด ซึ่งปลายปีนี้บริษัทยังมีแผนออกสินค้าใหม่ประเภทอุปกรณ์อบผมไอน้ำ ที่เป็นนวัตกรรมใหม่เข้ามาทำตลาดเสริมทัพด้วย และบริษัทฯ ยังจะมุ่งเน้นหาสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ ออกมาตอบสนองความต้องการของผู้หญิงให้ได้มากที่สุด ซึ่ง “เลอซาช่า พาวเวอร์โฟว์” ก็ถือเป็นนวัตกรรมใหม่ ที่น่าจะตอบสนองความต้องการของผู้หญิงได้ตรงจุดแล้ว เพราะสามารถแต่งผมได้ง่ายๆ เพียงแค่ใช้ไดร์แต่งผม “เลอซาช่า พาวเวอร์โฟว์” อันเดียว โดยไม่ต้องยุ่งยากและสามารถทำผมสวยเสร็จได้ภายใน 5-10 นาที”
ด้านนายเดชฤทธิ์ ณ ตะกั่วทุ่ง ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท คิวรอน จำกัด กล่าวว่า จากการเติบโตของตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมในประเทศไทยยังมีอย่างต่อเนื่อง โดยเติบโตปีละไม่ต่ำกว่า 20% มีมูลค่าตลาดรวมกว่า 1,000 ล้านบาท ซึ่ง “เลอซาช่า” ในฐานะผู้นำตลาดที่มีส่วนแบ่งตลาดอยู่ 60% หรือประมาณ 600 ล้านบาท บริษัทจึงเร่งรุกทำตลาดด้วยการออกสินค้าใหม่เข้ามาทำตลาดต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำความเป็นเจ้าตลาด เจ้าแห่งนวัตกรรมอุปกรณ์จัดแต่งทรงผม พร้อมทั้งรักษาฐานลูกค้าเก่า และเพิ่มฐานลูกค้าใหม่ ด้วยการทุ่มงบกว่า 5 ล้านบาท ทำกิจกรรมส่งเสริมการขายทุกรูปแบบ และดึงนางเอกดัง “หนูนา - หนึ่งธิดา โสภณ” เป็นพรีเซ็นเตอร์ “เลอซาช่า พาวเวอร์โฟว์”
และเพื่อเป็นการสร้างการรับรู้ บริษัทยังได้จัดกิจกรรมหนูนาท้าประลองผู้หญิงทั่วไทย ทำผมสวยแข่ง ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ง่ายๆ หนูนาทำได้ คุณก้อทำได้” ชิงรางวัลสร้อยคอทองคำรวมมูลค่ากว่า 1 ล้านบาท ในแคมเปญ “ไดร์แต่งผม ปะทะ ไดร์เป่าผม” เพื่อสร้างการรับรู้ในกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและกระตุ้นยอดขายให้เข้าเป้าต่อเนื่อง หลังพบว่ามีโอกาสในการทำตลาดสูง เพราะปัจจุบันผู้หญิงไทยส่วนใหญ่อยากมีผมสวยและทำผมเองง่าย ๆ ที่บ้าน เนื่องจากต้องการประหยัด ในภาวะที่ต้องระมัดระวังการใช้จ่ายเงิน เพราะจากการสำรวจพบว่าพฤติกรรมของผู้หญิงไทยเข้าร้านเสริมสวย เพื่อทำผมสัปดาห์ละ 3 ครั้งๆ ละ 100-200 บาท
“เลอซาช่า พาวเวอร์โฟว์” จะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งตลาดของแบรนด์เลอซาช่า อีก 10% เป็น 70-80% จากเดิมที่มีส่วนแบ่งตลาด 60% และเพิ่มยอดรายได้รวมของแบรนด์เลอซาช่าทะลุ 700 ล้านบาทในสิ้นปี 54 ทิ้งห่างคู่แข่งที่เป็นอินเตอร์แบรนด์ได้อย่างแน่นอน นอกจากนี้ในระยะยาวยังคาดหวังเข้าไปแทนที่ตลาดไดร์เป่าผมซึ่งมีมูลค่ากว่า 3000 ล้านบาทด้วย
นายเดชฤทธิ์ กล่าวต่ออีกว่า “แผนปีนี้บริษัทยังคงเน้นสร้างแบรนด์เลอซาช่าให้มีความแข็งแกร่งมากขึ้น เนื่องจากเลอซาช่าเป็นเจ้าตลาดอุปกรณ์จัดแต่งทรงผมและมียอดขายอันดับ 1 ในตลาดต่อเนื่องมา 3 ปี คือปี 2551 - 2553 มียอดขายเติบโตต่อเนื่องทุกปี โดยปี 2552 เติบโต 23 %หรือ 430 ล้านบาท และในปี 2553เติบโต 28% หรือทะลุ 550 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าปี 2554 นี้ก็น่าจะมียอดขายอันดับ 1 เป็นปีที่ 4 ด้วย โดยมียอดขายเติบโต 27-28% ทะลุ 700 ล้านบาทตามเป้าหมาย เพราะมีสินค้าใหม่เลอซาช่า พาวเวอร์โฟว์ ที่ตั้งเป้าเข้าไปแทนที่และแย่งชิงกลุ่มลูกค้ามาจากตลาดไดร์เป่าผม ที่สำรวจแล้วพบว่าทุกบ้านของคนไทยมีไดร์เป่าผมหมด นอกจากนี้ยังคงเน้นสอนให้ลูกค้าสามารถทำผมได้ด้วยตัวเองผ่านกิจกรรมเวิร์กช็อปที่จัดขึ้นตลอดทั้งปี แบบตัวต่อตัวกับผู้เชี่ยวชาญจากเลอซาช่า”
ทั้งนี้ สินค้าดังกล่าวได้เริ่มวางขายในตลาดตั้งแต่ต้นปี 54 ที่ผ่านมา แต่ยังไม่ได้ใช้หนูนา มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ซึ่งถือเป็นสินค้าตัวแรกของเลอซาช่า ที่ทุ่มใช้คนดังเป็นพรีเซ็นเตอร์ช่วยขายสินค้าให้ แต่ก็ถือว่าประสบความสำเร็จในการทำตลาดเกินคาด เพราะมียอดขายเติบโตต่อเนื่องทุกเดือน เดือนม.ค.ขายได้ 800-1,000 ชิ้น และเดือนมิ.ย.สามารถขายได้ถึง 5,000 ชิ้น หลังจากเปิดแคมเปญนี้คาดหวังว่ายอดขายเลอซาช่า พาวเวอร์โฟว์จะเพิ่มขึ้นเป็นเดือนละกว่า 10,000 ชิ้น ซึ่งน่าจะทำได้ไม่ยาก
สำหรับยอดรายได้รวมของบริษัทคิวรอนฯ มาจากกลุ่มสินค้าแบรนด์เลอซาช่า 55% ยาสีฟัน“สปาร์คเคิลไวท์”15% เครื่องรีดถนอมผ้าไอน้ำ“แอทโฮม”และคิวรอนแบรนด์ 15% ที่เหลือ 15% มาจากกลุ่มสินค้าอื่นๆ คือ ชุดชั้นในกระชับสัดส่วนแบรนด์“ลีน่า”,อุปกรณ์กีฬา“เจสัน”,เครื่องถอนขน“เอ็มจอย” และผลิตภัณฑ์เจลหล่อลื่น“ฟอร์ฟัน”แต่กลุ่มสินค้าที่มียอดขายเติบโตสุด คือ เลอซาช่า จึงทำให้ปีนี้บริษัทเน้นรุกทำตลาดในกลุ่มสินค้า 3 แบรนด์หลัก คือ เลอซาช่า สปาร์คเคิลไวท์ และแอทโฮม โดยทั้งปีใช้งบทำตลาดประมาณ 20%ของยอดรายได้รวมบริษัท
“สำหรับแผนการทำตลาดต่างประเทศปีนี้อยู่ระหว่างสร้างทีมงานใหม่ คาดว่าต้นปี 2555 จะสามารถบุกตลาดต่างประเทศได้อย่างจริงจัง โดยนำร่องที่ประเทศฮ่องกง มาเลเซีย ไต้หวัน และเวียดนามก่อน ซึ่งการบุกขยายตลาดต่างประเทศ ถือเป็นนโยบายของบริษัท ที่ต้องการให้แบรนด์ไทยเป็นที่รู้จักในตลาดต่างประเทศทั่วโลก” นายเดชฤทธิ์ กล่าวทิ้งท้าย
สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ ที่ปรึกษาประชาสัมพันธ์ บริษัท โฟร์ฮันเดรท จำกัด
คุณสิทธิกร เสงี่ยมโปร่ง (คุณแป๋ง) โทร. 02-553-3161-3