กรุงเทพฯ--3 ส.ค.--ไทยเบฟเวอเรจ
“น้ำดื่มช้าง” เดินหน้าเจาะกลุ่มครอบครัวและกลุ่มวัยรุ่น สานนโยบายของน้ำดื่มช้างที่ต้องการให้ เป็น “Total Drinking Water Solution” หรือ การเป็นน้ำดื่มสะอาดที่สามารถตอบสนองความต้องการดื่มน้ำสะอาดได้ในทุกสถานที่ ทุกเวลา สำหรับทุกกลุ่มผู้บริโภค โดยในครึ่งปีแรกน้ำดื่มช้างกระโจนเข้าสู่การทำการตลาด โดยใช้การสื่อสารทางการตลาดที่มุ่งสู่กลุ่มเป้าหมายในแต่ละส่วนตลาด ด้วยกลยุทธ์มิวสิคมาร์เก็ตติ้ง ทำกิจกรรมการตลาดผ่านกลยุทธ์ดนตรี และสนับสนุนกิจกรรมด้านเอนเตอร์เทนเมนต์พิเศษ โดยเป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมและคอนเสิร์ตต่างๆ ถือเป็นหนึ่งในแนวทางการสร้างแบรนด์ให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคอย่างแท้จริง
ช่วงเดือน มีนาคม-สิงหาคม “น้ำดื่มช้าง” ได้สนับสนุนคอนเสิร์ตใหญ่ เพื่อเจาะกลุ่มผู้บริโภคทุกกลุ่มเป้าหมาย อาทิ น้ำดื่มช้าง พรีเซ้นต์ “2011 เจวายเจ เวิลด์ทัวร์ คอนเสิร์ต อิน ไทยแลนด์” บุกตลาดคนรุ่นใหม่ และล่าสุดกับการสนับสนุนการจัดคอนเสิร์ต "เบิร์ด อาสาสนุก Encore Plus, Too Much So Much Very Much" เจาะกลุ่มผู้บริโภคและแฟนเพลงราชาเพลงป๊อบชาวไทย เพื่อสร้างความสนุกให้แก่แฟนเพลงของเบิร์ด ธงไชย ซึ่งครั้งนี้ “น้ำดื่มช้าง” จะร่วมอาสานำความสนุกกลับมาให้แฟนเพลงราชาเพลงป๊อบชาวไทย ในเดือนสิงหาคมนี้ ณ อิมแพค อารีน่า เมืองทองธานี
ขณะที่กลยุทธ์ทางด้านการสนับสนุนการทำกิจกรรมด้านเอนเตอร์เทนเมนต์ควบคู่กันไป อาทิ โครงการ The Trainer 3 (เดอะเทรนเนอร์ ปั้นฝันสนั่นเวที ปี 3) เข้าถึงกลุ่มครอบครัวคนรุ่นใหม่รวมถึงกลุ่มที่มีอัตราการบริโภคน้ำดื่มบรรจุขวดสูง และ การสนับสนุนโปรเจคการ์ตูน Animation คุณภาพระดับโลก เรื่อง Byrdland แดนมหัศจรรย์ โดยได้เบิร์ด ธงไชย มาเป็นตัวแทนในการนำผู้ชมไปสู่โลกแห่งจินตนาการและความมหัศจรรย์ ซึ่งเป็นความร่วมมือกับทางจีเอ็มเอ็ม แกรมมี่ ซึ่งได้ออกอากาศทางไทยทีวีสี ช่อง 3 ตั้งแต่ต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ได้รับกระแสการตอบรับดีมากทั้งจากกลุ่มเด็กและคุณพ่อคุณแม่ สร้างการรับรู้แบรนด์น้ำดื่มช้างทั้งตลาดในและนอกประเทศ รวมถึงเป็นคอนเทนท์ใหม่ที่ถูกต่อยอดขยายออกไปในรูปแบบต่างๆ ในระยะยาวด้วยตามแนวคิดของผลิตภัณฑ์ที่ว่า “จุดเริ่มต้นใหม่ เกิดขึ้นได้ทุกวัน” นอกจากนี้ น้ำดื่มช้างยังได้วางตลาดน้ำดื่มช้างขวดเพ็ท ที่มีฉลากเป็นลายการ์ตูน Byrdland เพื่อเอาใจกลุ่มแฟนคลับของ Byrdland อีกด้วย โดยได้วางตลาดในขนาด 350ml แล้ว และจะมีแผนวางตลาดในขนาด 1.5 ลิตรภายในเดือนกรกฎาคมนี้ ซึ่งสามารถหาซื้อได้ตามโมเดิร์นเทรดชั้นนำทั่วประเทศ
นอกจากกลยุทธ์ด้านมิวสิคมาร์เก็ตติ้งและการสนับสนุนกิจกรรมด้านเอนเตอร์เทนเมนต์ต่างๆ น้ำดื่มช้างยังทำกิจกรรมส่งเสริมการขายและทำกิจกรรมทางการตลาดหลังแคมเปญเสร็จควบคู่กันไป โดยต่อเนื่องตลอดช่วงปีที่ผ่านมา เพื่อให้เกิดการรับรู้และมีความคุ้นเคยในตราสินค้า “น้ำดื่มช้าง” แล้ว นอกจากนี้ยังมีแคมเปญโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นยอดขายในช่วงหน้าร้อนของปี 2554 ด้วยแคมเปญ “รวยล้านดับร้อนกับน้ำดื่มช้าง” ซึ่งมอบทองคำและรถยนต์ ให้กับผู้ดื่มน้ำดื่มช้างที่ส่งฉลากเข้ามาชิงรางวัล รวมมูลค่าของรางวัลกว่าล้านบาท โดยล่าสุดมอบรางวัลรถยนต์มาสด้า 2 Navi มูลค่า 680,000 บาท แก่ ด.ญ.ปิยะวรรณ แก้วสุข (น้องโมจิ) จาก จ.ลพบุรี โดยจบแคมเปญในเดือนกรกฎาคมนี้ นอกจากนี้ “น้ำดื่มช้าง” ร่วมกับ โซดาช้าง และเครื่องดื่มเกลือแร่พาวเวอร์พลัส กระตุ้นยอดขายในส่วนของโมเดิร์นเทรด เจาะกลุ่มลูกค้าแม็คโคร (Makro) ทุกสาขาทั่วประเทศ ด้วยแคมเปญ “รวยลุ้นทองกับน้ำดิ่มช้าง โซดาช้าง พาวเวอร์พลัส” ชิงสร้อยคอทองคำรวมมูลค่ากว่า 320,000 บาท ซึ่งประกาศผู้โชคดีรับทองไปในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา อีกด้วย