กรุงเทพฯ--24 ส.ค.--คอมมูนิเคชั่น แอนด์ มอร์
“พีเจ้น” รุกนวัตกรรมใหม่ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเมืองไทย ด้านผลิตภัณฑ์ สำหรับเด็กและทารกมากว่า 30 ปี รุกนวัตกรรมใหม่ด้วยการเปิดตัว “พีเจ้น เบบี้ไวพส์”ผ้าเช็ดทำความสะอาดผิวสำหรับเด็ก สูตรใหม่!!! แฮนด์ แอนด์ เม้าท์ ชูความแตกต่างด้านคุณภาพและความปลอดภัยจากญี่ปุ่นด้วยส่วนผสมที่เป็น 100% Food Grade สามารถเช็ดมือ หน้าและปากของเด็กทารกแรกเกิดได้อย่างมั่นใจ พร้อมเผยกลยุทธ์การตลาดที่มุ่งสร้างการรับรู้และผนึกกำลังพันธมิตรทางการค้า ขยายฐานกลุ่มผู้บริโภคมากขึ้น คาดว่าจะสามารถเพิ่มยอดขายและเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายได้อย่างเต็มรูปแบบ
คุณสุวรรณา โชคดีอนันต์ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหาร ฝ่ายการตลาดและการขาย บริษัท มุ่งพัฒนา อินเตอร์แนชชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กแบรนด์ “พีเจ้น” เปิดเผยว่า จากการที่พ่อแม่ยุคใหม่ให้ความสำคัญในการเลี้ยงดูลูกมากขึ้นและมีการศึกษาหาข้อมูลจากสื่อต่างๆ เพิ่มมากขึ้น เพื่อสรรหาผลิตภัณฑ์ที่ดีและปลอดภัยต่อลูกน้อยโดยคำนึงถึงคุณประโยชน์ คุณภาพและความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์เป็นหลัก “พีเจ้น” ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญผลิตภัณฑ์แม่และเด็กจึงได้พัฒนาผลิตภัณฑ์ เพื่อให้สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคและขยายกลุ่มผู้บริโภคใหม่ให้กว้างขึ้น
ล่าสุด แบรนด์ “พีเจ้น” ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ผ้าเช็ดทำความสะอาดผิวสำหรับเด็ก พีเจ้น เบบี้ไวพส์” สูตรแฮนด์ แอนด์ เม้าท์ ซึ่งเป็นเจ้าแรกและเจ้าเดียวในตลาด ที่ถูกพัฒนาขึ้นด้วยนวัตกรรมใหม่จากญี่ปุ่นเพื่อให้มีคุณภาพและปลอดภัยต่อผิวเด็กและทารกแรกเกิด ชูจุดเด่นที่ความอ่อนโยนบริสุทธิ์ต่อทุกสภาพผิว สามารถเช็ดทำความสะอาดมือ ใบหน้าและปากของทารกแรกเกิดได้อย่างมั่นใจและปลอดภัย ด้วยส่วนผสมที่เป็น 100% Food Grade เนื้อผ้ามีความหนานุ่มเป็นพิเศษจึงสัมผัสทุกผิวได้อย่างอ่อนโยน ไม่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์ ปราศจากสีและกลิ่น
นอกจากนี้ “พีเจ้น” ยังมีผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่หลากหลายในกลุ่ม เบบี้ไวพส์ ที่พัฒนาด้วยนวัตกรรมเฉพาะของ “พีเจ้น” เพื่อตอบสนองความต้องการของคุณแม่ทั้งในเรื่องของการใช้งานและความมั่นใจปลอดภัยสูงสุดของผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลลูกน้อย
“พีเจ้น เบบี้ไวพส์” สูตรแฮนด์ แอนด์ เม้าท์ มีกลุ่มเป้าหมายหลักเป็นคุณแม่ยุคใหม่ที่มีลูกน้อยแรกเกิดถึง 3 ขวบ นอกจากนี้ยังมุ่งขยายฐานสู่กลุ่มคุณแม่ทั่วประเทศ ซึ่งบริษัทได้วางจำหน่ายแล้วที่ห้างสรรพสินค้า ร้านสะดวกซื้อ ซุปเปอร์มาร์เก็ต และไฮเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำทั่วประเทศ มีขนาด 20 ชิ้น ราคาแพ็คละ 45 บาท และขนาด 60 ชิ้น ราคาแพ็คละ 119 บาท
@ นโยบายและกลยุทธ์การตลาด
การออกผลิตภัณฑ์ใหม่ของ “พีเจ้น เบบี้ไวพส์” สูตรแฮนด์ แอนด์ เม้าท์ มีวัตถุประสงค์เพื่อต้องการให้เป็นอีกทางเลือกหนึ่งสำหรับคุณแม่ยุคใหม่ ที่ห่วงใยสุขภาพผิวอันบอบบางของลูกน้อย และเพื่อตอบสนองความต้องการของคุณแม่อย่างครบถ้วนด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย พร้อมทั้งเป็นการตอกย้ำความห่วงใยที่พีเจ้นมีต่อคุณแม่และทารก และเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้บริโภคทั้งในเรื่องคุณภาพและความปลอดภัย
โดยบริษัทฯ จะมุ่งสร้างการรับรู้ จุดเด่นและความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ใหม่ พร้อมตอกย้ำแบรนด์พีเจ้น ซึ่งเป็น Global Brand (แบรนด์ระดับโลก) จากญี่ปุ่นที่มีชื่อเสียงมายาวนาน ในด้านผู้เชี่ยวชาญเรื่องพัฒนาการเด็กและทารก และครอบคลุมกว่า 40 ประเทศทั่วโลก และเพื่อสร้างการรับรู้ การจดจำและตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์พีเจ้น ว่าเป็นแบรนด์ที่ดีมีคุณภาพ ปลอดภัยและมีความหลากหลายและครอบคลุมทุกความต้องการของกลุ่มผู้บริโภค โดยมีกลุ่มผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก มากกว่า 1,000 ผลิตภัณฑ์ เพื่อตอบสนองความต้องการของคุณแม่ครอบคลุม 4 ช่วงสำคัญ คือ Happiness ช่วงเวลาแห่งความสุขของการเตรียมพร้อมเป็นคุณแม่ Experience Together ช่วงประสบการณ์อันมีค่าของการเลี้ยงดูและให้นมลูกด้วยตัวเอง Bonding ช่วงแห่งสายใยรักและผูกผัน และสุดท้าย Discovery ช่วงเวลาเรียนรู้โลกกว้างของลูกน้อยที่สำคัญบริษัทฯ จะปรับกลยุทธ์ให้ใกล้ชิดและเข้าถึงผู้บริโภคมากยิ่งขึ้น เพื่อเพิ่มโอกาส
ในการสื่อสารกับผู้บริโภค เพิ่มช่องทางการรับรู้ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ผ่านกิจกรรมส่งเสริมการตลาดที่หลากหลาย โดยบริษัทฯ ตั้งเป้าว่าในปีนี้จะสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ต่างๆ และสื่อสารเพื่อสร้างการรับรู้และความเข้าใจให้กับผู้บริโภคครอบคลุมผ่านทุกช่องทาง
@ จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างเต็มรูปแบบ
สำหรับแผนการตลาดของผลิตภัณฑ์ “พีเจ้น เบบี้ไวพส์” สูตรแฮนด์ แอนด์ เม้าท์ ได้มองไว้ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจและมีจุดเด่นที่คุณแม่ทุกคนปรารถนาให้ลูกน้อยได้มีสุขภาพที่ดี เราจึงมั่นใจในเรื่องความสะอาดและความปลอดภัย อีกทั้งเนื้อผ้าที่มีความหนาและนุ่มเป็นพิเศษเพื่อให้สัมผัสที่อ่อนละมุนต่อผิวทารก ด้วยความพร้อมทางนวัตกรรม บริษัทฯ ในฐานะผู้นำตลาดจึงมั่นใจในเรื่องการวางตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่มีจุดเด่นและแตกต่าง สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้เป็นอย่างดี อีกทั้งบริษัทฯ ยังได้มีแผนกิจกรรมการตลาดสนับสนุนอย่างเต็มรูปแบบและครบวงจร 360 องศา ทั้งการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ โดยมีการจัดทำสื่อประชาสัมพันธ์ที่จุดขายเพื่อสร้างการรับรู้ พร้อมทั้งมีการจัดโปรโมชั่นและโรดโชว์ เพื่อสร้างความเข้าใจในผลิตภัณฑ์โดยตรงกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น โรงพยาบาล แผนกเด็กในห้างสรรพสินค้า เป็นต้น
@ “พีเจ้น เบบี้ไวพส์” แจ้งเกิดในตลาด
สืบเนื่องมาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปตามกระแสของการรักและห่วงใยสุขภาพมากขึ้น โดยผู้บริโภคหันมาใส่ใจดูแลครอบครัวมากขึ้น จึงเป็นที่มาของแนวคิดในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ “พีเจ้น เบบี้ไวพส์” ให้เป็นที่รู้จักและยอมรับกันดีในครอบครัวที่รักและใส่ใจสุขอนามัยมากยิ่งขึ้น
จากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จึงทำให้ “พีเจ้น” ได้สรรสร้างนวัตกรรมใหม่ควบคู่ไปกับมาตรฐานความสะอาดและปลอดภัยเพราะผ่านการทดสอบแล้วว่าปลอดเชื้อแบคทีเรีย (Micro-Biological Test) อีกทั้งยังมีค่า pH Balance 5.0 ที่สมดุลเหมาะสมต่อผิวลูกน้อย ปราศจากแอลกอฮอลล์ เพื่อให้คุณแม่มั่นใจได้ว่า พีเจ้น เบบี้ไวพส์ ปลอดภัยและอ่อนละมุนต่อผิวลูกน้อย และสามารถเช็ดได้บ่อยตามต้องการ
นอกจาก “พีเจ้น เบบี้ไวพส์” สูตรแฮนด์ แอนด์ เม้าท์แล้ว “พีเจ้น” ยังมีผลิตภัณฑ์เบบี้ ไวพส์อีกหลากหลายกลุ่มเพื่อตอบสนองความต้องการของคุณแม่อย่างครบถ้วน ไม่ว่าจะเป็น สูตรมอยเจอร์ไรเซอร์ ซึ่งเหมาะสำหรับเด็กทารกแรกเกิด 0-6 เดือนเพราะผิวเด็กทารกแรกเกิดต้องการความชุ่นชื้นเป็นพิเศษ สูตรคาโมมายล์ เพราะส่วนผสมของดอกคาโมมายล์สกัดบริสุทธิ์จากธรรมชาติ ทำให้ลูกน้อยรู้สึกสบายอย่างผ่อนคลายทุกครั้งที่ใช้จึงเหมาะสำหรับใช้ช่วงเช้าเย็น เพื่อให้ลูกน้อยอารมณ์ดี สูตรคาโมมายล์ผสมน้ำหอม เพื่อความสดชื่นยิ่งขึ้น และสูตรกันยุง (แอนตี้ มอสคิโต) ที่อ่อนโยนกับลูกน้อยตั้งแต่ 6 เดือนขึ้นไป เพราะไม่มีส่วนผสมของ Deet ปกป้องลูกน้อยจากยุงร้ายได้ทุกที่ทุกเวลา
กลุ่มเป้าหมายหลักของ “พีเจ้น เบบี้ไวพส์” ยังคงเป็นคุณแม่ที่มีลูกน้อย หรือเด็กที่มีอายุแรกเกิดจนถึง 3 ขวบ และกลุ่มคุณแม่ที่รักสุขภาพ รวมถึงกลุ่มผู้หญิงยุคใหม่ที่ใส่ใจดูแลสุขภาพตัวเองและคนรอบข้าง โดยคาดว่าแนวคิดใหม่นี้จะสามารถกระตุ้นการบริโภคและสร้างการเติบโตให้กับตลาดได้เป็นอย่างดี
@ อัตราการเติบโตและมูลค่าตลาด
สำหรับภาพรวมและอัตราการเติบโตของตลาดเมืองไทย มีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง สืบเนื่องจากปัจจุบัน พ่อ แม่ มีความรัก ความเอาใจใส่ต่อลูกตั้งแต่เริ่มตั้งครรภ์ แสวงหาสิ่งดีๆ ให้กับลูกน้อย โดยเฉพาะคุณภาพผลิตภัณฑ์จะต้องมาเป็นอันดับแรก และมีความปลอดภัยเป็นที่เชื่อถือได้ เพราะฉะนั้น ผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ “พีเจ้น” จึงเป็นแบรนด์อันดับแรกที่พ่อแม่เลือกใช้สำหรับลูกน้อย ตรงกับคอนเซปต์ที่ว่า “ผู้เชี่ยวชาญพัฒนาการเด็กและทารก” ส่งผลให้บริษัทฯมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
พร้อมกันนี้ ตลาดโดยรวมของผ้าเอนกประสงค์ยังมีอัตราการเติบโตเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ ประมาณ 18% ต่อปี ซึ่งคาดว่าในปีนี้มูลค่าตลาดจะอยู่ประมาณ 400 ล้านบาท และพีเจ้น มีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 2 อยู่ที่ 20% หรือคิดเป็นประมาณ 80 ล้านบาท
***สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมที่ฝ่ายประชาสัมพันธ์ คุณนิรมล (แอ๊ด) / คุณพีรนุช (พริก)
โทร. 0-2718-3800 ต่อ 132 / 136